2021女性品质生活趋势洞察报告

9号2021女性品质生活趋势洞察报告9号2021女性品质生活趋势洞察报告2新时代的“我们” 不断涌现新的样貌数据来源：微博数据；QuestMobile数据；公开资料整理仅3天就创下了近8000多万 的阅读量、3.6万 的讨论量杨笠 怼天怼地怼直男,用段子说出女性心声李子柒 记录精致的生活片段，成为“现代田园生活”代言人吉克隽逸 参加联合国演讲为女性发声，让“浪姐”出圈还出国话语场里散发独立自由的“她魅力”消费中造就强势来袭的“她经济”女性消费市场规模破十万亿女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平2020微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#“她力量”职场上展现独当一面的9号2021女性品质生活趋势洞察报告3让“我们”一起通过无数份清单列表，见证“我们”的成长与蜕变。“清单”从来都不是无意义的事项陈列：它记载着“我们”的选择与放弃，坚守及改变，遗憾和憧憬。一起来回顾2020“我们的清单”，看看这个时代“我们”将如何定义品质生活。9号2021女性品质生活趋势洞察报告清单一：“我们”各美其美清单五：港澳台女性及海外华人女性消费清单TABLE OFCONTENTS目录0102030405清单二：“我们”吃喝有道清单三：“我们”乐居一方清单四：“我们”自在新生9号2021女性品质生活趋势洞察报告59号2021女性品质生活趋势洞察报告蜜粉/散粉高光粉底液/膏粉饼腮红/胭脂阴影遮瑕隔离/妆前2020女性线上底妆消费情况6数据来源：2021年3月CBNData女性清单调研数据数据说明：促使你化妆的原因是什么？N=848数据来源：CBNData消费大数据“悦己主义”下，女性为自己而美从调研数据来看，大多数女性化妆是为了取悦自己，表达自我个性和情绪，可见“悦己主义”已经深入女性的内心。从底妆消费情况来看，粉底液/膏是当之无愧的头部品类，阴影、高光类修容产品增速显著，女性在底妆品类的选择上变得更加精致了。各美其美彩妆篇女性化妆的原因重要场合以示尊重比较随意，想化就化自我个性、情绪的表达其他3%27%40%30%消费增速消费规模9号2021女性品质生活趋势洞察报告7数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据唇部彩妆：高饱和度的颜色助力女性的个性表达从唇部彩妆的不同颜色消费占比来看，比较大众的正红色、豆沙色位居榜单TOP2；从增速上来看，具有更高饱和度的玫红、铁锈红成为热门。“悦己主义”下，“集美”们更加注重自我个性的表达，敢于尝试更加“跳脱”的颜色来彰显自身个性。各美其美彩妆篇梅子色浆果铁锈红脏橘色枫叶红胡萝卜色奶茶色烂番茄色豆沙色正红色2020女性线上唇部彩妆颜色消费占比TOP 10酒红色蔷薇红樱桃粉正红色朱砂红奶茶色胡萝卜色干枯玫瑰铁锈红玫红色2020女性线上唇部彩妆颜色消费增速TOP 109号2021女性品质生活趋势洞察报告82020女性线上眼部彩妆细分品类消费增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：为图表显示，“彩色”功能增速缩小15倍数据来源：CBNData消费大数据眼部彩妆：眼线也能玩转色彩、彰显态度眼线是2020增速最快的眼妆品类，从眼线的功能来看，过去，女性更多会关注防水/防汗、持久不晕染等功能，而2020年女性对于眼线，有了更多色彩上的需求。其中，以小奥汀、稚优泉、滋色为主的国产彩色眼线笔成为女性心头爱。各美其美彩妆篇2020女性线上不同功能眼线消费情况消费占比消费增速排名眼线单品TOP 1小奥汀彩色眼线液笔TOP 2 稚优泉彩色眼线胶笔TOP 3ZEESEA滋色眼线胶笔TOP 4ROZO彩色眼线液笔TOP 5橘朵眼线液笔TOP 6guicami彩色眼线液胶笔TOP 7她素彩色眼线液笔TOP 8 UNNY眼线胶笔TOP 9花洛莉亚极细彩色眼线液笔TOP 10美康粉黛眼线笔2020女性线上彩色眼线销量TOP10 单品9号2021女性品质生活趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据92018201920202018-2020女性线上美妆工具消费趋势消费规模消费人数数据来源：CBNData消费大数据美妆工具：每一个细节都要“到位”2020年，女性线上美妆工具的消费规模保持高速增长。受疫情影响，“我们”长期佩戴口罩，脸部容易受到粉刺、闭口、毛孔堵塞的困扰。各类美妆工具中，洗脸巾消费规模最大，粉刺针增速最为显著。消费增速消费规模增速超过一倍各美其美彩妆篇唇刷粉刺针粉底刷睫毛夹腮红刷散粉刷洗脸巾修容刷眼影刷2020女性线上美妆工具细分品类消费情况9号2021女性品质生活趋势洞察报告10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费渗透指带有各功效的商品消费金额 / 整体卸妆品类消费金额；仅展示卸妆清洁以外的功效精致卸妆是女性化妆“旅程”完美收官的仪式感补水保湿舒缓修护清洁毛孔控油抗痘2020年线上卸妆产品分养肤功效消费情况消费渗透消费增速卸妆，作为化妆旅程的收尾步骤，女性从不懈怠。女性线上卸妆品类消费近三年保持高速增长，并且在2020年，越来越多精致“集美”们在卸妆时开始注重毛孔清洁、抗油抗痘等功效。2018201920202018-2020女性线上卸妆品类消费情况消费规模消费人数各美其美护肤养颜篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告11数据来源：CBNData《2021卸妆趋势白皮书》资料来源：公开资料整理；图片来自逐本官网卸妆需求精细化：不同肌肤状态，追求不同卸法精致“集美”们更懂得如何根据自己的皮肤状态选择不同的卸妆产品。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，不同肤质、不同肌肤状态对卸妆有着不同的精细偏好，分肤卸妆、分场景定制，直击痛点的产品更受“集美”青睐。1234为满足精细化卸妆需求，分肤卸妆、分妆卸妆、同时保护皮脂膜，逐本卸妆油为“集美”们提供不同卸妆解决方案。1.清欢：清透水感，浓妆淡妆快速卸，懒人日常必备2.自在：干手湿手自在卸，卸妆高效洁净不闷痘3.晨蜜：100%大分子植物油，干燥敏感，脱皮泛红都可用4.森韵：天然植物油，兼具溶妆和养护，敏感可用产品举例：逐本卸妆油不同肤质的消费者对卸妆产品需求偏好Top 31 TOP保湿副作用（如过敏）乳化能力乳化能力副作用（如过敏）香味卸妆速度快去黑头清洁力温和清洁力2TOP3 TOP清爽敏感肌肤耐受肌肤油性肤质干性肤质各美其美护肤养颜篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告122018201920202018-2020女性线上护肤品消费趋势消费规模消费人数2018201920202018-2020女性线上养颜补品产品消费趋势消费规模消费人数消费规模增速消费人数增速2020女性线上护肤品&养颜补品消费增速护肤品养颜补品数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：“养颜补品”指“传统滋补营养品”、“保健品/膳食营养补充”中含美容养颜功效的产品；下同数据来源：CBNData消费大数据在“颜值”当道的年代，女性追求由内到外散发的“美”近三年，女性不光用护肤品护理着皮肤，也追求着由内而外的美丽。2020年，养颜补品的线上消费规模、消费人数的增速远高于护肤品，“集美”们享受着“吃”出美