四大平台男性创作者商业价值分析报告

商业价值分析报告四大平台男性创作者克劳锐出品2021.12克 劳 锐 指 数 研 究 院聚焦以下问题l 男性创作者在各内容平台上聚集在哪些领域？l 不同内容平台上的男性创作者分别有什么特征？l 他们和女性创作者在内容创作上有什么区别？l 男性创作者在内容平台上有什么发展趋势？本报告克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院本报告核心发现0102男性创作者易获得女性观众缘、有技术内容创作优势03男性创作者们敢说敢拍、脑洞大、更加乐于在镜头前展现自己04男性创作者以自身专业背景知识、特殊技能丰富了女性标签显著的内容领域新人难以在男性创作者深耕的体育、财经等领域中脱颖而出，在偏生活化和娱乐化的领域中有发展潜力克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院报告说明• 克劳锐指数研究院• 各平台对外公开数据、网络公开资料数据来源如报告中无特殊说明，数据统计时间为2021.04.01~09.30数据周期研究平台：选取微博、抖音、B站、小红书，对比各平台时尚、美食、以及生活垂类的男性创作者和女性创作者的内容和玩法，分析各平台男性创作者的特点和趋势研究数据：微博、抖音、B站、小红书粉丝量TOP-10000KOL数据维度：创作者性别、粉丝量、发布量、互动量、播放量研究范围男性创作者群体概况• 不同平台上的男性创作者聚集在哪些领域？• 他们在哪些领域中存在什么样的优势？01男性创作者内容分析• 通过各平台上数量集中的垂类，男性创作者分别具有什么特征？• 他们在内容创作上和女性有什么区别？02男性创作者发展趋势•男性创作者在内容平台上有什么发展趋势？03目录克 劳 锐 指 数 研 究 院男性创作者群体概况•不同平台上的男性创作者聚集在哪些领域，他们都有什么特征？•男性创作者在哪些领域上存在优势？克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院男性创作者擅长在内容中展现另类风格、加入激情讲解、从女性亲友视角出发对话用户• 男性创作者是B站上的主要创作群体• 鬼畜内容领域中的男性创作者已接近饱和• 舞蹈类男性创作者结合另类风格、搭配音乐剪辑产出热门内容；资讯博主以专业背景获得用户关注资讯讲解+另类舞蹈7• 男女创作者比例均衡；头部男性创作者数量突出• 军事、法律垂类中的男性创作者密度高• 男性创作者用女性好友的身份在美妆领域与用户产生强关联；通过内容广度在母婴领域吸引用户互动母婴亲子+美妆护肤x• 男女创作者比例悬殊，腰部创作者数量庞大• 汽车、游戏是男性创作者居多的内容领域• 男性创作者擅长用拟人化的互动形式在萌宠领域吸粉；聚焦女性生活话题展开剧情获得用户关注萌宠动物+剧情内容x• 男女创作者比例均衡；尾部男性创作者竞争激烈• 男性创作者主要聚集在户外、商业领域• 教育类男性创作者通过激情讲解吸引用户互动；手作类男性博主以强视觉冲击的手工作品吸引用户互动知识讲解+高难度手作克 劳 锐 指 数 研 究 院体育军事动漫医疗健康历史娱乐家居家装幽默搞笑开箱测评影视情感摄影美图政务教育文化旅行时尚明星名人星座命理正能量母婴亲子汽车法律游戏生活百科生活记录电商知识资讯科学科普科技数码绘画美女帅哥美妆护肤美食饮品职场萌宠动物设计美学读书财经运动健身音乐IV 饱和区•男KOL占⽐⾼•平均粉丝量少III 成⻓区•男KOL占⽐低•平均粉丝量少II 吸粉区•男KOL占⽐低•平均粉丝量多I 热⻔区•男KOL占⽐⾼•平均粉丝量多男性创作者平均粉丝量男性创作者数量占比微博上的男性创作者集中在军事和体育领域，美妆和母婴类内容具有发展潜力847.9%数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2021.04.01-09.30研究范围：微博粉丝量TOP-10000账号的大小代表用户的互动意愿注：截至2021年9月微博男性创作者数量占比70.9%29.1%腰部KOL头部KOL截至2021年9月微博男性创作者粉丝量级占比男性创作者占比克 劳 锐 指 数 研 究 院微博上的男性美妆护肤博主擅长从女性亲友视角对话美妆用户9@袁不帅dashing：“姐妹们，你们的人生可以没有男人，但一定要有XXX”@李佳琦Austin：“所有女生们，XXX”@金洋Jyan：“别担心，你洋哥来拯救你们”、“你洋哥都会用的XXX”微博代表性男性美妆创作者常见话术成分博主，同功效下不同产品的成分科普及测评美妆护肤产品种草美妆护肤技巧分享微博上美妆护肤类男性创作者内容的主要受众用户是女性，他们善于从女性亲友的角度给用户科普美妆知识、产品种草等克 劳 锐 指 数 研 究 院微博上男性创作者跨界成为亲子博主丰富了母婴内容“别人家的熊孩子”内容热门男性创作者的内容涵盖育儿相关社会问题讨论、知识科普、萌娃百态分享等，其中用户对“熊孩子”的搞笑合集互动意愿高母婴育儿领域中的跨界创作者有不少旅行、时尚类博主，他们自从多了“宝爸”的身份后，在内容中融合了亲子元素，比如：带孩子自驾游、和孩子走秀等，为用户分享场景更丰富的母婴内容10“熊孩子”翻车合集专业育儿师的知识科普和图解旅行达人的带娃记录亲子好物推荐@熊孩子翻车现场 @火爸朱剑笛@纪梵先生代表性KOL克 劳 锐 指 数 研 究 院IV 饱和区•男KOL占⽐⾼•平均粉丝量少III 成⻓区•男KOL占⽐低•平均粉丝量少II 吸粉区•男KOL占⽐低•平均粉丝量多I 热⻔区•男KOL占⽐⾼•平均粉丝量多休闲减肥剧情动漫医疗健康娱乐婚嫁学习家居家装幽默搞笑开箱测评影视情感手作摄影美图文化旅行时尚明星名人母婴亲子汽车游戏生活百科生活记录绘画美女帅哥美妆护肤美食饮品舞蹈萌宠动物运动健身金融财经音乐萌宠和游戏是小红书男性创作者的热门内容领域11数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2021.04.01-09.30研究范围：小红书粉丝量TOP-10000账号头部KOL腰部KOL尾部KOL截至2021年9月小红书男性创作者粉丝量级占比14.3%男性创作者平均粉丝量男性创作者数量占比的大小代表用户的互动意愿注：截至2021年9月小红书男性创作者数量占比克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书上的男性创作者通过甜宠治愈剧情与用户建立情感链接12剧情中常见的男性创作者身份：男友、老公、学长、哥哥鸡汤、治愈剧情甜宠、情感剧情• 围绕女性用户生活中关注的话题展开，比如：两性相处、婆媳问题，通过放大男主人公在剧情中的举动、言辞等剖析情感问题，获得女性用户关注• 治愈类剧情聚焦成长感悟，用正能的量剧情内容获得用户共鸣聚焦女性日常生活、引起情感共鸣代表性KOL：@小五来了@你的千禧克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书男性萌宠类创作者通过给宠物附加夸张“人设”获得用户喜爱男性萌宠类创作者的内容趣味性强男性萌宠创作者的内容中，拟人化的互动更多，生动有趣的“猫设”、“狗设”更易引发用户互动萌宠类男性创作者易出现热门作者小红书上萌宠类的男性创作者中有86%处于头腰部，出现爆款创作者的概率高男性创作者是宠物界的“编剧+导演”13@柯铭和四只熊孩子@在下铁头阿彪@安生的爸爸克 劳 锐 指 数 研 究 院IT互联三农书法休闲体育创意剧情动漫医疗养生商业声音娱乐家居家装幽默搞笑开箱测评影视情感户外房产手作摄影美图政务教育文化新闻社会旅行时尚明星名人正能量母婴