红人职业化发展报告

2021-红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育2021.09.01目录CONTENTS、、目录CONTENTSPART1.红人经济发展趋势PART2.品牌网红化发展PART3.红人职业化发展PART4.WEIQ数据赋能红人价值PART5.IRED教育产教融合红人经济发展趋势PART1.红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育红人经济作为互联网背景下“粉丝经济”和“体验经济”融合发展而形成的新业态快速崛起。据估算，2019年我国粉丝经济关联产业市场规模超3.5万亿，预计2023年将超过6亿。红人经济是近年中国新经济领域发展的新力量红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育红人逐渐成为新的时代重要的生产力之一红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育名人&企业家直播销售名人企业家入局直播带货涵盖，旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域。红人文化输出以“古法风格”形式发布原创美食视频的李子柒而走红国内和国外网红景区因为互联网。锦里成为成都的红人景点，很多游客慕名前来打卡拍照。网红品牌喜茶在网络的传播带动下火爆全国的红人品牌零售店。县长直播助农在20分钟的直播中，观看直播人数达到71万人，单日销量7000吨。网红电商喜茶在网络的传播带动下火爆全国的红人品牌零售店。网红IP“长草颜团子”通过授权、IP合作、线下衍生品开发等，探索互联网动漫IP新玩法红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育科技、政策、受众共同推动红人经济发展技术发展政府扶持社交场景红人经济的的发展得益于互联网信息技术的不断演进，随着Web2.0技术的发展，社交网络逐渐成为主流。以AI、VR、5G以 及“互联网+”等为代表的Web3.0时代已经开启，其带来的技术革新也将使红人新经济出现前所未有的演化。2013年习近平总书记在中央经济工 作 会 议 上 数 次 提 出 “ 新 常态”；2016年“新经济”首次写入政府报告。2020年突如其来的疫情使得线下消费场景受限，各地政府纷纷出台相关政策，培育红人新经济增长点，以此来提振经济、拉动消费。 截至2020年12月，我国网民规模达到了9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中网络购物用户规模已达到7.8亿。随着Z时代逐渐成为消费市场的主力军，红人经济改变了传统的自上而下的社会场景，形成“红人-粉丝“去中心化社会结构。PART2.红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育品牌网红化发展 消费品牌网红化发展已是时代必然趋势红人经济作为连接广大品牌主、内容平台、消费者用户的核心纽带，不仅是一种营销资源，更是一种全新的生产力要素，实现对消费市场的引领和推动，显著激活了传统供应链的经济效率，传统模式红人模式品牌主在红人经济时代下的品牌推广路径及转化品牌主传统媒体消费者品牌主新媒体消费者红⼈人KOL投放分发内容创作投放固定投入高 产品认知低销售转化低分发投入较灵活 精准化触达消费体验强精准匹配传递品牌价值种草提升品牌销量提升消费互动交流，增加粉丝粘性红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育越来越多消费品牌在红人时代脱颖而出红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育近年来众多互联网原生品牌，通过新渠道、新人群、新供给实现市场突围，以互联网”年轻人群“为消费主力军，依托于中国成熟的供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者的沟通互动，收集消费者的反馈及喜好，减少中间环节，生产出符合消费者需求的产品，于此同时，众多传统型品牌向新兴品牌”营销方式“转型 。花西子打造品牌符号 多层内容营销 强化社媒渗透布局海量达人 创新社交营销 完成品效合一完美日记拉面说突破传统框架 拓宽赛道曝光 多元营销推广元气森林健康生活理念 强势娱乐营销 精准触达人群红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育网红爆款产品运作解析之花西子花西子品效协同打法，开创国货美妆新风尚• 贯彻“东方”与“花”两大元素， • 从设计到产品贯彻品牌理念与定位， • 打造“国货美妆”“高颜值”标签， 使知名度爆增，成功打造品牌IP。全域化内容营销多渠道内容引爆• 和李佳琪等头部红人在社媒制造话题， • 以专业评测、美妆教程等方式种草用户， • 然后与腰尾部红人承接热度，做长尾效应， • 官宣杜鹃成为全新形象代言人，强化形象。• 与腾讯音乐进行跨界合作，多维度传播， • 邀请方文山作词、陈致逸作曲，周深演唱， • 歌曲《花西子》上线 ，品牌定位以全新的 传播方式展示给更多用户 。。打造品牌符号红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育网红爆款产品运作解析之元气森林红人助推下的健康饮品新主张健康生活理念• 随着年轻一代对“健康”意识提升， 倡导健身、低糖的生活理念， 无糖碳酸饮料市场产品相对稀缺， • 简约元素，对年轻一代有很强吸引力。强势娱乐营销精准触达人群• 与陈飞宇、倪妮等年轻偶像合作，瞄准受众 • 牵手B站《生活如沸》，植入《我们的歌》， • 接连冠名《我们的乐队》《爆裂舞台》等 多档针对年轻受众综艺，强化品牌记忆点。• 起初线下并未选择沃尔玛这类大型超市， 聚焦年轻人更聚集的全家、盒马等便利店。 • 品牌主要消费者为与连锁便利店 人群高度匹配，精准触达人群。PART3.红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育红人职业化发展 红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育”在数字化信息平台上，运用网络的互相性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的直播销售员，已受到广大企业和消费者青睐、认可。2020年互联网营销师岗位需求1000万人，根据大数据分析，2025年预计岗位需求4000万人“。“网红”从一种现象，演变成一种职业红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育过半高校毕业生对网红职业充满向往根据数据报告显示在新兴职业中超过54%的高校毕业生都对网红充满向往，网红这个职业为如今严峻的就业形势多了一份看似不错的选择，但单纯认为网红职业入门容易、操作简单、赚钱快那就大错特错了，如今网红职业化后并不比其他求职简单，当今时代的网红所要求的能力也越来越高。当网红职业化需要具备哪些能力？ 1 持续的内容输出能力 2 运营粉丝互动能力 3 良好变现能力 4 打造个人IP能力 5 团队配合能力 ……红⼈人职业化发展报告WEIQ红⼈人营销平台&IRED红⼈人教育专业技能人才供不应求，市场急需以一场常见的直播为例，需要从策划、选品、效果预购，脚本编写，数据收集等多板块多工种的协作配合共同完成，网红经济的快速发展，直播行业人才需求量却逆势猛增。社交电商行业人才缺口缺口4000万，需求激增132%。2020年平均薪资已达13147元，目前这个趋势仍然在持续增长中 。需求沟通 ■了解营销目的 ■沟通预算及目标 ■熟悉品牌及产品 ■了解营销节奏方案策划 ■ 主题策划 ■ 玩法策划 ■ 节奏规划