2025年度小游戏买量数据报告

2025RESEARCH LNSTITUTE2025年度小游戏买量数据报告DataEye研究院2025RESEARCH LNSTITUTE目 录CONTENTS一.小游戏市场行业大盘二.小游戏市场买量投流大盘趋势三.小游戏市场重点品类&头部案例分析一.小游戏市场行业大盘PART 1INDUSTRY OVERVIEW小游戏行业市场规模 26年小游戏规模达700亿+21730450061070044.67%40.09%64.47%22.00%14.75%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%010020030040050060070080020222023202420252026e市场规模测算（亿元）增速01•DataEye研究院测算数据显示，2025年国内小游戏市场规模约为610亿，同比增长22%，展现出极强的市场活力。预计2026年小游戏市场规模突破700亿。•小游戏增速从2024年64.47%回落至2025年的22%，意味着行业从流量红利驱动的粗放增长阶段，正式迈入存量竞争下的精细化运营阶段。•国内小游戏市场未来的竞争焦点将集中在存量运营能力、内容创作价值与平台适配精度上。直播、内容、社交与多端运营，或将成为行业破局的四大核心逻辑。Source: DataEye-ADXDate Range：2022-2025小游戏行业月活规模01月活规模持续提升头部平台超过5.71亿4.871.185.711.710123456头部社交软件平台头部短视频平台5月8月•目前国内市场上，两大主流平台领衔国内小游戏行业发展。•2025年8月数据显示，头部社交软件平台月活规模达5.71亿，头部短视频平台月活规模为1.71 亿。•对比今年5月数据，头部短视频平台月活规模提升了约44%，涨幅明显。Source: QuestMobileDate Range：2025小游戏用户使用行为01用户使用时长增长27.2%4.919.35.124.6051015202530人均单日使用次数（次）人均单日使用时长（分钟）2024年8月2025年8月•小游戏则以轻量化、碎片化特点，提供便捷快速的游戏体验，满足了用户在不同场景下的多样化需求。•数据显示，小游戏行业人均单日使用次数约为5.1次，同比增长4.5%。•人均使用时长则提升至24.6分钟，同比增长27.2%。Source: QuestMobileDate Range：2025微信小游戏月活规模TOP100250734041366132872894268122502242186018600100020003000400050006000无尽冬日向僵尸开炮贪吃蛇大作战 腾讯欢乐斗地主三国：冰河时代元梦之星猪了个猪躺平发育寻道大千鱼吃鱼月活规模（万）•2025年8月，微信小游戏月活头部阵营分层，SLG与混合玩法领跑，休闲经典持续稳固基本盘。基本呈现出老牌稳固，中重度产品竞争激烈的态势。•头部产品强势《无尽冬日》月活规模超过5000万，同比增长达105%。而2023年上线的《寻道大千》依然有较高的用户活跃度，位列榜单第9名。Source: QuestMobileDate Range：2025-8抖音小游戏月活规模TOP1002562326982192190011289718687957486920100020003000400050006000开运麻将芒果斗地主猪了个猪画个猫线抓大鹅浪漫餐厅益智大师赛绳子消除富贵麻将球球大作战月活规模（万）Source: QuestMobileDate Range：2025-8•2025年8月，抖音小游戏中棋牌类、益智休闲等品类表现突出，其中，《开运麻将》凭借5623万的月活跃用户规模领跑抖音小游戏，《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》月活跃用户规模均超千万，展现出强劲的用户吸引力。•抖音小游戏依托短视频生态实现流量转化，平台已形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环。二.小游戏市场买量投流大盘趋势PART 2MARKET TREND三大平台消耗情况小游戏直投买量日耗1.44亿01505067301480690230010002000300040005000600070008000媒体A媒体B媒体CIAP+混变日耗（万元）纯IAA日耗（万元）•目前三大媒体平台，小游戏买量日耗约1.44亿，较Q1增长约15.6%。•IAA日耗约2400万，占消耗大盘约16.6%。IAA小游戏在三大主要广告平台直投日耗分别为1480万、690万、230万。Source: DataEye-ADXDate Range：2025在投游戏数：小游戏 VS 手游APP 0233168513032122922340010000200003000040000500006000020242025小游戏在投游戏数手游在投游戏数Source: DataEye-ADXDate Range：2024-2025小游戏在投游戏数增长54%领先手游APP•2025年小游戏在投游戏数约为5.1万款，同比增幅超54%，而手游APP在投游戏数2.2万款，增速约为5.2%。•鲜明反差源于市场生态与行业趋势的双重分化：小游戏低开发成本、短周期优势，叠加无需下载的轻量化属性和头部平台的流量扶持与政策激励，逐渐成为中小厂商首选。•买量投流市场出现结构性转移，小游戏成为流量新主场。小游戏在投数情况02抖小在投数高增70%微小增速回升21432302351173619948010000200003000040000500006000020242025微信小游戏在投游戏数（款）抖音小游戏在投游戏数（款）•2025年抖音小游戏在投游戏数高达1.9万款，同比增长接近70%。目前抖小正处于高速增长通道，越来越多开发者选择布局抖音小游戏赛道。•微信小游戏在2025年在投游戏数高达3万款，实现增速回升。•未来在投游戏数增速放缓但规模持续扩大，行业进入“存量竞争+增量拓展”阶段。Source: DataEye-ADXDate Range：2024-2025微信小游戏单月在投游戏数情况02020004000600080001000012000140001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月IAP+混变游戏数IAA游戏数微小在投数全年增长10%IAP+混变持续换血•2025年微信小游戏月度投放游戏总数从1月的11334款增长至12月的12511款，全年增长10%，展现生态稳步扩容态势。•IAA游戏数全年增长18.05%，Q4每月连续突破9000款，成为增长核心引擎。•IAP+混变游戏数全年微降10.27%，5月达峰值3304款后逐步调整，年末保持在2700-2900区间。整体格局观察发现，IAP+混变占比则从27.06%降至22.00%，中重度长线精品化产品站稳市场，劣质产品逐渐掉队。Source: DataEye-ADXDate Range：2025抖音小游戏单月在投游戏数情况0202000400060008000100001200014000160001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月IAP+混变小游戏I