2025年“宅”出仪式感-冬季室内娱乐社媒趋势与品牌机遇报告

艺恩 出品南方人过冬实录：靠这几个暖居神器，把仪式感拉满冬天的仪式感，是围炉煮茶时，再烤颗流心红薯BY THEFIRE我的冬日仪式感，就是和毛孩子窝着发呆HA--PPY打工人的回家仪式：进门先开暖气，再煮一碗热汤面节日装饰提升愉悦感使人感到快乐冬季室内娱乐社媒趋势与品牌机遇（warm feeling）Cozy up“宅”出仪式感Contents目录冬季·社媒洞察宅家·娱乐盘点暖心·品牌推广Winter Social Media Insights冬季·社媒洞察全国气候10月先暖后冷，带动社媒平台声量先抑后扬；双11电商平台活动节奏前置，品牌从10月中旬开始布局种草，投放量跟随大促节奏波动57%-7%-26%-26%-8%9%40%17%-22%-15%-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.60.7010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000002024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-03小红书冬季话题声量 2024年 VS 2025年（By Week）笔记数量增长率202420256%-23%16%-3%-59%-38%2%69%15%15%-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.810500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000002024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-03抖音冬季话题声量 2024年 VS 2025年（By Week）笔记数量增长率20242025source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025冬季社媒出圈密码：#冬季宅家 相关话题带来高声量和强互动，户外运动话题声量高，美食类话题互动较高，观雪、旅游也是趋势热点宅家观雪温泉美食玩具户外运动旅游健身影视娱乐钓鱼宠物05000000100000001500000020000000250000003000000035000000050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000互动量声量暖饮source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn宅家即治愈，人们希望家里也要有幸福的氛围感、合心意的穿搭与美食，轻松的娱乐享受、惬意的好友相聚，还可以定格美好瞬间分享生活轻松不费脑的活动，消磨宅家时光，缓解压力、放松身心。享受娱乐放松以小型、舒适的宅家形式相聚，与亲友共享冬日专属的亲密时光。宅家聚会两不误捕捉宅家冬日里的美好瞬间，用有质感的照片分享生活，收获认同感。低成本、宜拍照过氛围布置、细节点缀，让宅家时光满是温馨治愈的冬日专属感。暖冬仪式感兼顾保暖与舒适，同时不失简约精致，适配居家日常的松弛状态。在家也要美美哒渴望热气腾腾、软糯香甜的食物，既能暖身暖胃，又能带来味蕾满足。冬日美食烟火气source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnINVENTORYAT-HOMEENTERTAINMENT宅家·娱乐盘点谈及冬季宅家，好物推荐、影音娱乐、围炉煮酒、桌游娱乐、沉浸式DIY是社媒平台上热门讨论的居家娱乐方式，并吸引相关品牌借力种草# 冬日片单/歌单# 微醺经济# 聚会游戏# 暖冬好物! 声量：193.3w! 互动：3171.5w! 声量：6.9w! 互动：1002.2w! 声量：15.6w! 互动：1182.0w! 声量：8.2w! 互动：904.9w# 创意手作! 声量：16.8w! 互动：1061.9wsource：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn人群画像 | 永远求链接的年轻女孩更乐意分享暖冬好物# 暖冬好物性别分布23%15%38%22%25%18-2425-3435-44>4477%年龄分布城市分布广东, 10%河南, 9%安徽, 7%江苏, 7%山东, 6%四川, 5%浙江, 5%湖南, 5%湖北, 5%河北, 4%江西, 3%兴趣标签保暖、实用为核心，兼具颜值与氛围感，为宅家时光注入温暖的冬日必备单品source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn场景种草情感共鸣热门内容 | 好物种草方法多，通过开箱、场景、情感共鸣的方式展开内容# 暖冬好物购物开箱! 热门解析：一边拆箱一边试穿，体现产品效果，快速过品，在评论区种草! 热门解析：通过“冬天饭菜容易冷”的场景入手，介绍硅胶饭菜加热垫，对比海外和国产平替的价格，最后通过价格促销转化! 热门解析：从对自己好一点引发情感共鸣，提升互动表现，再进行实用好物分享，降低用户对商业笔记的反感source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn温暖吊灯多巴胺装饰节日装饰温暖壁炉长毛地毯针织盖毯营销方向 | 服饰、电器、家装行业多通过好物推荐类话题进行营销种草Top1服装配饰48%Top2家用电器23%Top3家居家装12%4宠物8%5美食4%6母婴2%7科技数码1%8彩妆1%9护肤1%10大健康1%No.品类声量占比No.品牌声量占比Top1凡士林28%Top2创维13%Top3荣事达8%4雅鹿4%5润本2%6小浣熊1%7安踏1%8特步1%9戴可思1%10小米1%# 暖冬好物source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn人群画像 | 繁华城市的年轻女性更喜欢用DIY的方式享受时光# 创意手作性别分布31%69%年龄分布城市分布兴趣标签低成本、易操作的居家手工项目，既能打发时间，又能收获专属冬日小物件。12%33%20%29%18-2425-3435-44>