互联网传媒行业周报：双11落下帷幕，综合电商GMV保持增长，直播电商数据亮眼

敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 双 11 落下帷幕，综合电商 GMV 保持增长，直播电商数据亮眼 [Table_IndNameRptType] 互联网传媒 行业研究/行业周报 [Table_IndRank] 行业评级：增持 报告日期： 2021-11-14 [Table_Chart] 行业指数与沪深 300 走势比较 [Table_Author] 分析师：金荣 执业证书号：S0010521080002 邮箱：jinrong@hazq.com [Table_Report] 相关报告 1.APP 中的零工经济研究 2021-08-24 2.美团监管逐步落地，行业进入规范期 2021-10-10 3.用户生命周期延长，巩固中高端招聘壁垒 2021-10-15 主要观点： [Table_Summary] ⚫ 市场板块走势回顾 本周恒生科技指数上涨 4.60%，恒生指数上涨 1.84%，恒生中国企业指数上涨 3.33%，上证综指上涨 1.36%，深证成指上涨 1.68%，创业板指上涨 2.31%。恒生科技指数涨幅前三：明源云（24.01%）、比亚迪电子（+21.98%）、平安好医生（+11.92%）；跌幅前三：汽车之家-S（-2.95%）、中芯国际（-1.95%）、华虹半导体（-0.76%）。 ⚫ 天猫双 11 交易额 5403 亿元 2021 年 11 月 12 日零点，天猫双 11 总交易额定格在 5403亿。开售第一小时，超过 2600 个品牌成交额超过去年首日全天;截至 11 月 11 日 23 时，698 个小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78 个去年双 11 成交额千万级的品牌，今年双 11 成交额突破了 1 亿元大关。 ⚫ 京东双 11 累计下单金额超 3491 亿元 据京东官方微信公众号数据，截至 11 月 11 日 23:59，京东 11.11 累计下单金额超 3491 亿元，创造了新的纪录。31 个品牌销售破 10 亿，Apple 破百亿;超 500 万农户实现增收:43276 个商家成交额同比增长超 200%，中小品牌新增数量同比增长超 4 倍;京东物流绿色供应链共减碳 2.6 万吨，使用循环包装 1135 万次。 ⚫ 抖音双 11 好物节收官，直播总时长达 2546 万小时 11 月 12 日消息，日前，抖音双 11 好物节收官。数据显示，直播总时长达 2546 万小时，其中，商家自播总时长达1227 万小时，总体累计看播人次 395 亿，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达 577 个，单场成交额破千万（含破亿）直播间 282 个。 ⚫ 快手:116 品质购物节品牌商家开播数量同比增加 391% 11 月 13 日，据 36 氪消息，据快手介绍，“116 品质购物节”期间(10 月 20 日至 11 月 11 日)，电商商家开播数量同比增长 52%，其中品牌商家开播数量同比增加 391%。超过 4000个品牌商家是首次参与“116 品质购物节”，整体品牌商品订单数同比增长 350%，GMV 同比增长 433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的 GMV 在整体中占比近 50%。 ⚫ 教育部回应降低中专生进入大学门槛：逐步建立“职教高考”制度 11 月 11 日，中国青年报从教育部官网获悉，教育部在答复十三届全国人大四次会议第 2629 号建议“关于降低中专生进入高等院校进行全日制教育门槛的建议”时表示，为进一步强化中等职业教育基础作用，规范长学制技术技能人才贯通培养，严格执行技能拔尖人才免试入学条件，教育部将逐步建立“职教高考”制度，使中职毕业生享有更多样的教育选择和更畅通的学业提升通道。 风险提示 监管政策变化，消费需求不及预期，行业竞争格局变化剧烈等风险。 -44%-29%-14%1%16%30%10/201/214/217/21互联网传媒沪深300[Table_CompanyRptType] 行业研究 敬请参阅末页重要声明及评级说明 2 / 15 证券研究报告 正文目录 1 互联网及教育上市公司重要公告 ........................................................................................................................................ 4 2 本周行业新闻 ...................................................................................................................................................................... 6 2.1 零售电商 ............................................................................................................................................................................... 6 2.2 生鲜电商 ............................................................................................................................................................................... 7 2.3 跨境电商 ............................................................................................................................................................................... 7 2.4 垂直赛道 ............................................................................................................................................................................... 7 2.5 本地生活 ...........................................................................................................................