互联网传媒行业周报：抖音电商新出“领潮计划”，美团成立特别零售小组

敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 抖音电商新出“领潮计划”，美团成立特别零售小组 [Table_IndNameRptType] 互联网传媒 行业研究/行业周报 [Table_IndRank] 行业评级：增持 报告日期： 2021-10-31 [Table_Chart] 行业指数与沪深 300 走势比较 [Table_Author] 分析师：金荣 执业证书号：S0010521080002 邮箱：jinrong@hazq.com [Table_Report] 相关报告 1.APP 中的零工经济研究 2021-08-24 2.美团监管逐步落地，行业进入规范期 2021-10-10 3.用户生命周期延长，巩固中高端招聘壁垒 2021-10-15 主要观点： [Table_Summary] ⚫ 市场板块走势回顾 本周恒生科技指数下跌 5.60%，恒生指数下跌 2.87%，恒生中国企业指数下跌 4.22%，上证综指下跌 0.98%，深证成指下跌 0.29%，创业板指上涨2.00%。恒生科技指数涨幅前三：联想集团（+3.68%）、快手-W （+1.27%）、舜宇光学科技（+0.77%）；跌幅前三：汽车之家-S（-20.02%）、阿里健康（-21.98%）、平安好医生 (-30.61%)。 ⚫ 行政指导会召开，工信部聚焦电商平台短信营销行为 工信部信息通信管理局聚焦营销短信扰民问题，于 10 月 25 日召开行政指导会,规范电商平台短信营销行为。阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。 会议要求，电商平台要立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为,不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，完善现有短信营销预案，及时向行业主管部门报告阶段工作进展情况。 ⚫ 美团成立特别零售小组，由王兴带队 根据晚点 Latepost 信息，美团成立特别零售小组，将快驴、买菜、优选、闪购、团好货等零售业务的相关负责人整合到特别小组共同管理。此前，美团的战略从 “ Food + Platform ” 升级为 “零售 + 科技”，首次把零售和科技提到战略高度，此次特别零售小组的设立可以看做是战略落地的一环，美团在已有的几大成熟业务的基础上进行边界探索。 ⚫ 抖音电商公布双十一营销玩法，新出“领潮计划”：孵化 100 个服饰抖品牌 从 10 月 27 日-11 月 11 日期间，除了将加大促补贴和抖音官方百亿补贴，还推出全民任务、巅峰任务赛、短视频话题挑战赛、大促成长营等四大活动玩法，以及多个助力服务商进行锁定流量、精准营销、订单转化、促单提效的特色工具，助力品牌和服务商引爆双十一。 10 月 25 日，抖音电商服饰行业于近日新出“领潮计划”。计划包括：1、打造 200 个破亿服饰品牌，10 个 10 亿级超级品牌。2、打造 100 个服饰抖品牌，100 个破亿品牌新零售。3、打造 2000 个爆款服饰单品，500 个破亿服饰单品。 ⚫ 快手电商公布“STAGE 直播运营方法论”白皮书，直播电商业务将步入专业运营的时代 10 月 27 日，快手电商发布《快手电商直播运营白皮书 2021》，推出“STAGE 直播运营方法论”，从盘货品、盘直播、盘商业化、盘福利和盘亮点五个方面助力商家提升直播水平。据官方介绍，在 STAGE 方法论的引导下，“116 品质购物节”大促的前期预热阶段，快手单场 GMV 首次破 200 万的直播超过 400 场，单场 GMV 首次破 1000 万的直播超过 100 场。 风险提示 电商平台短信营销面临监管，直播电商竞争加剧等风险 -44%-29%-14%1%16%30%10/201/214/217/21互联网传媒沪深300[Table_CompanyRptType] 行业研究 敬请参阅末页重要声明及评级说明 2 / 13 证券研究报告 正文目录 1 互联网及教育上市公司重要公告 ........................................................................................................................................ 4 2 本周行业新闻 ...................................................................................................................................................................... 5 2.1 零售电商 ............................................................................................................................................................................... 5 2.2 生鲜电商 ............................................................................................................................................................................... 5 2.3 跨境电商 ............................................................................................................................................................................... 5 2.4 垂直赛道 ............................................................................................................................................................................... 6 2.5 职业教育 ............................................................................................................................................................................... 6 3