西瓜视频，字节跳动尝试布局中长视频

科技先锋系列报告99西瓜视频：字节跳动尝试布局中长视频许英博 首席科技产业分析师陈俊云 前瞻研究高级分析师中信证券研究部 · 前瞻研究2020年6月16日1西瓜视频定位资料来源：各APP，中信证券研究部字节跳动旗下三款产品视频时长对比西瓜视频是字节跳动下的中长视频平台，视频长度以1-10分钟为主，基于算法为用户做视频内容推荐，是个性化推荐视频平台。抖音短视频视频时长：15s以内或1min以内为主西瓜视频视频时长：1-15min为主抖音火山版视频时长：15s以内为主oPtQpRuNoPrRtMmPpQmQpO8OdN6MtRnNpNoOeRnNoQeRnMqO6MtRoNvPnRmMNZoOmR2西瓜视频：主抓中长时间视频，与抖音形成协同资料来源：西瓜视频APP，抖音APP，中信证券研究部西瓜视频的版权+抖音导流视频版权自制综艺抖音导流3资料来源：巨量引擎资料来源：巨量引擎15分钟视频优势YouTube核心数据定位10-15分钟及以上视频，长周期对标YouTube4西瓜视频发展历程西瓜视频发展历程2016.5前身头条视频上线2016.910亿扶持短视频创作2017.6升级为西瓜视频全新slogan：要你新鲜好看2017.11首届西瓜play嘉年华2017.11推出3+X计划「西瓜出品XiguaOriginal」计划2018.1推出“风车计划”“万花筒计划”，扶持平台创作人助力IP2018.6与北京大兴合作，签署战略协议2019.12《头号英雄》直播答题活动上线2018.10完成品牌换新，推出全新logo资料来源：西瓜视频，中信证券研究部5资料来源：西瓜视频APP资料来源：西瓜视频APP西瓜视频影视类视频指标西瓜视频综艺类视频指标视频资源：影视、综艺数量大幅增长6西瓜视频采取单列混发的形式。爱奇艺、腾讯等视频则采取内容分发的形式。资料来源：爱奇艺视频，中信证券研究部西瓜视频：单列混发模式爱奇艺：内容分发模式西瓜视频产品形式资料来源：西瓜视频，中信证券研究部7资料来源：Wind，中信证券研究部西瓜视频MAU（万）用户规模扩张迅速根据《2019年西瓜视频用户洞察报告》，2018年至2019年6月，用户量同比增长122.9%，MAU达到1.31亿。资料来源：头条数据2019H1用户量增长0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.0014000.0016000.002017.82017.102018.12018.32018.52018.72018.92018.112019.12019.32019.52019.72019.92019.112020.12020.3西瓜视频移动端MAU8资料来源：头条数据，中信证券研究部移动视频单日使用时长Top10资料来源：头条数据，中信证券研究部短视频Top10 App使用时长分布资料来源：头条数据，中信证券研究部移动App单日使用次数TOP10资料来源：头条数据，中信证券研究部短视频Top10 App使用频次分布用户单日使用时长居于行业领先地位9资料来源：头条数据，中信证券研究部年龄段分布资料来源：头条数据，中信证券研究部性别分布资料来源：头条数据，中信证券研究部城市等级分布用户画像2019年，西瓜视频用户性别分布以男性为主，年龄段分布集中在25-35岁，其中31-35岁占比达25.2%。城市等级分布主要集中在二三线城市，合计占比达45%。男女19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上一线新一线二线三线四线五线及以下10资料来源：西瓜视频，中信证券研究部西瓜视频产品及服务西瓜视频产品及服务西瓜视频内容以短视频为主，覆盖音乐、影视、游戏、美食等方面；近年来拓展长视频业务，上线一系列电影、电视剧、综艺等；同时启动3+X计划，打造西瓜直播，增加边看边买服务。通过进击课堂、万花筒计划等为创作者提供资金以及技术的扶持。资料来源：MobData，中信证券研究部西瓜视频3+X计划分类 具体内容 影视 电影、电视剧 特色频道 音乐、影视、社会、农人、游戏、美食、儿童、生活、体育、文化、时尚、科技 3+X 计划 西瓜直播、边看边买、平台分成升级 创作者扶持 进击课堂、万花筒计划、风车计划、西瓜 vlog 学院 创作者大会 金秒奖、西瓜 play 嘉年华 11西瓜视频短视频涵盖影视、游戏、音乐、美食等多个垂直领域。资料来源：西瓜视频，中信证券研究部资料来源：头条数据，中信证券研究部西瓜视频涵盖多个垂直领域头部视频占比高短视频布局12电视剧方面，西瓜视频上线的电视剧涵盖历史、军旅、战争、古装、都市、家庭、爱情、犯罪、悬疑等方面。独占电视剧有《血色浪漫》、《小兵张嘎》、《重案六组1－4》、《拿什么拯救你，我的爱人》、《一米阳光》、《德古拉》（奈飞作品）等。资料来源：西瓜视频，中信证券研究部西瓜视频独占的部分电视剧电视剧布局古装军旅海外剧场都市犯罪爱情13电影方面，字节跳动拿下《囧妈》《大赢家》独播权，于旗下西瓜视频等平台全网独播。上线好莱坞电影，开设好莱坞VIP电影专区和付费点映电影专区。西瓜视频独占电影好莱坞VIP电影电影布局资料来源：西瓜视频，中信证券研究部14综艺布局：打造自制综艺IP部分自制综艺节目单综艺方面，2018年，西瓜视频投入20亿打造自制综艺。推出移动原生互动综艺《考不好，没关系？》《头号任务》以及九个微综艺IP。随后又推出《别人家的公司》《真话！真话！》《大叔小馆》等微综艺IP，覆盖地理、人文、情感、职场等垂直领域。资料来源：西瓜视频，中信证券研究部资料来源：西瓜视频，中信证券研究部2018年移动原生互动综艺《考不好没关系？》《头号任务》微综艺《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》《丹行线》《遇见台湾遇见金马》《侣行.翻滚吧非洲》2019年微综艺《海角甜牙》《很高兴见到你》《别人家的公司》《请开始你的表演》《骄傲与偏见地图》《真话！真话！》《甜蜜的行李》《大叔小馆》部分自制综艺152019年12月底西瓜视频上线纪录片频道。与国内纪录片厂商达成合作，同时引入海外纪录片：2020年4月与BBC Studio达成内容合作协议，联合出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》与《灵长王国》；上线《地球脉动》、《文明》等上百部BBC纪录片。与Discovery达成合作，上线《荒野求生》、《核灾后的切尔诺贝利》等多部纪录片。西瓜视频独播纪录片与BBC联合出品纪录片纪录片布局：引进海外纪录片，建立纪录片库独播纪录片地理《水的旅程》，《水下 你未见的中国》科技《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》军事《军情》，《军迷上车》，《长江解局》探险《十万种神秘》，《重案现场》资料来源：西瓜视频，中信证券研究部资料来源：西瓜视频16纪录片布局：自制纪录片，扶持优质PGC创作者西瓜视频自制纪录片在纪录片自制方面，出品《地标70年》、《了不起的村落》、《中国工夫》，布局人文地理领域。在纪录片内容扶持方面，推出“时代观察者计划”，计划打造100部PGC精品纪录片内容，扶持优秀的PGC创作者，建立创作者生态。资料来源：西瓜视频，中信证券研究部17西瓜视频的商业模式分为广告收入和会员服务。1. 广告收入，具体可分为