传媒行业科技先锋系列报告145：Triller，快速增长的北美短视频应用

科技先锋系列报告145Triller：快速增长的北美短视频应用许英博 首席科技产业分析师陈俊云 前瞻研究高级分析师中信证券研究部 · 前瞻研究2020年10月13日图片来源：公司官网1用户增长：在TikTok禁令后快速增长资料来源：Sensor TowerTikTok在美国发展前景的不明朗，引发平台大量创作者和用户的转移，流向为Triller、Byte、Zynn和Dubsmash等短视频App。所有竞品中，Triller的每日安装量增长最快。8月1日，美国iOS下载总榜Top5中出现三款短视频 App，其中，Triller首次艳压 Byte和TikTok，跃居第一。资料来源：App AnnieTikTok竞品每日安装量的增长情况8月1日美国 iOS 下载榜单排名yQqQnOnRmOoQyRpOvMaQdN7NsQpPmOrRiNnMrRlOpOmP6MoPtOxNsRqNwMnQoN2TikTok竞品中，Triller表现亮眼资料来源：App AnnieTriller8月1日登顶40多个国家iOS下载总榜，全球下载量达2.5亿，全球MAU达5500万。Triller 近三月在各国 iOS 下载总榜排名变化3Triller：对比TikTok多元化，主打专业化资料来源： Appstore ，中信证券研究部TikTok内容相比Triller更加广泛和多元化，使用用户年龄区间更广泛，以18-44岁用户居多。自我表达创造新事物分享生活随时直播TikTok的功能与特色4Triller：AI驱动，音乐属性明显资料来源：App Store，中信证券研究部Triller是一款AI技术驱动的音乐视频应用，号称普通人也可以轻松制作专业级别视频。具有媒体、音乐和社交三大属性。Triller身份扎根于音乐，早期以嘻哈音乐为主，主打专业剪辑功能。使用用户年龄区间为18-25岁（Mike Lu）。视频社交曲库丰富高质量剪辑捐赠/赚取金币Triller的功能与特色5Triller：短视频聚焦音乐娱乐与社交资料来源：Triller截图Triller短视频目前分为音乐短视频和社交短视频两部分。用户能在每个细分类别中看到最热门和最新发布的视频，这帮助用户更快地捕捉Triller上的流行趋势变化。Triller短视频分类音乐短视频唱歌（摇滚、嘻哈为主）舞蹈社交短视频生活、喜剧、Vlog 游戏、健身资料来源：Triller官网，中信证券研究部短视频分类日趋多样化：6Triller：操作界面采用TikTok的沉浸模式资料来源：各APPTriller主界面设置与TikTok十分相似。底部功能与TikTok一致（主页、发 现 、 创 作 、 消 息 、 个 人 主页。）用户同样可以点赞、评论、分享。允许用户将带有Triller水印的视频分享到其他社交平台。有利于Triller在其他平台形成热议，实现向Triller的导流。TikTokTrillerTriller与TikTok操作界面对比7Triller：功能设置迎合监管要求资料来源：各APP更注重监管：与TikTok不同的是，Triller将浏览页的分享键与使用歌曲、复制链接、和举报四个功能放在同一子页面，并且将举报功能置顶。凸显Triller对监管模块的重视，使得每位用户想要分享时都可以轻松发现举报功能所在位置，不仅约束了创作者行为，也给予使用者充分的举报权利和能力。TikTokTrillerTriller与TikTok功能设置对比8Triller：美国基因强大，业内资源丰富资料来源：Crunchbase，彭博社，中信证券研究部Triller成立于2015年，总部位于美国洛杉矶。Triller与世界三大顶级音乐唱片公司与达成合作，支持Triller用户访问全球95%的音乐。知名音乐人、好莱坞明星等投资人在业界具有的影响力，在资源和名气上为Triller带来帮助，增加应用初期流量。网 红 带 领 大 量 粉 丝 进 驻Triller，曝光率大大增加的同时进行流量引入。2019 年 B 轮 融 资 后 ，Triller 融 资 总 额 达 37.5M美元，它正寻求约2.5亿美元的新一轮融资，这将使其估值超过10亿美元。Triller投资者情况投资者身份投资人音乐唱片公司•环球、索尼和华纳（投资人兼合作伙伴）投资公司•Proxima（主要投资体育媒体和娱乐公司）专业投资人•Troy Cartner（美国音乐经理，前Spotify创作者服务全球负责人）•Gee Roberson（The Blueprint Group联合CEO）•Moe Shalizi（The Shalizi Group创始人）•Wassim Sal Slaiby（XO Records CEO）、Amir Cash（XO）•Ash Pournouri（Acicii经理）•Shawn Gee（Live Nation Urban总裁）歌手、音乐人Snoop Dogg、The Weekend、Marshmello、Lil Wayne、Young Thug、Kendrick Lamar、Tyga、TI网红•Jake Paul（前Youtube、Vine网红，演员）•Griffin Johnson、Noah Beck、Anthony Reeves、Josh Richards等（TikTok网红）Triller创始人情况创始人Mike Lu从业20年的韩裔产品经理。联合创始人David Leiberman 曾共同创立一款儿童音乐App，在平衡儿童使用短视频的需求与家长担忧方面有丰富经验。Claude Crevelle9Triller：明星效应，打响知名度，吸引流量资料来源：Triller APPTriller与明星合作Triller花费5000万美元买下泰森复出战网络直播的独家版权，曝光率增加。设置Billboard榜单为Triller最受欢迎歌曲进行排名，新兴创作者可以与知名音乐人同台竞技，拉近使用者与音乐人的距离。8月17日特朗普进驻Triller，首支视频播放量破百万。名流入驻Triller感谢您的信任与支持！THANK YOU许英博 （首席科技产业分析师）执业证书编号：S1010510120041陈俊云（前瞻研究高级分析师）执业证书编号：S1010517080001分析师声明主要负责撰写本研究报告全部或部分内容的分析师在此声明：（i）本研究报告所表述的任何观点均精准地反映了上述每位分析师个人对标的证券和发行人的看法；（ii）该分析师所得报酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来均不会直接或间接地与研究报告所表述的具体建议或观点相联系。评级说明其他声明本研究报告由中信证券股份有限公司或其附属机构制作。中信证券股份有限公司及其全球的附属机构、分支机构及联营机构（仅就本研究报告免责条款而言，不含CLSA group of companies），统称为“中信证券”。法律主体声明本研究报告在中华人民共和国（香港、澳门、台湾除外）由中信证券股份有限公司（受中国证券监督管理委员会监管，经营证券业务许可证编号：Z20374000）分发。本研究报告由下列机构代表中信证券在相应地区分发：在中国香港由CLS