2026年春节旅游数据点评：超长春节假期加持，文旅出行市场高景气

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2026 年 2 月 26 日 强于大市 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20260209 《服务消费领域再迎政策利好》20260131 《社会服务行业双周报》20260126 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分析师：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 证券分析师：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300524080001 2026 年春节旅游数据点评 超长春节假期加持，文旅出行市场高景气 26 年春节迎来史上最长假期，出行热情高涨，文旅市场实现开门红。在促服务消费政策驱动下，出行景气度有望继续走高，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点 ◼ 超长春节假期点燃出行热情，出行人次和日均文旅花费创新高。据文旅部数据，26 年春节假期共 9 天，全国国内出游 5.96 亿人次，日均 0.66 亿人次，同比+5.7%；国内出游总花费 8034.83 亿元，日均 892.76 亿元，同比+5.5%，创下历史新高；客单价为 1348.13 元，日均 149.79 元，同比-11.3%。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计达 28.1亿人次，日均 3.1 亿人次，同比+8.2%。 ◼ 多个头部热门景区人次实现双位数增长。春节假期期间，头部景区中，黄山、长白山、峨眉山、九寨沟等头部自然景区的接待游客人次同比增速均超过 10%。祥源文旅旗下项目累计接待量和营收同比均增超 30%。文旅演艺项目中，宋城旗下的 11 台《千古情》合计上演 580 场，其中《西安千古情》单日上演 21 场，再创其单日演出场次和接待人数的新纪录。 ◼ 海南封关叠加政策红利，离岛免税销售热力十足。据海口海关统计，春节假期，海关共监管离岛免税购物金额 27.2 亿元，离岛免税购物 32.5 万人次，销售件数 199.7 万件，分别较去年春节假期增长 30.8%、35.4%、21.9%。春节假期期间三亚市 4 家免税店销售总额为 19.6 亿元，同比+23.7%。其中，2 月 21 日三亚 4 家离岛免税店销售总额达 2.42 亿元，同比+214.5%，连续 7 天销售额突破 2 亿元，创历年春节长假最旺业绩。 ◼ 跨境游：免签入境游客人次同比高增，长线出境游热度走高。据国家移民管理局数据，今年春节假期全国边检机关共计查验 1779.6 万人次中外人员出入境，日均 197.7 万人次，同比日均+10.1%。其中，中国内地居民出入境 951.4 万人次，同比日均+10.2%；中国港澳台居民 696.9 万人次，同比日均+8%；外国人 131.3 万人次，同比日均+21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境达 46 万人次，较去年假期日均+28.5%。从传统的东南亚 “暖冬游”，到借米兰冬奥会热度升温的欧洲冰雪之旅，再到俄罗斯贝加尔湖、摩尔曼斯克等小众目的地的深度打卡，出境游呈现出 “长线走俏、体验升级” 的特征。在免签政策驱动下，来华过年成为全球新风尚，入境游成为 26 年春节新亮点。中国人民银行数据显示，银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长 78.10%和 44.33%。俄罗斯游客入境预订单同比增 471%，韩国游客增长 95%。 ◼ 出游特征：1）超长假期加持，出游半径拉长。马蜂窝大数据显示，5 天以上的长线出游订单量占比达到 59.6%，人均出游天数达 6.4 天。2）非遗年俗体验文化游升温。据马蜂窝大数据，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长 180%，其中 00 后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。3）反向过年成热潮，节日消费结构实现重塑。去哪儿数据显示，26 年春节期间，反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为 50 岁以上人群，其中 60 岁及以上旅客同比增长超一成。60 岁以上老人酒店入住量同比增长 56%，一线城市逐步打破过年即空城的现象，高端酒旅消费得到提振。 投资建议 ◼ 春节假期国内旅游市场无论是出行人次还是花费均创下新高，入境游市场表现极为亮眼，在促服务消费的政策驱动下，文旅产业链的相关公司有望维持高景气度。我们重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司：岭南控股、同程旅行、长白山、黄山旅游；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌首旅酒店；免税市场迎多重政策利好，有望驱动免税销售，推荐中国中免、王府井等。 评级面临的主要风险 ◼ 出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 2026 年 2 月 26 日 2026 年春节旅游数据点评 2 国内游： 超长春节假期点燃出行热情，出行人次和日均文旅花费创新高。据文旅部数据，26 年春节假期共 9天，全国国内出游 5.96 亿人次，日均 0.66 亿人次，同比+5.7%；国内出游总花费 8034.83 亿元，日均 892.76 亿元，同比+5.5%，创下历史新高；客单价为 1348.13 元，日均 149.79 元，同比-11.3%。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计达 28.1 亿人次，日均 3.1 亿人次，同比+8.2%；其中铁路客运量 1.21 亿人次，日均 1341 万人次，同比+11.5%；公路客运量 26.5 亿人次，日均 3.0 亿人次，同比+8.0%；水路客运量 1287.5 万人次，日均 143.1 万人次，同比+21.6%；民航客运量 2205 万人次，日均 245 万人次，同比+7.4%。 图表 1.2026 春节假期跨区域人员流动量 铁路客运量 公路客运量 水路客运量 民航客运量 合计 人次（万人次） 12,100.0 265,000.0 1,287.5 2,205.0 281,000.0 日均人次（万人次） 1,341.0 30,000.0 143.1 245.0 31,000.0 日均同比（%） 11.5 8.0 21.6 7.4 8.2 资料来源：交通运输部，人民网，中银证券 重点省市监测： 传统热门旅游省市表现亮眼，冰雪游和海岛游带动一南一北人气增长。从各省旅游总花费来看，广东省位列榜首，浙江省、江苏省、辽宁省紧随其后。从人均消费来看，北京市和海南省名列前茅。总体呈现出传统热门旅游省市表现不俗，一南一北度假区域增长亮眼的特征。 图表 2.国内部分省市 2026 春节假期旅游市场状况 省市 26 年春节假期旅游情况 北京市 北京市累计接待游客 1984.3 万人次，实现旅游总花费 331.4 亿元。 吉林省 吉林省接待国内游客量、国内游客出游总花费，较 2025 年春节假期分别增长 26.9%、24.9%，日均分别增长 11.1%、10.9%。 辽宁省 辽宁省累计接待游客人次按可比口径同比增长 11.86%，累计实现旅游综合收入按可比口径