2022年85后、95后宝妈人群洞察

×1Mob研究院×库润数据出品2022年6月2022年85后、95后宝妈洞察报告©2022 MobTech. All rights reserved.××2研究定义研究方向研究意义何为85后、95后宝妈？本报告定义的85后、95后宝妈为年龄在33-37岁及23-27岁有子女的女性前言85后、95后宝妈研究方向本报告分别从孕期生活、产后生活以及带娃生活三个阶段深度剖析85后、95后宝妈的现状85后、95后宝妈研究意义深度分析85和95后妈妈们从备孕/怀孕到产后恢复至正常步入宝妈带娃生活，研究两群人的观念差异及不同的生活状态×ONTENTS 目录85后、95后宝妈孕期生活洞察285后、95后宝妈产后生活洞察385后、95后宝妈人群总体分析185后、95后宝妈带娃生活洞察4×4带娃上网两不误，宝妈线上日渐活跃85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破8000万，寒暑假为活跃高峰Source：MobTech，202104-2022047563.1 7557.2 7576.2 7652.1 7719.1 7690.1 7753.6 7800.8 7893.8 8016.4 7935.6 7956.0 8003.4 20210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220485后、95后宝妈移动互联网用户规模（万）×520210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220485后宝妈95后宝妈全网她们都是 “互联网依赖者”，经不住手机诱惑85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平，网上冲浪热情高5小时85后、95后宝妈移动互联网日均使用时长（小时）Source：MobTech，202104-2022046小时×6下沉市场为年轻妈妈集合地一线城市生活压力较大，生活成本较高，因此生育年龄相对较高；随着城市等级的降低，生育年龄也逐渐年轻化85后、95后宝妈城市等级分布6.2%15.5%17.6%19.2%24.9%16.5%8.3%18.3%21.0%18.1%21.5%12.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市95后宝妈85后宝妈Source：MobTech，202204×7知识与财富，85后宝妈更胜一筹85后、95后宝妈学历分布85后、95后宝妈收入分布6.1%28.2%61.8%3.9%8.2%22.4%64.7%4.7%高中及以下专科本科硕士及以上95后宝妈85后宝妈4.7%15.8%36.2%29.6%13.7%2.7%5.1%38.2%38.1%15.9%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K95后宝妈85后宝妈较早步入婚姻并升级为妈妈的95后相对学历较低，而晚婚晚育的85后则“脑袋”与“钱包”齐上阵Source：MobTech，202204×8亲子、教育、运动、拍摄为宝妈日常85后、95后宝妈为互联网爱好者，触媒兴趣广泛，爱亲子，爱教育，爱运动，也爱拍摄记录0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%050100150200250300350400亲子服务运动健康拍摄美化亲子服务教育培训运动健康95后宝妈85后宝妈渗透率TGI85后、95后宝妈媒介偏好分布Source：MobTech，202204×9宝妈三阶段生活：孕期→产后→带娃85后、95后宝妈在经历当妈妈的过程中会面临各种问题，想法和观念不同会导致选择的不同孕期生活（含备孕）产后生活带娃生活工作与家庭自我装扮购物偏好拍照记录育儿观念……Source：Mob研究院整理坐月子心理/生理调节妊娠纹修复运动健身……产后修复母乳喂养营养补充饮食禁忌……美妆护肤待产包准备×ONTENTS 目录85后、95后宝妈孕期生活洞察285后、95后宝妈产后生活洞察385后、95后宝妈人群总体分析185后、95后宝妈带娃生活洞察4×11相对95后宝妈，更多85后宝妈在怀孕期间对饮食忌口问题更加谨慎保守，整个孕期都坚决不食用辛辣、生冷、刺激性食物，而95后宝妈则偏向在中后期放开饮食认真把关，95后宝妈观念更为开放Q：请您回忆下，您在怀孕期间是否会吃辛辣、生冷、刺激性食物？N=5000Source：库润数据KuRunData调研数据22.0%13.9%21.6%32.2%10.3%26.8%12.6%18.1%31.5%11.1%95后宝妈85后宝妈整个孕期坚决不吃怀孕初期忌口中后期较多时候会吃一些怀孕初期忌口中后期有时候会吃一些怀孕初期忌口中后期偶尔会吃一些整个孕期基本不忌口随心所欲程度由严格->宽松85后、95后宝妈孕期是否会吃辛辣、生冷、刺激性食物×12化学成分需谨慎，超4成宝妈孕期纯素颜Q：在怀孕期间，请问您在通勤或者外出聚会时，对于美妆（包括隐形眼镜佩戴）是怎么样的？ N=5000Source：库润数据KuRunData调研数据完全不化妆不会佩戴隐形眼镜基本不化妆基本不会佩戴隐形眼镜以淡妆为主基本不会佩戴隐形眼镜以淡妆为主仍会佩戴隐形眼镜保持和以往一样的化妆习惯程度由严格->宽松11.8%29.3%28.4%22.0%8.6%14.6%30.4%25.1%20.6%9.3%95后宝妈85后宝妈对于美妆，85后宝妈更加谨慎，更多时候坚持素颜，基本不化妆，也不会佩戴隐形眼镜。95后在孕期仍以淡妆为主，尽量减少化学成分残留85后、95后宝妈孕期美妆（含隐形眼镜佩戴）情况×1342.9%38.9%11.9%6.4%43.0%36.0%12.0%9.0%95后宝妈85后宝妈85后、95后宝妈孕期服用保健品情况95后宝妈严谨规律，按时服用孕妇保健品Q：在怀孕期间，请问您对服用保健品是怎么样的？ N=5000Source：库润数据KuRunData调研数据按时、按量严格按照医生指导/保健品说明书服用按时、按量基本做到规律服用保健品，偶尔遗漏不太规律、有时候/偶尔想起来服用保健品认为意义不大，基本没有服用保健品程度由严格->宽松总体而言，两个年龄层的宝妈均比较注重保健品服用，基本做到按时、按量规律服用。仅小部分宝妈持有无所谓态度，认为意义不大×14孕期必备保健品，85后妈妈偏爱叶酸Q：在怀孕期间，请问您主要服用哪些类型的保健品？ N=5000Source：库润数据KuRunData调研数据31.7%32.8%12.0%11.3%5.5%3.3%3.5%32.6%30.2%13.3%10.2%6.6%4.1%2.9%95后宝妈85后宝妈补充叶酸类补充多种维生素和矿物质类补钙类孕妇奶粉DHA补铁类补锌类叶酸类、维生素和矿物质是孕期宝妈主要选择的保健品类型。两个年龄层相比较，更多85后选择叶酸类、钙类以及DHA，95后宝妈则会服用较多维生素&矿物质类、孕妇奶粉产品85后、95后宝妈孕期选择保健品类型×15孕期应用提供实用Tips，为宝妈们保驾护航85后、95后宝妈在孕期会特定使用一些App去记录以及查询孕期相关问题的解答，其中全能型App美柚最受她们喜爱Source：MobTech，202204排名应用名称及Logo应用介