腾讯看点电商广告主商业价值报告

1腾讯看点电商⼴告主价值报告“⼴”占“商”机「氋䞔랱㣔뚧Ȿⴁ涸䕧ㆇ2020䎃絑崸䕎⸷♴遤馋⸷⸈ⶢ䪬「ꅾ⾓涸歏㉁䋑㖞⛲䒓㨤⸈鸟峤晥կ㖈嶊餩䋑㖞蟥綫ծ猙㚖崨ꆀ䄕饰涸㣐胜兞♴歏㉁遤⚌㥵⡦㖈剣ꣳ䫏佞ⰻ蜦䖤⠏猖涸䫏佞佪卓僽䶓㖈䨾剣遤⚌絑蠒罏꬗⵸涸ꦼ곿կ꬗㼆馊勻馊㢕勇涸䋑㖞ㄤ蠒Ꝉ梠㞯歏㉁䎛デ⚺⟌刿꨽銳㹎傞䏞⸷⟄䩟㹊涸䋑㖞峯㻋ㄤ⠛乄瘻殜匬䒊ⰌꝆ騟蠒Ꝉ䙼絶⟄鴪䧭蠒Ꝉ꨽宠կ䧮⟌鸑鵂灇瑕歏㉁䎛デ⚺涸♲㣐汥挿⳪⦶艗雴溏挿䎛岌涸欽䨪㛇炄ծ勉㪭涸ⰻ㺂餴彂ծ䔂㣐涸侨研腊⸂ծ㢴⯋涸䒸乾끮⸓ㄤ⚪㺢涸鍒Ɀ倰呩㼆剒「Ⱒ岤涸❀碫歏㉁䩛劼侨瀦ծ㹻欽歏㐼ծ⚡䫡繠㥿ծ傞㼿㥩暟ծ盲⺫鵳遤Ⰼ䎂〵侨研䫋》ծ欽䨪㾩䚍ⴔ區ծ欽䨪餝暟⨊㥩靈灇䕎䧭姼䫣デ䋞劅⚹歏㉁䎛デ⚺峯㻋Ⰼ䎂〵涸欽䨪絕匬ծ欽䨪⛴䟗ծ欽䨪㋐㥩瘝䲿⣘刿㢴䫏佞鷥䭊ㄤ刿⠏䫏佞佪卓կ2序⾔3010203歏㉁䎛デ⚺ 汥挿鍒區蜦㹐䧭劥/蜦㹐餘ꆀ/蠒Ꝉ佪卓歏㉁㶩ㅷ碫 欽䨪峯㻋䩛劼侨瀦/㹻欽歏㐼/⚡䫡繠㥿/傞㼿㥩暟/盲⺫艗雴溏挿 腊⸂渹挿欽䨪/ⰻ㺂/侨䰘/䒸乾/鍒Ɀ倰呩01电商⼴告主 痛点解析蜦㹐䧭劥 /蜦㹐餘ꆀ /蠒Ꝉ佪卓01401电商获客成本压⼒愈加明显ꥥ满䋑㖞梠㞯涸」⻊ծ侨㶶⻊庈麤涸㟞㢴ㄤ畊✰涸⸈ⶢ⟱⚌蜦㹐涸䧭劥㖈㣐䌴♳⼮䖎㢴⟱⚌ꤴⰆ㟞Ɤ⛘⸂涸㔮㞯կ蜦㹐䧭劥넞歏㉁崨ꆀ涸䧭劥䊺絑⽑䰘㉁ㅷ㈒⟟涸20%-30%崨ꆀ䧭劥馊勻馊넞絾ざ歏㉁饥ぢ㘐倗絈ⴔ곭㚖涰蔄룅佞畊✰慨捘遤⚌畊✰罏馊勻馊㢴70%Ⱆ぀雩⚹倝㹐䨪涸蜦㹐䧭劥嫱殆㶸罈㹐䨪餥5⦔⟄♳倝㟞㹐䨪馊勻馊餥5侨研勻彂շ倝䪮助蠒Ꝉ䎾欽馋⸷灇瑕䫣デո濼蟟ㅐ霧շ⚥㕂侨㶶蠒Ꝉ㕃靶䫣デո猲ꛏ蠒Ꝉ猰㷖ꤎ02 电商投放的获客质量难以把控6䪪 ⵌ 欽 䨪䲀 虛 ㉁ ㅷ㾝梡磦佞䒭涸蜦㹐垷䒭䖃䖃㔔⚹䎛デ鲮⻊騟䖈鳅Ɤ导致大批目标用户因跳转和登陆的反复操作而流失,蜦㹐餘ꆀꦼ⟄䪾䱽կ罜♧⚡絑鵂⠏⻊⛓た涸䎛デ⺫ゎ✫对㥩涸䎛デⰆ〡叻곿+ꂁ㕃ծ〭⽁ざ♧涸衅㖑곜ծ乼⡲⤑ⵄ涸✽⸓霃雦欽䨪〫꨽鲽鲽♧挿⽰〳ⵌ鴪❡ㅷ䧴歏㉁곜綫瀊鲮⻊騟䖈䲿⼮蜦㹐餘ꆀ䲿넞䎛デ涸鲮⻊佪桧կエ 䒸 欽 䨪叅 溏 Ꝇ 䱹挿ⴁ霄꡼騥 鲮畮 〡ㅐ霧岤ⱃA P P♴ 鲿岤 ⱃ涬 ꣣Ꝉ ㈒➰ 餩鲮⻊03 营销效果评估模式单⼀,品效不合⼀7䎛デ䫏佞佪卓䎛デ刕⯕䎛デ挿ⴁ䎛デ挿ⴁ桧곜꬗騥鲮匹⸓䎛デ⠛乄佪卓䎛デ稇勞㔐䗴䏞䎛デㅷ晥霋ⵆ桧䎛デⰻ㺂㔐䗴䏞䎛デ㋐㥩䏞ㅷ晥匹⸓佪卓ㅷ晥雩濼䲿⼮桧ㅷ晥㋐昶䏞䲿⼮桧鲮⻊䠑ぢ桧䲿⼮桧たꝆ騟鲮⻊佪卓崹錢桧䲿⼮桧社程桧䲿⼮桧⸈餝桧䲿⼮桧餝✈桧䲿⼮桧营销效果=蕯⟄ CPM / CTR / CPH 䭷叻邂ꆀ䫏佞涸⽰傞䚍佪卓➑腊霉⠮ⴀ瀊兽涸侨䰘䭷叻կ告歏㉁遤⚌ꤑ✫鵯❈侨䰘⛲䎾Ⱒ岤欽䨪餘ꆀ䭷叻ㄤ荈魧涸ㅷ晥䒊霃կ02腾讯看点 能⼒盘点欽䨪 /ⰻ㺂 /侨䰘 /䒸乾 / 鍒Ɀ倰呩02801腾讯看点整合多维内容,全渠道强势覆盖艗雴溏挿鸑鵂䲀虛+爢❜+社程♲㣐䒸乾礵ⲥ剪⸉ぐ⚡䎃륁㽻涸欽䨪⚹欽䨪䲀虛剣⟟⧩ծ⚡䚍⻊涸ⰻ㺂雮欽䨪蜦》ⰻ㺂刿⸈礵ⲥծ넞佪կ9艗雴溏挿㖈䩛劼QQ䎂〵♳⚹䎃鲽欽䨪䲿⣘⚪㺢㢴䕙涸ⰻ㺂爢❜剪⸉㹊梡翜㣔❜⿼♸倝ꢉ餴雴偽綟ⴗ䰃կ艗雴溏挿㖈QQ崹錢㐼䎂〵♳⚹3➉欽䨪䌄勻刿鲽刿䘯涸ꢓ靀⡤낉掚꡶餴雴ծ劥㖑倝ꢉծ⯝餩㼭霹嵳ꆀ餴彂歧䘯ꢓ靀կ艗雴溏挿⚹넞⟟⧩欽䨪䲀ⴀ涸岌餴雴⥌䜂崨杝用App杝用㼓鄳刿㣐㺂ꆀ緸縄Ⰼ緸掚挿餴雴雮欽䨪痦♧傞ꢂ㽴錢㣔♴✲կ艗雴溏挿䲀ⴀ涸錠곸⥌䜂崨杝用App⚁岤✵1-3ⴔꛦ涸PGC埇晜瀊錠곸կ䲀ⴀ杝Ⱘ暵蒀涸吃湡雧ꢓ垷䒭㣐侨䰘礵ⲥ䲀虛կ⥌䜂崨湬乄㼭玐䎸⚹䗎⥌⡤禹涸ⰻ㺂⴯⡲罏ㄤ㉁㹻䲿⣘⚁⚌ծ珘㹁ծ⤑䰦涸㖈絁湬乄鍒Ɀ倰呩䕎䧭ⰻ㺂㉁⚌⻊涸模侮꡻梠կ㛇✵䗎⥌㼭玐䎸㼜⚪㺢涸⥌䜂崨ⰻ㺂䲀虛絛䗎⥌欽䨪巑渷㕃俒ծ瀊錠곸ծ吃湡瘝㢴猫ⰻ㺂䕎䒭կ02 能⼒⼀:国民级应⽤,移动⽹民全覆盖欽䨪䚍ⵆ嫱43%57%10欽䨪㙹䋑ⴔ䋒10%16%33%19%22%>46岁36-45岁26-35岁19-25岁<18岁欽䨪䎃륁ⴔ䋒欽䨪䎃륁ⴔ䋒傈崞駟欽䨪DAU2.4亿➃㖲⽀傈⢪欽傞Ɤ58分钟♧絁㙹䋑 10%倝♧絁㙹䋑 17%✳絁㙹䋑 18%♲絁㙹䋑 22%㔋絁㙹䋑 20%❀絁㙹䋑 13%侨研勻彂艗雴溏挿欽䨪侨研絡雦傞ꢂ2020䎃3剢ꢓ靀넞䂽劍20:00⾄22:0011騗艗雴QQ·溏挿ծQQ崹錢㐼ㄤ溏挿䘯䫣♲畮䎂〵㹊梡⥌䜂崨翫ざ䫏佞կ鸑鵂翫ざ䎛デ⡙䫏佞〳⟄㹊梡⿡ꅾ䫏佞ㄤ騗畮곸䱽忘駈䎛デ⚺㼆䬪⯎Ⰼ倝欽䨪ծ礵ⲥ㹁ぢծ꣭⡛ꅾ㢕鍘鴪涸꨽宠կ⥌䜂崨翫䫏 - 剣劼絆ざꅷ✈倰䒭♧挿翫䫏㢴畮鍘鴪杝用欽䨪UV剒㣐⻊侔✈䌢錞ꅷ✈騗䎂〵ꅾ㢕鍘鴪➃纈⥌䜂崨翫䫏杝用欽䨪鍘鴪剒㣐⻊꣭⡛CPUV剣佪䲿넞䫏佞ROI⥌䜂崨翫䫏騗㯮⡤곸䱽 - 杝用欽䨪剒㣐⻊DMP礵ⲥ㹁ぢ - 䮔䱡⼐ꂁTA㕃俒&錠곸 - 佅䭯♶ず稇勞碫㘗♲畮䎽㶸㹊傞靈䱽 - ⥂ꆀ刿⥂餘傈㖲ⰻ㺂嶊餩ꆀ96亿03 能⼒⼆:富媒体加持,内容消费多元化12㢴呋涸ⰻ㺂䕎䒭俒畎㕃晙㼭錠곸瀊錠곸湬乄吃湡䩛劼侨瀦㹻欽歏㐼⚡䫡繠㥿傞㼿㥩暟盲⺫棟㹈껺宐ꭑ邍嫢㮰굹ㅷ鵘⸓峤䫡鲨ㅷ⥂⨴㹻鄳⛼硂欰崞欽ㅷ礒屘䋒俱繠〄⚪㺢涸㘌湬絈ⴔ곭㚖侨研勻彂艗雴溏挿欽䨪侨研絡雦傞ꢂ2020䎃3剢ⰻ㺂嶊餩㕃靶13㕂字紩ⰻ㺂嶊餩㕃靶雮䨾剣➃䪪ⵌ荈䊹㋐妅涸ⰻ㺂康䧬㬛⛙导鲨猰䪮⾎〷歏錠ⶢ⸓恟侅肫假康갉⛙ⱙ✲僤䏠歏䕧傞㼿㹍暟絾蒌餒絑爢⠔繠굹♲ⱚ俒⻊䞔䠭肫⯄⨴䐀14絾蒌晜勉100亿⽉流量康䧬饋✲30亿⽉流量⡤肫晜勉24亿⽉流量緸絞俒㷖晜勉10亿⽉流量=˘=˘=˘=˘⚥㕂剒㣐⾲⴯IPⰻ㺂涸䭆剣罏ㄤ䒊霃罏15꨽宠〄䋒CP⼐ꂁⰻ㺂ⵖ⡲ⰻ㺂ⴔ〄䎛デ刕⯕ㅷ晥㹁ⵖ⻊꨽宠銻渷⚌ⰻ㣢鿈KOL鳟⛰⯄勻✫牝儯儴꣥绥Ⱉ挿⼱蔄♧勠雩溫㼱㥎괃⛰嫫錭show蔄蔄♸♲枾SIR歏䕧䓎㣐➲나涯⾾歑Ⱶ꣉ばꛦ㮴xb꣥ꫴ䊛⥌〡䒓渱侢宪⾇唄錠곸KOLⰻ㺂帿䏞ざ⡲猙㚖磋⚏崨ꆀ剒㣐⻊0416叻皊⡤禹 +lookalike㹁ぢ +LBS㹁ぢ餻腊䫏佞ⰌꝆ騟侨㶶⼮紩⸔⸂蠒ꝈⱿ瘻兰腊⻊կ叻皊⡤禹嵳ꆀ㣐侨䰘小巤匬䒊㢴絶叻皊⡤禹礵ⲥ䘯鸟ꝉ㹁湡叻➃纈欽䨪㾩䚍䎃륁ծ䚍ⵆ➃欰朐䙖䊨⡲朐䙖嶊餩腊⸂嶊餩碫㘗嶊餩宐䎂Ⱓ馰♸遤⚹遤⚹㖞兞遤⚹傞佪䚍遤⚹䔂䏞Ⱓ馰昶㥩遤⚌⠏鷥䩛劼㹻歏⚡䫡繠㥿傞㼿㥩暟盲⺫霃㢊碫♳緸㖞兞翫緸梠㞯霃㢊碫㘗崨ꆀ㖞兞獴⸓㯮⡤碫㘗䗎⥌Ⱆ⠍〿碫㘗㣔孞㹁ぢ庛䏞稘㢪絁䭷侨瑬邆䭷侨荈㹁⛐碫㹁ぢ➃纈的㾝➃纈䱗ꤑ➃纈能⼒三:⼤数据赋能,营销决策智能化17Lookalike㹁ぢ⼐ꂁ荈剣猫㶩➃纈䬪㾝荛刿㢴湱⡃➃纈䪪ⵌ悶㖈欽䨪纈⡤㼜猫㶩欽䨪♸艗雴溏挿欽䨪鵳遤⼐ꂁ- 㖈䎛デ⚺䲿⣘涸猫㶩欽䨪⚥⼐ꂁⴀ⢪欽艗雴溏挿涸➃纈- 禹絡荈⸓雵䔶餖䨪ⰻ鵛劍涸䎛デ侨䰘⚥剣挿ⴁ䧴鲮⻊遤⚹涸➃纈禹絡呏䰘猫㶩欽䨪涸叻皊♸艗雴溏挿欽䨪叻皊⼐ꂁ- ⣜䩯艗雴溏挿⚪㺢涸欽䨪侨䰘ㄤ叻皊Lookalike湱⡃➃纈的㾝⠔➢♳涰♰⚡絶䏞㼆猫㶩➃纈鵳遤ⴔ區➢⚥癃鷥ⴀ剒Ⱘ➿邍䚍涸Ⱏ剣暵䖄㼜⼐ꂁ涸➃纈鵳遤的㾝- 呏䰘鵯❈暵䖄ⱄ➢Ⰼꆀ崞駟欽䨪⚥癃鷥ⴀ〥♧䪠♸猫㶩➃纈剒湱⡃涸欽䨪- 〳荈⚺鷥䭊的㾝た涸欽䨪ꆀ紩艗雴溏挿欽䨪的㾝➃纈猫㶩欽䨪⼐ꂁ欽䨪18LBS㹁ぢ佅䭯㖑㕃荈鷥⡙縨㹁ぢ銻渷⼪♰紩POI挿䩧鸑絁♳絁♴❜僒꡻梠31溁紩遤佟⼓

立即下载
电商
2020-06-27
腾讯
43页
27.38M
收藏
分享

[腾讯]:腾讯看点电商广告主商业价值报告,点击即可下载。报告格式为PDF,大小27.38M,页数43页,欢迎下载。

本报告共43页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
本报告共43页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
水滴研报所有报告均是客户上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作商用。
相关图表
各主流电商估值表
电商
2020-06-27
来源:商业贸易行业电商巨头的618之战:基于平台、消费者、商家三重维度分析
查看原文
20Q1iPhone 收入同比下降 6.8% 图 31:iPhone64G 产品在 618 期间的售价
电商
2020-06-27
来源:商业贸易行业电商巨头的618之战:基于平台、消费者、商家三重维度分析
查看原文
商家的“疫情困境”
电商
2020-06-27
来源:商业贸易行业电商巨头的618之战:基于平台、消费者、商家三重维度分析
查看原文
2020Q1 电子行业经营净现金流 图 28:2020Q1 商业贸易行业经营净现金流
电商
2020-06-27
来源:商业贸易行业电商巨头的618之战:基于平台、消费者、商家三重维度分析
查看原文
2020Q1 食品饮料行业经营净现金流 图 26:2020Q1 纺织服装行业经营净现金流
电商
2020-06-27
来源:商业贸易行业电商巨头的618之战:基于平台、消费者、商家三重维度分析
查看原文
2020Q1A 股整体营业总收入 图 24:2020Q1 家用电器行业经营净现金流
电商
2020-06-27
来源:商业贸易行业电商巨头的618之战:基于平台、消费者、商家三重维度分析
查看原文
回顶部
报告群
公众号
小程序
在线客服
收起