“中女时代”品牌营销观察

中女品牌营销观察2025.11 艺恩出品时代在近年的互联网语境中，“中女”一词逐渐走出单一以年龄或资产为标准的传统界定，转而指代那些具备人生成熟度、自我意识清晰、人格独立并持续探索生命可能性的女性群体。它不再只是一个身份标签，更象征一种积极的人生态度与觉醒的女性主体意识。随着女性意识的不断深化，“中女”已成为打破年龄束缚、彰显高度独立精神的代名词。围绕“中女”的讨论重心，也逐渐从早期的社会性焦虑，转向更深层次的自我认知、自我探索与精神独立。越来越多的品牌开始意识到“中女”所蕴含的内在力量与价值认同，使这一形象逐渐步入公共叙事的主流，成为品牌表达与重塑品牌形象的重要符号。中女©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn中女时代热度表现及原因热度表现source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网48,064 50,262 38,795 46,887 67,244 50,798 60,044 58,887 87,707 81,096 62,042 47,508 24/1124/1225/125/225/325/425/525/625/725/825/925/10中女时代近一年声量近一年互动量70.1万1.87亿YOY203%近一年声量趋势#欢迎来到中女时代#话题发酵#中女#话题崛起，公共话语空间下女性力量被重新讲述•中女时代到来，近一年社媒声量同比攀升200%，#欢迎来到中女时代#话题创造年度声量高点。©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn@Wallpaper中文版z平台表现•中女相关声量91%均由小红书贡献，以女性用户为主的平台成为中女话题的主要讨论及生长阵地。在小红书，用户围绕「中女」讲述中女偶像，展现中女独立成就、记录女性觉醒故事。©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn91%小红书声量占比source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.10；监控平台：小红书#中女偶像#中女成就#中女女性力量#中女觉醒故事#中女感悟标题：太好了中女时代来了我们有久了互动量：49.0万标题：63岁时尚姐姐的上海老洋房，没有男人又如何互动量：28.9万标题：全球妇女峰会上闪闪发光的女性领导们！！互动量：6.7万标题：能觉醒的 没一个简单的互动量：6.7万标题：为什么，我反而更喜欢现在互动量：6.5万小红书是「中女」话题主阵地，话题边界持续拓展围绕「中女」，小红书的用户们在聊TA们的中女偶像、在实践自己中女时代的独立与成就、在保持当代女性的敏锐与记录生活感悟……zzz价值叙事•“中女”相关的话题延续网络语境，成为主流文化语境下的重要话题，著名时尚刊物《VOGUE》在2024年就推出「中女时代」话题，通过名人故事讲述传递更加真实的女性力量；《岩中花述》等女性话题播客的流行，让更多深植于中女内心的思考与困惑得以被听见；越来越多的女性脱口秀表演者讲述着关于自己的“中女故事”,引发共鸣。「中女」叙事正在成为主流，更多「中女」故事正在被讲述source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.10；监控平台：全网©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年7月底，VOGUE推出「中女时代」系列，通过金敏喜、宋慧乔、杨谨华、李孝利等名人故事，讲述过往的经历如何使她们变得更加饱满，以及各自领域的更多可能性。3.5万社媒互动量由品牌GIADA打造的播客节目《岩中花述》，通过女性之间真诚的对谈，让中女的思考、困惑与智慧被更多人听见。2.0万社媒互动量脱口秀演员小鹿更以《我的中女时代》作为其专场巡演的主旨，从女性视角切入，回望过往，将生育、家庭、父母等一系列人生故事作为脱口秀内容分享给观众，引发广泛共鸣。54.4万社媒互动量热门人物•宋佳、孙俪、闫妮、蒋欣等中年女演员在演绎领域的成功，及在行业内外彼此祝福、相互成就的温馨场面，让「中女」这一概念变得真实可感；•50岁的房主任凭借脱口秀重获新生，素人形象的出现也让女性叙事有了更加落地。中年女演员的集体崛起，成为「中女」时代来临的具象化©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn“中女”高互动热门人物宋佳孙俪小鹿闫妮蒋欣杨幂辛芷蕾刘亦菲唐嫣赵丽颖房主任鲁豫贾玲姚晨马伊琍宋佳-「中女时代」的具象化2025年，宋佳凭借在《好东西》与《山花烂漫时》中的出色表现赢得广泛关注。她在《好东西》中塑造了独立坚韧的“中女”铁梅一角，深入人心；更因在白玉兰颁奖礼上与其他“中女”演员互相祝贺的画面成为热议焦点，一张出圈神图，让她成为“中女时代”的生动注脚。又想起宋佳在采访时说“现在谁还谈容貌焦虑啊都过时了”，真好啊，抛去过时的让我们不舒服的东西，自己创造规则，创造“新”的东西。孙俪-《蛮好的人生》2025年播出的《蛮好的人生》中，孙俪饰演的角色从“人生赢家”跌入谷底，最终选择重启人生。该剧因酣畅淋漓的逆袭故事，被誉为“中女必看解气剧”。对的 在她身上我看到了我同事的影子，我同事现在四十之前做柜姐 服装店老板娘 现在也是类似销售模式 她做的很好 见啥人说啥话 咋咋唬唬 有冲劲source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.10；监控平台：全网角色代表•2025年，多位女演员通过极具感染力的角色塑造，进一步丰富了“中女”形象的叙事维度。 孙俪在《蛮好的人生》中饰演的胡曼黎，以其扎实的成长弧光与坚韧不屈的角色魅力，成为年度“中女”话题中最受瞩目的形象之一；《小巷人家》中的宋莹，以及《山花烂漫时》中的张桂梅老师，也各自以鲜活的性格特质与精神内核，共同构筑出多元而立体的“中女”形象；•早年间的台湾电视剧《我可能不会爱你》中，30岁的程又青不仅承载了女性观众对理想自我的期许，更以独立、勇敢的人格特质，持续影响着即将或正在步入“中女”阶段的观众，其角色长尾效应至今显著。荧幕上一个个鲜活的“中女”角色，使之有了具象可感的对象source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.10；监控平台：全网©2025.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn“中女”角色代表胡曼黎《蛮好的人生》互动量：113.6万胡曼黎是近期最爱的女性角色没有之一曼黎就很像原始母系社会的领袖，跟着她就能吃饱饭，并且很有安全感！！！！坚韧成长宋莹《小巷人家》泼辣鲜活互动量：33.9万如果是你你敢像她一样积极争取吗，宋莹长得漂亮性格也好个人魅力简直是max张桂梅《山花烂漫时》互动量：23.9万剧里也尽量还原了张校长的本尊形象，不是简单地讲述苦难，面对苦难时不屈服的人格才是该被看到的重点。信仰奉献程又青《我可能不会爱你》勇敢