2021年年轻用户群体内容消费分析报告

他们的“快乐源泉”年轻人内容消费洞察报告克劳锐出品2021.09August克劳锐指数研究院本报告核心发现200后对帅哥美女垂类账号关注度最高，渴望填补亲密关系空缺95后更关注能够产生文化认同的内容，同时追求个性化创意85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识在抖音追时尚，去快手看“戏精”微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论B站：看游戏、测评、纪实等专业内容小红书：看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显随着用户年龄增长，互动欲望持续降低00后/95后为内容点赞，总体互动量最高85/90后总体互动量最低，倾向评论深度互动年轻用户在不同内容平台上消费特点各不相同吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明00后：视觉冲击、创意趣味、真情实感95后：内容充满猎奇、制作精良、小众知识85/90后：有观点有态度、贴近生活、接地气克劳锐指数研究院研究方式数据来源数据周期及指标说明•人群年龄分布相关数据：截至2020年12月•热门关注领域相关数据：2021年1月1日—7月31日•例举案例中的数据时间段：2021年7月1日—7月31日•五大内容平台指：抖音、小红书、微博、快手、B站•具体数据指标及计算方式请参考各页标注•研究方式：克劳锐研究报告基于平台官方信息、市场公开信息整理、克劳锐自有数据分析•研究涉及平台：抖音、小红书、微博、快手、B站•克劳锐指数研究院•各平台对外公开数据、网络公开资料报告说明3克劳锐指数研究院本报告将解答哪些问题？•中国年轻用户群体的概况及特征•年轻用户群体在五大内容平台上的分布•年轻内容消费者关注的热门内容领域•各年龄段用户的内容消费行为分析•内容消费特点的跨平台对比•年轻用户群体内容消费的特征及需求•吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点4克劳锐指数研究院如何定义年轻人？年轻内容消费者在哪？5克劳锐指数研究院年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱他们被贴上多样的标签数据来源：【1】CNNIC中国互联网络发展状况调查统计发布的《第47次互联网络发展统计报告》，数据周期截至2020年12月中国网民各年龄段占比3.10%13.50%17.80%20.50%18.80%15.10%11.20%10岁以下10~19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上• 根据中国网民各年龄段占比分布1 ，网络内容消费群体中，主力网民用户为10~49岁（占比70.6%），年轻网民用户群体为10~39岁（占比51.8%）占比过半。年轻人的多种定义“联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。”“中国国家统计局定义年龄介于15~34岁的为青年。”“《中长期青年发展规划》所指的青年，年龄范围是14-35周岁。”被贴上多种标签的年轻人后浪、独二代、野生博主、浪藉、自来水、躺平一族液态青年、马甲青年、斜杠青年、宝呗青年拼单人、打工人、早八人、干饭人佛系、宅、丧…6克劳锐指数研究院主流内容平台上年轻用户群体的占比均超过70%，B站和小红书上的年轻群体占比最多数据来源：B站官方发布的《BILIBILI十二周年演讲》；艺恩数据发布的《2021小红书品牌营销手册》；CBNData联合快手、磁力引擎发布的《快手人群价值报告》；巨量算数发布的《2020年抖音用户画像报告》；微博官方发布的《2020年微博用户发展报告》•35岁及以下的年轻用户群体占比均超7成，年轻化特征明显；•聚集在小红书和B站上的年轻群体相对最多，占比超过85%。各大内容平台中35岁以下用户占比70.0%75.9%78.0%86.0%88.0%抖音快手微博B站小红书7克劳锐指数研究院年轻内容消费群体是：好玩有趣、爱音乐、爱生活、爱时尚的颜值党内容消费偏好上：他们对颜值有着共同的追求，对内容有不同的兴趣00后偏爱萌宠，95后关注娱乐，85/90后关注母婴生活数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：关注度数据根据五大内容平台各年龄段粉丝占比TOP-500的账号垂类占比计算得出00后95后85/90后排序内容领域关注度内容领域关注度内容领域关注度TOP1美女帅哥20.2%时尚24.4%时尚15.0%TOP2游戏12.2%美女帅哥12.6%母婴亲子8.8%TOP3情感9.0%美妆护肤9.6%美女帅哥7.8%TOP4音乐8.0%游戏6.8%生活7.0%TOP5生活6.0%娱乐3.0%美妆护肤6.4%TOP6动画动漫5.6%情感3.0%美食饮品5.6%TOP7时尚4.6%音乐3.0%音乐5.6%TOP8萌宠4.2%生活3.0%影视综5.2%TOP9明星3.4%幽默搞笑1.6%明星5.0%TOP10幽默搞笑3.2%动画动漫1.4%幽默搞笑4.6%爱追星爱玩游戏、喜欢小动物又情感丰富的二次元常驻者00后主修美妆和护肤、辅修游戏和娱乐，既感性又有童心95后追星带娃两不误，爱美又爱吃的影视综达人85/90后TA们也是：8克劳锐指数研究院内容消费态度上：00后追求感官上的满足，95后注重自己的外表85/90后追求生活和精神层面的双重收获85/90后关注生活类干货、吃喝玩乐内容，他们关注自己的同时，也追求精神层面上的满足00后对颜值的关注度最高，该用户群体首要追求感官上的满足95后对时尚和美妆的关注度最高，他们除了满足娱乐需求外，更注重自己的容貌和穿着打扮00后95后85/95后9克劳锐指数研究院00后用户群体的内容消费行为分析1010克劳锐指数研究院00后用户爱看帅哥美女怼脸拍、高颜值手作，好看才是王道高颜值博主的颜值在00后用户爱看内容中占据主导地位；热门DIY内容中变废为宝、节约成本等实用性的主题吸引00后关注，配色好看、小清新等元素是他们关注的重点。数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比美女帅哥类作品中的秀颜值镜头生活记录类作品中的高颜值手作00后用户爱看的高颜值类作品都采用了直拍面部或物体的特写形式，视觉上放大了高颜值的画面，满足了他们对颜值的“满屏”追求。“纯欲天花板”“我一男的喜欢看她的美甲正常吗”“想在哥哥的鼻梁上滑滑梯”“这个配色我爱了！！”高颜值作品中的用户评论“求颜料链接，色调绝绝子” “满分下颚线”“是你和我都得不到的天花板”“姐夫们好”TOP-128%涉及该类内容占比11克劳锐指数研究院00后用户爱看情侣档博主秀恩爱，爱嗑真人CP情侣档00后用户爱看情侣日常，同龄的情侣档博主内容成为热门收看选择之一；00后充满对恋爱的憧憬，乐于在情侣内容中学习情侣间不同的相处模式。TOP-223%涉及该类内容占比“冒昧问一句，你女朋友单身吗？”“细节满分”“各位直男们记下了吗”“我怀疑有人在我头顶按了监控”情侣档作品中的用户评论“这样的男友去哪里领？”“母胎solo20年的我看得很开心”“老恋爱高手了”“可以带我一起和你们生活吗”穿男友喜欢的衣服并记录对方的真实反应数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：截至2021年7月31日数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的