2020成人用品报告

2020成人用品报告京东大数据研究院在经济发展、生活水平提高的大背景下，人们中国用户对“性”健康的关注和需求日益增长，从计生用品到功能药品再到情趣用品，这类需求已然成为规模庞大的市场。此前有研究报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快超过50%。2020年七夕来临之际，京东大数据研究院追踪了最近三年以来尤其是疫情期间的相关成人用品的消费数据，其中大致包括：前言计生类包括避孕药和安全套功能类包括延时类药品和治疗类药品情趣类包括单人用品和双人用品如情趣内衣等人们对于“性”健康的需求明显增强。该品类几乎覆盖所有人群，并且因年龄、学历及婚姻状况而进入细分领域突围时代；从品牌集中度上看，头部效应高于平均值，但在长尾市场中，创新趋势比较一致，市场高度分散；电商在该品类上有显著优势和强渗透力，进一步把线下消费者吸引到线上；电商以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大数据分析推送能力，命中客户需求更加精准且广泛，为整个行业开辟了一个新出路；85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其它年龄段；而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升；学历越高的人群，越在意伴侣的感受，也越懂得保护自己；电商推动了更多人群对自我认知的觉醒，成人用品行业和消费者对电商越发依赖。 基于三年来的销售数据变化，京东大数据研究院在七夕前发布成人用品报告，发现该行业以下趋势：情趣类1计生类2功能类3计生类2情趣类3功能类12020上半年成交额与增长排名金额排名增长排名情趣用品增长带动互联网零售下沉渗透从成交额看，情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋，而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠”。不过从增长上看，功能药品在今年以微弱优势跃居第一名，看来大家居家都没影响“运动”，这其中“牡蛎”的搜索量在2020上半年上升130%。下图为三年来计生类、功能类和情趣类商品整体销售趋势，可见2020年情趣用品增长小幅放缓，但从体量上看依然第一。按省级销售数据看，广东一直占据成交额首席；若从成人用品占该省总消费额的占比排名看，宁夏、河北、陕西、甘肃和山东位列前五，相比2018-2019年，山东排名上升很快，而宁夏则连跳数位冲到第一，其中情趣用品的增速又超过计生和功能品类。同时也体现出在互联网零售渗透率还处于增长区间的地区，京东这样平台提供的海量高质商品选择、快捷的物流和对隐私性的保护，使情趣用品成为率先在当地渗透的品类之一。京东大数据：商品成交额201820192020功能类计生类情趣类南北需求各异 2020 品类持续下沉京东大数据对比了2018-2020（半年）相关商品的成交额同比增长情况，发现近三年来各省市（区）用户在成人用品方面的消费发生了较大变化。下图说明：横轴为情趣用品增长幅度，纵轴为避孕用品增长幅度，坐标轴原点是全国增速的平均值，每个省份的圆点大小代表在功能药品方面的消费金额绝对值。2020年上半年同比增长2019年同比增长吉林天津上海北京湖北黑龙江浙江江西湖南避孕用品同比增长情趣用品同比增长河北浙江福建山西湖南重庆山东河南湖北四川新疆陕西西藏江苏广东天津广西青海贵州海南北京甘肃宁夏内蒙古辽宁安徽江西吉林上海云南黑龙江避孕用品同比增长情趣用品同比增长河北安徽山东广西四川甘肃青海宁夏西藏福建陕西海南内蒙古辽宁重庆新疆内蒙古河南江苏广东山西贵州云南而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，可能受大环境影响，2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。从销售数据看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睐，而震动棒增长放缓，尤其在东三省，而增长速度最快的是宁夏，海南，甘肃，内蒙古。男性用品中，京东平台最大的几个娃娃卖家是武汉商家，因此充气/仿真娃娃略受影响，“倒模”近年来逐渐火爆，甘肃、福建、四川、海南、重庆等增长靠前，飞机杯全国需求增长最快的是辽宁。京东大数据：商品成交额京东大数据：成人用品搜索量排名201820192020仿真阳具飞机杯情趣用品成人用品充气娃娃避孕套震动棒情趣内衣实体娃娃倒模跳蛋缩阴球有意思的是，从下图的消费结构占比（非同比增长幅度）来看，西北省份的消费者似乎更喜欢情趣内衣，而女性用品如震动棒、跳蛋等在北方受欢迎，南方消费者更喜欢娃娃类、倒模和飞机杯等男性用品。功能性药品中，壮阳延时类整体增长平缓，其中河北、云南、内蒙等省区增长最快；同时功能药品从6月起需求增长很快，同比近80%，海南、吉林、广西、安徽等省区的用户需求增长最快。京东大数据：细分商品消费占比TOP省市避孕套功能药品情趣内衣润滑液震动棒仿真阳具跳蛋仿真娃娃飞机杯倒模江苏上海湖北广东西藏山西甘肃山东河南湖南新疆西藏宁夏青海四川黑龙江重庆吉林北京辽宁黑龙江辽宁吉林湖南江西河北江西黑龙江贵州辽宁黑龙江辽宁吉林青海宁夏广西贵州江西福建云南广西江西浙江广东贵州江西广西湖南广东浙江心急也可以吃“热豆腐”2020年特殊原因导致“宅经济”火爆，其中“羞羞”的需求也随之增长。数据可见，2020年1-6月计生类用品需求同比增长超过30%，相当于每位在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套、2盒事后避孕药。尤其在2月份，安全套同比增长接近50%。第二季度疫情逐渐消退，异地恋人小别似新婚，总难免着急“亲热”一番。京东大数据发现，从4月起，安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势，其中“紧急”避孕药物的同比在5月达到150%。整体上，事后药物类在今年同比增长53%。成人用品异地订单占比安全套同比增长避孕药同比增长1月2月3月4月5月6月京东大数据：成人用品异地订单占比与销售同比增长宅家之后的出行潮 把激情带到路上京东平台成人用品6月单月同比成交额增速最快的是海南，同比增长111%，环比增长208%；据携程发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示，6月份三亚稳居最受欢迎的目的地城市榜首，游客量环比增长高达210%。6月份成人用品成交额增速排在海南之后的省份是内蒙、陕西、山东、四川等，其中内蒙、四川环比都超80%以上，这与进入暑期后逐渐迎来旅游高峰有一定关系。受疫情影响，湖北省成人用品消费增幅在今年2月同比大跌，此后逐渐接近全国平均增长水平，在6月又趋于平缓。京东大数据：成人用品成交额同比增幅1月2月3月4月5月6月湖北海南广东陕西内蒙全国不同年龄段各取所需从分性别不同年龄段的需求排名可以看出，不同年龄段对成人用品的需求差异明显，真正体现了“年轻人干柴烈火 中老年人柔情似水”，各取所需。男女各年龄段分布及购买偏好年轻男性除避孕用品外，比较多购买自慰器具，而倒模主要在25岁以下男性中流行，到35岁以上，壮阳类成为男性最重要的消费品之一；女性在某种程度上正相反，年轻女性以避孕测孕和提升快感类消费品为主，但到35岁以上，自慰用品上升势头加快，逐渐占据主要消费比例。女“性”日益关爱自身、追求“生活品质”2018年至2020年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右，对比“男女性