2021潮流服装消费趋势报告

2021潮流服装消费趋势报告2021潮流服装消费趋势报告时尚直播2021潮流服装消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分解放和回归2第二部分国潮破圈3第三部分星潮流2021潮流服装消费趋势报告2021潮流服装消费趋势报告2020年3月-2021年1月线上黄色服装搜索情况数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2021流行色亮丽，富有生机2021年度潘通流行色(Pantone Color Institute)亮丽黄(Illuminating)极致灰(Ultimate Gray)2020年3月-2021年1月线上撞色服装搜索情况TOD'SMARNICHEN.1988LAIPOSE CHENYU CHICCO MAO经历疫情的沉寂后，2021年春夏系列迎来生机勃勃的明亮色彩新风潮，多品牌采用明艳色彩搭配以及撞色拼接；线上消费者对黄色、撞色等流行色相关的搜索热度明显提升。多品牌2021年春夏系列采用明艳色彩搭配以及撞色拼接2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据来源：CBNData消费大数据数据说明：廓形服装消费偏好度 = （各代际宽松廓形服装消费者人数占比 – 各代际整体服装消费者人数占比）* 100，大于0则偏好宽松廓形逐渐日常化，95后年轻人穿得“自大”中国李宁2021春夏系列解放服饰的固有形态，在宽松廓形中发掘服饰设计的无限潜能Canada Goose X ANGEL CHEN 2021春夏系列采用先锋廓形与鲜明新色，打造联名胶囊系列消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气OVERSIZE宽松廓形服装，逐渐日常化，深得95后年轻人的喜爱。MAT2021线上不同代际消费者宽松廓形服装消费偏好度70前70后75后80后85后90后95后2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据开创性的立体玩偶服装受追捧，潮流也可以回归童真趣味时尚品牌13DE MARZO以Teddy Bear为代表推出的立体玩偶服饰，得到多位明星青睐，已然成为近期潮流，带动线上立体玩偶服装消费持续上涨。近期13DE MARZO携手NASA推出联名款宇航员小熊羽绒服成为线上畅销TOP1立体玩偶服装单品。2020年4月-2020年12月线上立体玩偶服装消费TOP3单品13 De Marzo X NASA宇航员小熊羽绒服TOP113 De Marzo立体小熊牛仔夹克TOP2material girl X 怪兽大学可拆卸大眼仔玩偶连帽卫衣TOP313 DE MARZO2018年成立于巴黎，品牌名表示“3月13日”，即品牌成立时间，西班牙语寓意愉悦和宁静。小红书搜索“立体玩偶衣服”2020年4月-2020年12月线上立体玩偶服装消费走势2021潮流服装消费趋势报告2020年6月伦敦设计师品牌Labrum奥运系列数据来源：CBNData消费大数据数据说明：服饰品类包含服装品类外，还包含鞋箱包、运动户外及饰品数据来源：CBNData消费大数据数据说明：廓形服装消费偏好度 = （各代际廓形服装消费者人数占比 – 各代际整体服装消费者人数占比）* 100，大于0则偏好奥运系列如期而至，80后奥运氛围组已上线尽管东京奥运会因疫情延期举行，但安踏等多个品牌的奥运系列如期而至，奥运服饰热度保持稳步提升。相比其他代际消费者，80后对奥运元素服装搜索偏好度最高。2020年7月ASICS奥运系列EDO MOJIMULTI CROSSING2020年秋季安踏冬奥国旗款运动T恤70前70后75后80后85后90后95后2020年3月-2021年1月线上不同代际消费者奥运服装搜索偏好度2020年3月-2021年1月线上奥运服饰相关搜索情况2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据说明：图片来自网络公开资料资料来源：CBNData采访调研运动营销常态化，国潮化奥运主题或将成近期设计重点运动营销已经成为世界范围内的风潮。随着2021年东京夏季奥运会、2022年北京奥运会的到来，多品牌都将瞄准”奥运主题”进行设计。以本土设计师品牌MYGE为例，其春季“运动梦想”系列，将中国太极、八卦元素、反战与人文主义融入奥运五环。MYGE运动梦想高密刺绣外套MYGE运动梦想不对称印花夹克最近两年，运动主题非常受到中国年轻人的青睐。而在全世界范围内，运动时尚、运动休闲早已成为风潮，甚至被用在了高定系列中。像李宁这种运动品牌，再一次被年轻人接纳热爱，我觉得是特别好的现象。运动本身可以让一个国家、一个民族变得积极向上，让年轻人充满正能量。今明两年的奥运会，肯定会带来强烈的运动潮流。郭培中国高定设计师，2008年北京奥运会颁奖礼服设计师2021潮流服装消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据直播间春季潮流：男装领涨春季淘宝直播间，T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤是春季男装穿搭重点T恤夹克卫衣休闲裤针织衫/毛衣2021Q1淘宝直播不同男装细分品类消费情况服装整体男装运动服/休闲服装女装/女士精品2021Q1淘宝直播不同服装品类消费同比增速2021年Q1淘宝直播服装消费同比增长显著，其中男装和运动休闲服同比增速高于服装整体；男装细分品类中， T恤、针织、卫衣、夹克和休闲裤的消费占比高于平均水平，同比增速高于男装整体，是直播间潮男春季搭配的重点品类。消费占比消费同比增速横轴：消费占比= 男装细分品类淘宝直播消费金额 / 男装整体淘宝直播消费金额纵轴：消费同比增速 = （2021Q1男装细分品类淘宝直播消费金额– 2020Q1男装细分品类淘宝直播消费金额） / 2020Q1年男装细分品类淘宝直播消费金额原点：横坐标交点为消费占比均值，纵坐标交点为男装整体淘宝直播消费2021Q1同比增速2021潮流服装消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：以上基于T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤等5个男装细分品类数据来源：CBNData消费大数据数据说明：以上基于T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤等5个男装细分品类直播间春季潮流：超级主播助力国潮品牌、联名合作款的春季男装潮流在直播间释放2020Q12021Q1陈洁kiki薇娅viya李佳琦Austin李佳琦Austin薇娅viya陈洁kiki烈儿宝贝雪梨_Cherie小丸子姐姐烈儿宝贝fashion美美搭六月来了恩佳N大潘kate商商sunnyfashion美美搭大潘kate淘女郎demi阿海轻奢潮服店安琪儿Model薇娅viya、李佳琦Austin和陈洁kiki实力带货近两年春季男装，2021Q1淘宝直播男装消费TOP单品中，一半来自国潮品牌，另外设计师合作款、明星联名款也受到直播间消费者青睐。TOP 1TOP102020Q1 VS 2021Q1 部分男装品类淘宝直播引导消费TOP10达人2021Q1 部分男装品类淘宝直播消费TOP10单品BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒潮流保暖外套TRENDIANO男女同款拼接牛仔夹克优衣库 【设计师合作款】圆领短袖T恤CHAMPION冠军2021春季新款男式小Logo半开襟