传媒行业月度策略：游戏、网络视频等线上娱乐中报亮眼，关注游戏密集上线-国庆档

请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1  投资建议：截至 9 月 4 日收盘行业整体市盈率为 34.39 倍，重回近五年估值 传媒 报告原因：定期报告 行业月度策略 维持评级 游戏、网络视频等线上娱乐中报亮眼，关注游戏密集上线&国庆档 中性 2020 年 9 月 7 日 行业研究/定期报告 传媒行业近一年市场表现 报告要点  市场回顾：2020 年 8 月中信传媒行业区间涨跌幅为 2.21%，广告营销、媒体、互联网媒体、文化娱乐涨跌幅分别为 3.79%、3.29%、1.92%、1.12%。86 家上市公司收涨，中体产业涨幅 64.21%领涨行业，天地在线、焦点科技、联创股份、思美传媒、华谊嘉信、华谊兄弟涨幅在 28%以上。  行业数据月报：【电影】8 月累计票房达 34 亿元，放映场次 648.1 万场，观影人次 9549 万人；截至 8 月 30 日，全国影院复工率为 83.31%。【网络视频】8月以悬疑、古装剧为主，其中头部 IP《盗墓笔记》系列作品《重启之极海听雷第一季》热度排名蝉联第一，《乘风破浪的姐姐》热度稳居第一位。【移动应用】7 月微信、QQ、支付宝、手机淘宝、爱奇艺、抖音短视频、腾讯视频、拼多多、快手、新浪微博月活用户排名前 10 位。【手游】7 月中国 iOS 手游收入榜 Top10分别为《王者荣耀》《和平精英》《三国志•战略版》《梦幻西游》《三国志幻想大陆》《最强蜗牛》《新神魔大陆》《荒野乱斗》《率土之滨》和《阴阳师》；7 月出海发行商前七位置与 6 月相比未发生变化，游族凭借三国题材卡牌游戏《少年三国志 2》在韩国的优异表现以及在日本发行的二次元卡牌新作《红：伊甸园的骄傲》排名上升 5 位至第 8 名。【广告】6 月广告市场整体刊例花费环比增长 1.0%，同比降幅进一步收窄为 12.6%；电梯广告增长明显，海报和 LCD 的同比增长都在20%以上。【图书】7 月开卷虚构类畅销榜《活着》重回榜首，《红星照耀中国》和《夏洛的网》为非虚构与少儿类榜首。  行业新闻回顾：【电影】影院复工以来单日票房首破 2 亿。大连向市民发放35 万张电影惠民券。【网络视频】《中国好声音 2020》将在西瓜视频开播。TVB与优酷达成战略合作。Netflix 将翻拍《三体》英文系列剧，《权力的游戏》主创操刀编剧。B 站入股欢喜传媒，夺冠将上线欢喜首映与 B 站。【短视频及直播】抖音与淘宝签订新一轮年框合作：包含广告与电商，规模超去年。字节跳动：正式起诉特朗普政府。巨量引擎启动“聚能计划第二期”招募。花椒直播 2020内容生态报告：素人开播数倍增，学生新增超三成。小红书上线视频号，将支持 15 分钟时长视频发布。TikTok 8 月收入环比下降 14％，但仍是全球最吸金的 App。淘宝直播全面开放，现有 60 多家平台已开启直播带。【游戏】字节跳动全资子公司入股麦博游戏。腾讯：国行 Switch 游戏《健身环大冒险》将于 9 月3 日发售。VFine 与哔哩哔哩电竞达成音乐版权合作。微博与腾竞体育达成合作，获“英雄联盟 2020 全球总决赛”部分场次直播版权。Sensor Tower：Q2 美国手游市场收入同比增长 41.5%至 55.6 亿美元。微信小游戏：2020 上半年小游戏月活跃用户较 2019 下半年环比增长 16%。苹果公司将于 8 月 28 日终止 Epic Games的开发者帐户。北京市与腾讯电竞签署战略合作。【互联网营销】QuestMobile：预计互联网广告规模 2020 年 Q3 涨幅进一步提升至 22.7%。【数字阅读】阅文集团与上海世纪出版集团在上海自贸区成立新公司，注册资本 2000 万人民币。米 读与快手就短剧 IP 开发达成战略合作。喜马拉雅发起喜乐计划。 分析师：徐雪洁 执业登记编码：S0760516010001 邮箱：xuxuejie@sxzq.com 地址：太原市府西街 69 号国贸中心 A 座28 层 山西证券股份有限公司 http://www.i618.com.cn -20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%传媒(中信)上证指数 证券研究报告：行业研究/定期报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 2 均值与中值区间。细分板块的横向比较中，估值相对较低的是出版与游戏板块，估值低于行业整体，价格优势明显；广播电视板块与行业整体估值接近。纵向历史数据对比，游戏、其他文化娱乐、动漫板块目前估值处于近一年估值较低分位水平，10%-35%区间；互联网影视音频目前的估值水平接近近一年的 50%分位水平，其余各板块所处的估值分为水平均在 70%以上。投资主线方面：1）关注游戏板块弹性，9 月至 Q4 将迎来新游戏密集上线。8 月游戏板块调整后估值优势显现，新产品密集上线，市场回归以产品为驱动的增长逻辑。关注产品表现给公司业绩及估值带来的上修机会，标的包括完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、游族网络、巨人网络等。2）电影暑期档在票房复苏中顺利收官，关注国庆档影片定档。头部影片定档提振市场信心、正在释放的观影热情以及重要节日档期的拉动等因素有望带动影院加速回归至常态化运营，业绩与现金流情况有望持续改善。建议继续关注现金实力较强、资产负债率较低、待映优质影片储备丰富的头部院线及影视内容制作龙头公司，包括中国电影、万达电影、横店影视、光线传媒等。3）头部剧集及互联网视频公司项目储备丰富，关注华策影视下半年项目储备丰富，现金流及毛利率情况持续改善；芒果超媒以剧集+综艺精品内容为驱动，会员粘性及广告业务不断提升，大芒计划 2.0 等新业态布局不断强化芒果生态。  风险提示：疫情延续时间及范围不确定；政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险；单个文化产品收益波动性；商誉减值风险等。 mNoNqOwPqRnNrOoNsNrNpObR9RaQmOpPnPmMjMmMyRlOmMwO9PpNmOxNnMuNxNrNmP 证券研究报告：行业研究/定期报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 3 目录 1. 行业市场表现 ................................................................................................................................................................. 5 2. 行业数据月报 ...........................................