2025秋冬衣橱灵感洞察报告

2 0 2 5 . 1 0 艺 恩 出 品20秋冬衣橱灵感洞察报告25目录01.CONTENTS服饰行业洞察03.02.CONTENTS秋冬服饰用户需求洞察秋冬热门风格解析PART 01服饰行业洞察source ：国家统计局©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn服饰消费价格保持韧劲，品类需求回暖，销售额同比增长3.1%103.09102.29101.49100.6999.8999.092023年1月2023年7月2024年1月2024年7月2025年1月2025年7月上年周期价格水平线衣着类消费价格基本维持增长社会整体消费随经济波动1002023-2025居民服饰消费价格指数衣着类居民消费价格指数（上年同月=100）居民消费价格指数（上年同月=100）2025年1-6月服装鞋帽纺织品类零售额同比增长服饰市场销售额表现+3.1%• 在波动的宏观消费环境中，衣着类价格彰显出显著的抗跌性。其价格已稳固于前期高点，并展现出明确的逆势增长潜力。0200004000060000800001000001200001400000100020003000400050006000700080008月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月x 10000x 10000作品数互动量2025年秋冬服饰内容量稳步提升，且需求前置趋势较去年同期更为显著「秋冬服饰」相关内容社媒热度趋势25年25年秋冬服饰相关作品量：1.2亿，同比：↑8%25年秋冬服饰相关互动量：19.5亿，同比：↓11%23年24年23年秋冬24年秋冬声量互动量source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.8-2025.10；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 2025年秋冬服饰（9-10月）相关作品量突破1亿量级，同比提升8%，实现稳步提升；• 2025年秋冬服饰内容需求从8月开始起势，同比去年呈现需求前置趋势。25年秋冬抖音：25年平台秋冬服饰内容量级突破8000万，内容需求高涨，“高级感”已成为用户秋冬穿搭的核心心智。「秋冬服饰」抖音相关内容热度趋势source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.9-2025.10；监控平台：抖音©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 2025年抖音秋冬服饰内容播放量超8000万，内容互动量超10亿，内容消费需求高涨；• 2025年9月抖音除#秋冬穿搭#大类话题外，“高级感”“显瘦”“小个子”成为主要痛点话题；“慵懒风”风格趋势凸显2025年「秋冬服饰」内容声量2025年「秋冬服饰」内容互动量8,109.716.7万亿抖音热度表现2025.9 抖音「秋冬服饰」热点榜单热点名称声量（万）热点名称声量（万）15.21.44.11.33.21.33.11.22.01.2#秋冬穿搭1#高级感穿搭2#ootd穿搭3#显瘦穿搭4#秋冬穿搭新鲜感在线5#秋冬新款6#羽绒服7#小个子穿搭8#慵懒风穿搭9#保暖又好看10小红书：25年秋冬服饰内容量级超1000万，秋冬流行色系正在小红书平台孕育发酵「秋冬服饰」小红书相关内容热度趋势source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.9-2025.10；监控平台：小红书©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 2025年小红书秋冬服饰内容声量超千万量级，内容互动量达8000万，内容规模庞大；• 小红书秋冬服饰相关话题更具实用性，“小个子”“显瘦”是主要痛点、“通勤“是重要场景；”糖炒栗子”色系正成为流行色具象化形容。2025年「秋冬服饰」内容声量2025年「秋冬服饰」内容互动量1,266.28,446.2万万小红书热度表现2025.9 小红书「秋冬服饰」热点榜单热点名称声量热点名称声量6,4135201,069475851447837424740394#秋冬穿搭1#ootd2#小个子穿搭3#早秋穿搭4#通勤穿搭5#羽绒服6#冬季穿搭7#把糖炒栗子穿上身8#显瘦穿搭9#秋冬外套10PART 02秋冬服饰用户需求洞察高线城市、25-34岁的女性群体是秋冬服饰内容消费的绝对主力及核心用户「秋冬服饰」社媒内容人群画像©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 秋冬服饰内容的主要关注者中女性占比62.6%，成为的内容消费主力；25-34岁的人群是核心用户，其余年龄段分布均匀；城市分布上，以广州、北京、成都、上海等一线及新一线城市为代表的用户是秋冬服饰内容的核心用户。女性占比62.6%男性占比37.4%性别分布年龄分布城市分布19%38%18%18%18-2425-3435-44>44source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.9-2025.10；监控平台：全网3%3%3%3%2%2%2%2%2%2%广州北京成都上海深圳杭州长沙郑州重庆西安秋冬服饰消费者兼具理性与热情，他们有积极的尝新意愿，强烈的圈层身份认同，并同时追求卓越性价比与实用功能「秋冬服饰」人群需求洞察source ：【巨量引擎】 2025服饰秋冬营销白皮书-基于六大消费族群的新品打爆与增长策略©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 77%的消费者表示愿意尝试新风格，92%的消费者愿意尝试新品牌，同时49%的消费者拥有强烈的圈层意识，追新款、求共鸣是他们的消费心智；• 性价比、功能及款式是消费者对于秋冬服饰的主要关注点，呈现出对于价格与功能平衡的看重。注重圈层身份愿意尝试新风格77%愿意尝试新品牌92%%49选购关注点72%65%59%51%30%4%性价比功能款式品质品牌精神消费心智秋冬换季，上衣是第一要务，羽绒服是重点需求；牛仔裤是必备基础款，跑步鞋/运动鞋引领运动风「秋冬服饰」品类偏好source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.9-2025.10；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 2025年秋冬服饰市场，以上衣为核心支柱，整体声量超600万。用户关注高度集中于羽绒服、毛衣/针织衫和卫衣三大品类；下装方面，牛仔裤作为需求基石，占据领导地位；而在鞋靴配饰中，跑步鞋/运动鞋与帽子则成为增长与风格塑造的重点上衣2025年秋冬声量665.0万1.42亿羽绒服24%毛衣/针织衫18%卫衣14%大衣10%开衫8%上衣品类偏好（声量占比）下装2025年秋冬声量264.42025年秋冬互动量万 3,137万牛仔裤41%直筒裤7%休闲裤20%运动裤4