2021女性无尺码内衣白皮书

2021女性无尺码内衣白皮书© 2021 CBNData. All rights reserved. 内衣文胸无尺码2021女性无尺码内衣白皮书2021女性无尺码内衣白皮书第一部分：无尺码革新女性内衣市场第二部分：无尺码内衣“新物种”崛起背后的原因？第三部分：无尺码内衣带来的“舒适新主义”TABLEOFCONTENTS目录第四部分：无尺码内衣的“新标准”1 2 3 42021女性无尺码内衣白皮书01无尺码革新女性内衣市场2021女性无尺码内衣白皮书整体内衣市场刚需升级，线上渠道权重加大整体内衣市场规模持续增长，增速进一步提升，线下渠道渗透率超过80%的内衣市场正逐渐掀起网购风潮，线上渠道重要性增加。2017201820192017-2019年整体内衣市场线上线下渠道规模占比线下市场线上市场3796408046177%13%2017201820192017-2019年整体内衣市场消费规模趋势消费规模（亿元）增速数据来源：前瞻产业研究院数据说明：为图表显示，纵坐标轴范围为40%-100%数据来源：前瞻产业研究院2021女性无尺码内衣白皮书文胸为线上内衣重要品类，消费热度持续上涨作为女性刚需品，文胸整体规模占比超2成，2020年疫情进一步提升了被迫“宅”在家的文胸消费者对线上渠道的依赖度，消费人数与客单价均显著增长。2018201920202020年线上文胸市场消费趋势消费规模规模增速2018201920202020年线上文胸市场消费趋势消费人数客单价数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2020年线上内衣细分品类消费规模占比睡衣文胸内裤袜子保暖内衣其它数据来源：CBNData消费大数据2021女性无尺码内衣白皮书数据来源：尼尔森《中国消费趋势指数》艾瑞咨询《2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》新世代女性追求舒适自由，对文胸需求由“悦人”转变为“悦己”新时代女性“悦己”意识强烈，她们追求自在舒适的生活状态，重视个人体验型消费；作为典型的女性消费品类，文胸品类的发展中蕴含了中国女性意识的觉醒，可以将文胸发展划分为三个时期。第一阶段刚需意识期•有产品无品牌•满足基本需要，如卫生、保护、固定•产品单一，同质化严重•主要依赖商品与渠道第二阶段•以维秘为代表的性感品牌崛起，部分本土品牌成立•性感当道，以大为美，追求聚拢•男性审美下的标准性感意识主导期自我意识觉醒期第三阶段•关注自我的体验与感受•代表舒适的无钢圈内衣、无尺码内衣需求飙升•性感并非统一标准，而是多姿多彩的资料来源：公开资料整理新时代女性群体生活态度中国文胸品类发展三大时期87.4%44%追求自在舒适的生活状态重视个人体验型消费2021女性无尺码内衣白皮书2018年，Ubras率先提出无尺码内衣新品类，打破尺码和文胸的固定关系，颠覆传统文胸尺码定义，利用超弹面料、创新粘合工艺和原创专利设计，实现用一件内衣满足不同身材的需求，从而降低用户购买内衣的选择门槛。数据来源：CBNData消费大数据随着悦己的需求不断深化，文胸市场迎来了“无尺码”革新资料来源：公开资料整理女性自我意识的崛起之下，代表舒适、自由的无钢圈内衣与无尺码内衣快速增长；尤其是2018年开始，Ubras作为无尺码内衣的开创者，带动了一场“无尺码”革新，成为线上文胸市场增长的主要“驱动力”。2018201920202018-2020年线上文胸细分品类消费趋势钢圈内衣无钢圈内衣无尺码内衣什么是无尺码内衣？2021女性无尺码内衣白皮书无尺码内衣解决“尺码焦虑”，满足新一代女性对自由的追求无尺码内衣的诞生，主要解决了两大市场难题，一是简化了文胸选购流程，解决了消费者痛点，二是迎合了新一代用户的核心诉求。数据来源：Ubras调研数据资料来源：公开资料整理文胸市场消费痛点文胸市场消费者新诉求国民收入提升，人们生活质量提高，文胸市场消费不断升级，消费者更加关注品质及穿着体验。文胸需求场景扩展，新一代消费者有更丰富多元的生活方式及活动场景，文胸不再局限于内，而要内外兼修。新一代消费人群出现，他们表达真我，彰显突破和解放的“悦己”态度，追求零束缚和极限的自由。消费升级悦己态度多元场景尺码复杂胸垫厚不透气不舒服线下试穿很麻烦容易变形穿久了肋骨痛太勒了肩带容易掉网购出错率大选择太多夏天特别闷2021女性无尺码内衣白皮书数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据无尺码迎来发展黄金期，消费者复购心智逐渐养成作为新兴的女性文胸细分品类，无尺码内衣市场依旧由新客占据主导，但消费者已经逐渐养成复购心智，老客快速增长，留存与复购比重进一步提升；购买无尺码内衣并非“一次性”行为，消费者整体购买频次亦有明显增长。2018-2020年线上无尺码内衣不同购买频次消费者人数占比1次2次及以上最内圈：2018年最外圈：2020年新客老客2020年线上无尺码内衣新老客消费人数占比及增速人数占比增速2018201920202018-2020线上无尺码内衣消费趋势无尺码消费规模无尺码消费增速整体内衣消费增速2021女性无尺码内衣白皮书02无尺码内衣“新物种”崛起背后的原因？2021女性无尺码内衣白皮书整体文胸无尺码内衣2020年线上无尺码内衣各代际消费者人数分布80前80后85后90后95后80前80后85后90后95后2020年线上无尺码内衣各代际消费规模趋势消费规模消费增速数据来源：CBNData消费大数据“轻熟一代”引领潮流，成为无尺码内衣消费主力军相较整体文胸，“轻熟”的85/90后是无尺码内衣市场的消费主力，且从增速来看也显著高于其他代际，尤其消费能力中上层级的轻熟新中产更愿意为无尺码内衣买单。数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：购买力代表消费者消费水平，购买力1为最低，购买力5为最高，下文同购买力1 购买力2 购买力3 购买力4 购买力52020年线上无尺码内衣85/90后各购买力层级消费趋势消费人数消费频次2021女性无尺码内衣白皮书整体文胸无尺码内衣2020年线上无尺码内衣各城市线消费者人数分布一线二线三线四线及以下“悦己”深入都市高知女性心智，为“自在”消费不手软来自一二线城市的消费者是市场的主要消费力量，为无尺码内衣消费“壕”不手软；“悦己”深入高知女性心智，一二线高学历消费者无尺码内衣的渗透率更高。数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2020年线上无尺码内衣各城市线客单价消费趋势客单价客单价增速初高中专科本科硕士博士2020年线上无尺码内衣一二线城市不同学历消费者渗透率2021女性无尺码内衣白皮书数据来源：CBNData消费大数据已婚人群更渴望解放自我，无尺码内衣成为孕妈法宝未育育婴期已育2020年线上无尺码内衣不同人生阶段消费者偏好度单身恋爱期已婚2020年线上无尺码内衣不同人生阶段消费趋势消费人数客单价无尺码内衣的主力消费来自于已婚人群，已婚者人数及客单价均领先于其他人群；从孕育阶段看，育婴期的孕妈因身体负担加重，对于舒适文胸的需求进一步提升，无尺码内衣成为她们的解放神器。数据来源：CBNData消费