2021颜值经济新消费报告

2021 颜值经济新消费报告© 2021 CBNData. All rights reserved. 2021“颜值经济”新消费趋势报告新消费颜值经济2021 颜值经济新消费报告TABLEOFCONTENTS目录01 02 03第一部分：颜值经济概述第二部分：颜值新阶段第三部分：消费新升级1.1 国民容貌焦虑与颜值经济话题兴起1.2 颜值经济发展概览2.1 美妆新主张2.2 美颜新科技2.3 生活新方式3.1 产品新选择3.2 服务新体验3.3 消费新链接2021 颜值经济新消费报告ONE颜值经济概述容貌焦虑引发颜值消费走高，消费者全面拓展对颜值经济的认知，新兴概念受到认可。2021 颜值经济新消费报告来源：中国日报网《近六成大学生有容貌焦虑》，N=2063来源：中国日报网《近六成大学生有容貌焦虑》，N=2063来源：高德数据“美”是追求也是困扰，近6成大学生有容貌焦虑颜值焦虑呈现年轻化态势。据调查，59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑，其中女生更容易对此感到敏感，而更多男生为容貌非常焦虑。据高德数据显示，消费者愿意为变美跑得更远，2021年Q1季度全国核心城市用户去往线下美容体验店的平均路程相比2020年Q4季度增长了2.4%。2021Q1对比2020Q4线下美业消费路程环比增长2.4%女生男生大学生分性别容貌焦虑情况无感比较敏感非常焦虑近6成大学生有容貌焦虑为容貌焦虑不为容貌焦虑2021 颜值经济新消费报告来源：国家统计局来源：头豹研究院《2020年中国化妆品行业深度报告》& 艾瑞咨询《中国医疗美容行业洞察白皮书》国民消费力稳步提升，颜值消费投入促进颜值经济相关产业持续发展近年来，中国居民人均可支配收入稳定增长，增速维持在9%左右，2020年受疫情影响增速有所回落；以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，展现出颜值经济强劲增长潜力。21,966 23,821 25,974 28,228 30,733 32,189 8.9%8.4%9.0%8.7%8.9%4.7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年中国居民人均可支配收入趋势（单位：元，%）居民人均可支配收入（左轴）同比增速（右轴）护肤品彩妆医美2015-2020年美妆及医美行业市场规模（单位：亿元）201520162017201820192020E2021 颜值经济新消费报告来源：CBNData x 艾尔建《中国女性立体颜值洞察报告》来源：高德数据，全国9大核心城市近6个月用户至线下美业门店导航次数消费者对于颜值经济认知拓展， 颜值消费从单纯的关注容貌转为美体、美容等全方位服务需求83.10%74.10%33.60%护肤化妆医美当代中国女性面部颜值改善方式医美在女性面部颜值改善的选择认知已超过三成。同时，大众对于颜值打造要求日益全面，从面部到躯体都注重颜值打造，健身、瑜伽、美体等行业都吸引了爱美人士的关注。消费者颜值体验性消费偏好占比美容美发健身美甲瑜伽美体美睫42%19%31%2021 颜值经济新消费报告TWO颜值新阶段颜值经济中，消费者在如何变化？从使用更加个性化的美妆产品，到借力科技仪器与医美手段，再到形成健康的生活方式，消费者层层进阶，多层次、全方位焕新颜值。2021 颜值经济新消费报告阶段1：美妆新主张2.12021 颜值经济新消费报告人均购买品牌数2018-2020年 护肤及彩妆品类人均购买品牌数201820192020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：艾媒咨询《2020年11-12月中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据监测报告》阶段1：美妆新主张我的颜值我做主，爱美人士的美妆需求垂直细分，个性化护肤需求明显“爱美人士”对于护肤及彩妆的需求愈发垂直细分，人均购买品牌数逐年增长，“他经济”为代表的新细分市场表现亮眼；针对各类细分肤质的个性化商品走红，对应市场销售额持续走高。美妆新主张美颜新科技生活新方式敏感肌肤干性肌肤油性肌肤2018-2020年 护肤及彩妆品类细分肤质商品销售额走势2018201920202020年双十一中国男性化妆品消费情况男士护肤(护肤、面霜、爽肤水)涨势明显，达30%左右00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女性的4倍数据来源：CBNData消费大数据2021 颜值经济新消费报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据阶段1：美妆新主张消费者对产品安全更加“颜”格，天然提取物概念受到认可消费者对于产品成分安全性关注度进一步提升，使用天然提取物作为成分的美妆产品热度持续上涨，植物提取及食物提取物增长尤为迅速。2020年护肤及彩妆品类最受欢迎天然提取概念增速 TOP102018-2020年 护肤及彩妆品类天然提取相关商品销售额走势2018 2019 2020牛油果黄油草本鱼子小辣椒菌菇羊奶本草雏菊豆美妆新主张美颜新科技生活新方式2021 颜值经济新消费报告数据来源：银泰百货消费数据 & 天猫金妆奖《天猫2019年颜值经济报告》2020年最受欢迎口红色调橘调正宫红棕色调2020年人均购买数量2020年最受欢迎口红单品迪奥 999正宫红MAC 316泫雅色MAC chili显白小辣椒TOMFORD 16斯嘉丽红兰蔻 888暖调莓果色YSL NO.21不羁复古红MAC ruby woo蜜桃乌龙色MAC 923南瓜色纪梵希 N37复古丝绒红雅诗兰黛 #333干枫叶色香奈儿 58号丝绒红棕色兰蔻 196朱砂橘2018年天猫人均购买3.3支口红2020年银泰人均购买4.03支口红美妆新主张美颜新科技生活新方式阶段1：美妆新主张年轻人更敢于剁手“尝新”，人均4支口红撑起口红自由线口红2021 颜值经济新消费报告阶段2：美颜新科技2.22021 颜值经济新消费报告201820192020201820192020201820192020201820192020201820192020果酸壬二酸水杨酸维A酸杏仁酸2018-2020年刷酸焕肤类产品线上销售额及增速销售额销售额增速2018201920202018-2020年益生菌护肤类产品线上销售额及增速销售额销售额增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据阶段2：美颜新科技刷酸焕肤给“成分党”带来“酸”爽体验，益生菌护肤建立面部健康微生态“刷酸焕肤”比起“去角质”和“搓泥”更能从根本让皮肤焕然一新。果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项，而药用的维A酸2020年销售额增速近150倍，成为后起之秀。“益生菌护肤”这一新鲜技术为护肤人群带来新选择，改善皮肤微生态，2020年相关产品线上销售额翻倍。益生菌护肤是近两年的新鲜技术美妆新主张美颜新科技生活新方式2021 颜值经济新消费报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》数据说明：渗透率=抗老美容仪的消费人数/整体抗老消费人数数据来源：CBNData消费大数据数据说明：词云大小代表消费占比阶段2：美颜新科技疫情催生“仪器党”在家自主美容需求，搭载多种先端技术的抗老