2026香氛报告：关键趋势，品牌和香气

2026 香氛报告：二〇二六年二月关键趋势，品牌和香气2 本报告分析了2026年的香氛趋势、亮点和崛起的品牌，并展示了消费者如何在各个平台上从灵感到购买的过程。利用Spate的跨平台数据，我们不仅揭示了哪些领域在增长，还探究了其受欢迎的原因以及品牌可以获胜的空间。香气在2026年不再在柜台被发现 在线发现走在消费者搜索、滑动和分享的前面。 预订免费试用 使用Spate，快速获取香水领域的洞察见解。从病毒式的美食笔记到对香氛分层和特定情境香气的日益关注，香氛正成为一种自我表达和身份象征的形式，而不仅仅是单一的商品购买。TikTok推动探索和实验，Google捕捉意图和比较，Instagram强化品味、美学和认同。消费者在尝试之前，通过创作者的引导、搜索行为和跨平台的社交证明来了解香味的味道。感谢Olivier和Yarden，Spate的联合创始人3方法Spate是一个创新的数据平台，帮助用户在谷歌搜索、抖音和Instagram上发现和检测趋势。Spate仪表板分析超过 九千亿个搜索信号 , 一亿五千万个TikTok帖文 ，并且 五千万个Instagram帖子 全球范围内回答消费者用品行业三个关键问题：下一个大趋势是什么？谁掌握了市场？以及你应该如何定位趋势？人工智能和机器学习用以识别聚类9000亿搜索信号，1.5亿个TikTok帖子，5000万个Instagram帖子趋势分类以洞察和影响4什么是普及指数？斯派特专有流行指数美国“Toner”在谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子的受欢迎指数。例如，观察右边的图表，过去一年中美国“碳粉”的趋势增长了34.4%。流行指数结合了来自数字平台的数据——目前包括谷歌、抖音和Instagram——以展示某一类别或趋势的流行程度。该指数衡量“粉底”在这些平台上与其他所有美妆趋势的比较。它调整了每个平台上增长差异，以准确反映受欢迎程度的增加。5为什么这很重要？斯派特专有流行指数谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？全平台上的整体健康状况趋势如何？获取跨平台趋势的整体视角，助力做出更佳的战略决策。哪些趋势最能激发参与度？探寻最受追捧的美容趋势，以及它们如何塑造消费者偏好。了解在Google搜索、TikTok和Instagram上哪些品类和品牌更为突出。6风景香气7+18.4% +31.0%来源：谷歌、TikTok、Instagram 美国 - 2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比同比增长率预测同比增长香气是 #1 美丽类别 由YOY增长的人气+21.6% 831.3% +8.5% 来源：谷歌、TikTok、Instagram 美国 - 2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比年同比增年同比增年同比增香气日益增长 跨平台9香气趋势1012.7%61.4%85.1%24.4%123.7%114.7%63.9%38.4%22.8%19.6% 1010来源：谷歌、TikTok、Instagram 美国 - 2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比最推动流行度显著变化的趋势趋势受欢迎索引多大这是这个趋势？增加YoY↓年同比↓年度同比增长率香水1.679亿非常高的知名度18.9百万.阿拉伯香氛14.4兆极高的人气550,000美食香氛7.1M极高的人气33万香草香水1,51M极高的人气30万奢华香水37万极高的人气2.1M头发香水350,000极高的人气1.9兆层次香气430,000极高的人气17万香水精油6.0M极高的人气17万身体喷雾75万极高的人气14万香水礼盒6.1M 译为：6.1兆极高的人气1.0M一兆最受欢迎的香氛趋势 增加11+24.4%68.9% 来源：谷歌、TikTok、Instagram 美国 - 2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比香草香水15.1M 平均月度人气得分高人气趋势焦点同比增长率抖音分享这个趋势有多大？太空竞争有多激烈？谁拥有市场份额？香草在各个平台上正经历着强劲且持续的受欢迎度增长，TikTok在其中扮演了重要角色，占据了该趋势68.9%的受欢迎度份额。这一趋势还显示出高跨平台融合率（70.1%），表明其增长轨迹一致，并预示着在持续增长的同时保持稳定性。与此同时，香草香水也是一个充满吸引力的创新领域，为新香味的变体和意想不到的搭配提供了广阔的空间。流行度占比 %：美国谷歌搜索热度与TikTok和Instagram的份额对比人气指数 ? 12+22.8%香草香水趋势焦点消费者在搜索什么？概述热门搜索词来源：US Search - 2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比；年度同比增长率；图片来源：https://matiere-premiere.us/，https://www.victoriassecret.com/(同期比)香味与音符品牌搜索卷数↓6.1K波本威士忌凯亚利3.3K维多利亚的秘密搜索卷数↓6.5K4.7K椰子2.4KAriana Grande 香水2.2K肉桂消费者正在转向搜索平台来发现香草基香水，其中最相关的香味包括波本威士忌、椰子和肉桂——突出 对广泛的香草香气类型感兴趣。 这为品牌通过创新创造了机会。 独特的香气配方和意想不到的音符搭配 为了进一步扩大这一趋势。品牌如Kayali、Victoria’s Secret以及Ariana Grande Fragrance在该领域处于领先地位，主要通过 美食主义者倾向的香气类型 .香草香水 香草粉香水 香草肌肤香水 香草波本香水 维多利亚的秘密香草香水 香草香型香水 香草木香水 Kayali香草28香水 温暖香草糖香水 13+23.9%? 来源：TikTok美国 - 截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长）香草香水趋势焦点概述消费者在观看什么？最受欢迎帖子（按阅读量排序）@mo.morgannn(同期比)品牌话题标签意见↓2.8万#巧克力肌肉意见↓585,30012万34.08万187.3K（注：K代表千，即1K=1000，因此187.3K相当于187,300）#lattafa#拉塔法#Bellavita307.5K主题香草女孩香草女孩美学#夏日@terreetaightme在TikTok上，消费者通过参与像#vanillagirl和#vanillagirlaesthetic这样的话题标签，表明了 香草香水超越了一种香氛潮流 成为社区、审美、生活方式，甚至个性标志。在最新的热门帖子中，创作者们分享他们当前最喜欢的香奈儿香水，通常还会展示 分层程序审核不同的选项和记录档案。@lamber_bamber流行品牌话题标签如#chocomusk和#lattafa进一步反映了……的兴起。 阿拉伯香氛 在此空间内，经常强调 丰富食客香味档案503.0495.0245.8 14+97.9%? 香草香水来源：Instagram美国 - 截止至2026年1月的数据（同比受欢迎指数增长）热门帖子（按点赞量排序）趋势焦点@自爱自愈消费者正在参与什么？概述(同期比)品牌话题标签点赞↓1.4K#latt