2021年百大腰部达人数据分析

克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院内容平台的砥柱中流 克劳锐出品 2022.5T O P K L O U T 2 0 2 1 百 大 腰 部 达 人 数 据 分 析克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院核心要点成长内容平台互动 腰部KOL处于增长放缓阶段且成长周期变长各平台腰部KOL内容互动相对头部更平稳微博综合性强；抖、快粉丝表现好；B站、小红书内容特点鲜明腰部KOL内容下探精准，深入贴合粉丝生活刚需与兴趣爱好克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院平台范围报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台相关范围内的KOL及相关内容进行分析；数据说明本报告选取腰部KOL粉丝量级定义微博&抖音&快手： 100w＜粉丝＜500w；B站： 50w＜粉丝＜100w；小红书：10w＜粉丝＜50w；数据周期2021年1月31日-2021年12月31日，粉丝量数据更新至2021年12月31日数据；数据来源克劳锐指数研究院以及其它公开平台数据。研究说明克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院目 录各平台腰部KOL基本概况2021年各平台腰部达人价值特点聚焦2021年各平台腰部达人代表案例克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院Part 1各平台腰部KOL基本情况腰部KOL现状 · 腰部KOL内容现状克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院腰部KOL是内容平台的重要支撑力量70.9%粉丝100w-500wKOL占比84.5%粉丝100w-500wKOL占比71.6%粉丝100w-500wKOL占比71.3%粉丝20w-80wKOL占比80.8%粉丝10w-50wKOL占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：截止到2021年底各平台粉丝量Top-10000账号 在粉丝Top-10000账号中，五大平台腰部账号体量占比均数超70%，腰部KOL成为平台生态的重要力量； 微博与抖音平台腰部占比减少，粉丝开始分布均匀；快手、B站与小红书腰部占比增长，小红书增长超三成。克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院头、腰账号互动趋势分化，各平台腰部KOL内容互动更加平稳整体观察，腰部KOL各平台赞评比更趋于一致，腰部内容互动深度波动平缓；抖音、快手平台腰部KOL内容互动更加深入，微博、B站、小红书平台头部KOL互动效果更好；头部KOL各平台互动深度波动最大，这与平台的定位有紧密关系。克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院腰部KOL增粉开始乏力，且成长周期不断拉长 创作者在成长周期内，当粉丝量到腰部区间后，粉丝增速开始明显放缓； 横向三年对比，同级别腰部KOL成长放缓，创作者成长周期拉长，腰部KOL正处于成长的阻力阶段。。2019-20202020-20212019-2021各平台腰部KOL进阶周期14.1月16.3月10.7月11.4月12.3月14.6月8.8月13.7月100500700粉丝/万20192020202152040粉丝/万微博抖音快手小红书2019-2021部分KOL粉丝增长趋势曲线增粉快速增粉乏力阶段数据来源：克劳锐指数研究院、《2021KOL年度报告》研究范围：截止到2021年底各平台粉丝量Top-10000账号克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院腰部KOL特点：深耕作品内容和形式是创作者群体向标内容颗粒度精细实用性内容多作品内容高度聚焦创作形式花样创意多作品呈现形式丰富内容创意多攻略、干货、知识、技巧在腰部KOL内容都能找到腰部KOL整体内容高度聚焦单一垂类，不宽泛由于垂类聚焦，内容颗粒度要更加精细腰部KOL腰部KOL定义：微博&抖音&快手： 100w＜粉丝＜500w；B站： 50w＜粉丝＜100w；小红书：10w＜粉丝＜50w；克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院腰部KOL内容深入贴合粉丝生活刚需与兴趣爱好五平台腰部KOL创作Top-生活类内容五平台腰部KOL创作Top-兴趣类内容数据来源：克劳锐指数研究院情感美食母婴亲子生活记录旅行时尚游戏音乐美妆影视 根据《2022六大平台-看的见的粉丝价值》报告观察，各平台头部KOL聚焦娱乐、幽默搞笑、剧情等泛娱乐内容，而腰部KOL创作Top内容中，主要可分成生活内容与兴趣爱好两大分类克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院Part 22021年各平台腰部达人价值特点聚焦评估模型 · 内容特点 · 案例分析克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院2021年各平台百大腰部KOL评估维度数据来源：克劳锐指数研究院；研究说明：指定粉丝量账号范围内对账号进行五项维度比较，数据展示均归一化脱敏处理；克劳锐指数KOL综合指数，多角度衡量KOL社交价值互动力以转赞评等维度为指标的综合内容互动力粉丝力流量潜力，指KOL对流量聚焦能力活跃度KOL的月均原创生产，代表KOL的创作能力赞评比反应内容引起粉丝互动深度程度克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL赞评比：KOL活跃度：微博创作者：各项评估维度表现良好，活跃度与内容互动表现更佳数据来源：克劳锐指数研究院；研究说明：指定粉丝量账号范围内对账号进行五项维度比较，数据展示均归一化脱敏处理；微博腰部Top-10垂类分布微博互动量Top话题内容举例#六年拉菲草##迪迦奥特曼全网下架##辛芷蕾不担心戏路被固定住# #今天刷朋友圈的我# ​#超红幽默派对# ​#北京冬奥会##两部门明确996严重违法##令人难忘的跨年瞬间#微博评估雷达图微博平台腰部KOL垂类除泛娱乐外，分享生活、影视作品、旅行母婴等内容更契合粉丝生活，同时KOL通过活跃的创作能力并借助平台的话题特点，促进粉丝在平台深度讨论。克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院案例：@冷知识bot – 通过“冷门内容”激发用户深度交互偏门冷知识专业百科小知识生活冷知识#星球大战是这样拍摄的#饮料瓶胚#阿根廷鸊鷉的求偶舞蹈#十五的月亮十六圆#嚼无糖口香糖能预防牙齿龋坏#关于打响指#关于黑匣子#新西兰发光蕈蚊#世界上第一部手机#天生臭脸综合征粉丝：338w+垂类：知识科普克劳锐指数：互动力：活跃度：数据说明：粉丝采集截至日期为2021年12月31日。克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院案例：@除了我都是猪 – 用纪实创作与真实场景拉近粉丝距离没有过于专业的场景，多数视频以及图文内容借助随手拍的形式来展示内容真实的一面户外、家里、路边等场景刻意且又随便，搞笑的内容主要通过朋友间琐碎的日常来表达以日常生活为主要内容以记录为主要形式游戏恶搞聚会粉丝：249w+垂类：幽默搞笑克劳锐指数：互动力：活跃度：数据说明：粉丝采集截至日期为2021年12月31日。克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL赞评比：KOL活跃度：抖音创作者：活跃并