2020女性消费趋势报告

目录疫 情 中 的 女 性 群 像PART 01年 度 女 性 消 费 趋 势 报 告PART 02PART疫 情 中 的 女 性 群 像01作为零售平台一直以来争夺的目标群体，女性仍是这场宅经济背后的主角。除了遥控出门采购的老公，她们依据各类疫情信息，通过线上买买买，为自己和全家人置办各类商品，解决吃喝玩乐等问题，一手防疫一手托起家庭生活。敏感型守望家庭健康 口罩消毒液泡腾片成标配居家型线上抢菜买水果 生鲜食材逆势增长娱乐型带娃减肥两不误 瑜伽垫游戏机销量猛增悦己型年轻女孩种草拔草 全方位护肤一步不能少育儿型宅家带娃“吃喝”、“玩乐”、“学习”三不误逆行者医务工作者最挂念孩子 十大品类中七个与娃相关0 1 家 庭 抗 疫女性成交额增幅TOP20品类VS全站“宅家”的她们，有的对疫情舆情相关产品保持高度敏感，有的温婉居 家 照 顾 家 人 饮 食 与身 体保养，有的精心伴娃，有的宅在家也不忘颜值护理，有的则成了家庭娱乐高手~护理护具、玩具乐器、家庭护理等品类女性消费成交额同比增速快疫情中的“她经济”：家庭安全的守望者，女神撑起的不只是半边天护理护具 （含口罩）玩具乐器家庭护理家庭环境清洁 （含消毒液）中西药品猪牛羊肉禽肉蛋品冷藏/冷冻食品蔬菜粮油调味身体护理奶粉乳品冷饮营养辅食水果保健器械游戏设备海鲜水产营养成分 （含维生素）棋牌麻将0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%女性成交额同比增幅女性与全站成交额同比增幅对比+256%+427%+329%+106%0 1 家 庭 抗 疫“敏感型”女性：敏感，成为疫情期间的优秀品质关注与疫情舆情相关商品，防护类、消毒类商品的成交额暴增藿香正气口罩连花清瘟一次性手套消毒湿巾消毒液金银花感冒咳嗽一次性鞋套维矿物质维C板蓝根女性成交额同比增幅与全站增幅对比316倍57倍26倍25倍25倍13倍12倍8倍4倍4倍4倍3倍体温计 女性成交额同比增幅712%>246倍>12倍>3倍>4倍>2倍>1倍>2倍>3倍>1倍>1倍>1倍>1倍••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••0 1 家 庭 抗 疫“敏感型”女性关键词：16-35岁，白领、高知、中高收入人群重庆、江西、福建等省市消费了更多的消毒及防护类商品2020年疫情期间女性消费占比变化消毒及防护类商品女性成交额同比增幅（倍）年龄职业学历人群类型16-35岁+7.4%企业白领+19.8%大学及以上+23.4%中高收入人群+3.7%重庆18倍1江西17倍2福建16倍3山西16倍4天津15倍5湖北14倍9上海15倍7北京14倍8浙江13倍10江苏15倍60 1 家 庭 抗 疫“敏感型”女性：舆情爆发即下手，出手快、稳、准从时间上看，疫情舆情早期相关商品男女比例与全站平均水平接近，男性购物占比略高；疫情舆情1月中下旬爆发后，女性消费占比呈现强增长。一旦疫情明确，女性就迅速开始采购口罩等商品，女性已经成为了家庭健康的“守望者”。典型商品敏感度对比afafaf女性口罩消费占比女性泡腾片消费占比全站女性占比均值2019/12/202019/12/262020/1/12020/1/72020/1/132020/1/192020/1/252020/1/312020/2/60 1 家 庭 抗 疫“居家型”女性：家人的伙食、健康两手抓猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、电烤箱等商品成交额高速增长2020年疫情期间女性成交额同比增幅冷藏/冷冻食品蔬菜0%50%100%150%200%250%300%猪牛羊肉禽肉蛋品粮油调味乳品冷饮保健器械海鲜水产方便面电烤箱面包机蔬菜水果冷藏/冷冻食品0 1 家 庭 抗 疫“居家型”女性关键词：36-55岁、医务和教育工作者重庆、广东、陕西等省市消费了更多的食品类商品食品类女性成交额同比增幅TOP10省市124%89%101%87%94%84%91%80%90%79%12349876510重庆陕西甘肃浙江山东广东江苏四川福建云南2020年疫情期间女性消费占比变化36岁-55岁医务工作者教育工作者+26.3%+6.4%+4%年龄职业0 1 家 庭 抗 疫“育儿型”女性：吃喝玩乐花式带娃，辣妈乐在其中宅家带娃“吃喝”、“玩乐”、“学习”三不误玩具乐器亲子游乐设备婴幼儿奶粉营养辅食早教机+1440%+1102%+106%+98%+69%2020年疫情期间女性成交额同比增幅0 1 家 庭 抗 疫“育儿型”女性关键词：26-35岁，占比超八成海南、福建、吉林等省市的妈妈们消费了更多的母婴类商品26-35岁85.55%36-45岁11.86%46-55岁0.96%56岁以上1.62%2020年疫情期间各年龄段母婴类商品成交额占比2020年疫情期间 母婴类成交额同比增幅（TOP10）1海南90%2福建74%3吉林73%5辽宁62%4广东66%6重庆62%7四川61%8山西60%10甘肃59%9广西59%0 1 家 庭 战 疫打游戏、玩平板、练书法，增添宅家乐趣“娱乐型”女性：宅家女神越来越会玩儿Switch棋牌麻将书法平板电脑+295%+70%+54%+50%2020年疫情期间女性成交额同比增幅山西、重庆、河北等省市的女性消费了更多的娱乐设备类商品“娱乐型”女性关键词： 26-45岁、金融从业者、高知、高收入2020年疫情期间女性消费占比变化年龄职业学历人群类型26岁-45岁金融从业者硕士及以上高收入人群24.9%24.2%25.4%12.5%娱乐设备类成交额同比增幅（TOP10省市）山西116%95%Top2重庆95%Top3河北92%Top4天津Top763%宁夏Top859%辽宁57%Top9福建56%Top10甘肃89%Top5陕西74%Top6四川0 1 家 庭 战 疫Top1“悦己型”女性：闭关修炼自我提升，出门后脱胎换骨瑜伽垫、身体护理、女性护理类商品增速快瑜伽垫身体护理女性护理0%50%100%150%0 1 家 庭 战 疫女性成交额总比增幅年疫情期间2 0 2 0142%117%66%0 1 家 庭 战 疫甘肃、广东、青海等