全球移动游戏市场数据报告

全球移动游戏市场数据报告2025H1© 2025 DianDian.All Rights Reserved.2目 录catalogue01中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析02海外移动游戏市场现状分析03全球移动游戏发展趋势展望© 2025 DianDian.All Rights Reserved.3中国移动游戏市场收入规模头部产品依然稳定吸金 二、三梯队收入差距骤减注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的移动端游戏，不包含PC端、游戏主机端或其他硬件平台上的游戏（例如一款游戏同时发布了移动端版本、PC客户端版本和游戏主机端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“中国移动游戏收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2025年相关报告中做出调整。来源：中国移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。中国移动游戏市场收入规模在经历了2024年再创历史巅峰后，在2025H1仍取得了同比上涨1.7%的亮眼表现。而其增长的主要来源，一方面是以《王者荣耀》为代表的、畅销榜前5的超级头部产品；而另一方面则是16-30名的腰部产品，如《逆水寒》、《三国谋定天下》等。让人意外的是，6-15名的第二梯队产品收入规模产生了同比13.2%的大幅下滑，而这其中又以内容向二次元游戏为典型代表。点点数据认为，目前第二梯队有明显的结构性松动，如果下半年仍没有出现新的市场动向，或许二、三梯队的差异将进一步缩小。1255.71231.91211.51355.91395.71447.61419.2-1.9%-1.7%11.9%2.9%3.7%-2.0%-3.5%10.1%15.2%6.8%1.7%2022H12022H22023H12023H22024H12024H22025H1中国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）2025H1中国移动游戏市场收入规模0 50 100 150 200 250 TOP56~1516~3031~5051~100101~200 201~500 501~10002024H12025H12025H1中国移动游戏各梯队收入对比（仅App Store）5%13.2%13.2%© 2025 DianDian.All Rights Reserved.4中国游戏版号发布情况移动游戏新品正面临供给侧扩容与需求侧破局的双重考验来源：点点数据自主研究及绘制。2025年中国游戏版号发布情况综合2024全年与2025H1的版号发放情况，点点数据预估2025全年新游审批数量仍基本保持在1500款左右，其中商业游戏数量约900款。但反观下方右图，2024新上线的游戏中，在次年1月仍能保持在畅销榜TOP500的新游数量仅93款。这意味着，基于版号发放数量（指非休闲的商业游戏）与新游留存数量可粗略估算目前中国手游市场的新游存活率仅一成左右。而若认为稳定在TOP100的产品可算作“成功”，则成功率将大幅收缩至3%。中国移动游戏市场无论是从产品角度亦或是厂商角度，都呈现出明显的马太效应，新产品、新厂商想要冲击头部市场的可能性微乎其微，明确目标用户、摆准市场定位、有效控制成本才是目前新游战略的主旋律。586157423940405853504633525155465461578150675779657456787310284627981909703060901201501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月休闲益智非休闲2025→2024年新批准游戏版号：1416个。其中，休闲益智类游戏：577个；非休闲游戏：839个。2024年新游在收入榜中的留存数量（基于2025年1月App Store畅销榜排名）4071547538934625120%20%40%60%80%100%TOP500TOP200TOP100TOP50老游数量2024年新游数量←2024© 2025 DianDian.All Rights Reserved.5中国各品类移动游戏收入占比分布基于PVP为循环内核的大DAU射击类移动游戏强势破局来源：点点数据自主研究及绘制。中国各品类移动游戏收入占比分布（仅App Store）射击游戏在2025年强势反超MMORPG游戏，成为中国移动游戏市场第三大品类。点点数据在《2025Q1射击类移动游戏发展趋势报告》中曾提出，新生代玩家已基本接受并习惯了射击类游戏在手机屏幕上的操作方式，从而在近年来催生出了团队竞技、夺金撤离、融合RPG等更多样的射击玩法，而下图中的数据变化趋势也与这一判断互相印证。由于中国玩家对射击游戏的启蒙多是基于PVP为循环内核的产品，且公平竞技无明显数值区分，所以有能力将产品大DAU化的厂商必然占据绝对优势，即由腾讯+网易形成的第一梯队。而第二梯队的产品明显主攻细分领域，如《香肠派对》的休闲竞技导向、《机器战队》的科幻机甲题材等，即通过题材、画风、操控性等方向抓住小众玩家的差异化需求来立足于市场之中。16.9%15.6%15.9%15.4%11.3%14.3%13.7%12.1%10.9%10.9%8.1%7.9%7.5%7.4%3.2%3.3%12.4%13.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2024年2025H1MOBARPG射击MMORPG动作棋牌捕鱼SLG体育运动其他© 2025 DianDian.All Rights Reserved.6中国移动游戏收入TOP榜TOP3被腾讯牢牢锁定 传统SLG热度下滑来源：中国移动游戏产品收入是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2025H1中国移动游戏收入TOP榜（仅App Store）排名icon游戏名厂商2025H1流水预估（亿元）1王者荣耀腾讯85.12和平精英腾讯49.43地下城与勇士：起源腾讯26.14无尽冬日点点互动20.95穿越火线腾讯18.96金铲铲之战腾讯17.17梦幻西游网易16.48第五人格网易11.29火影忍者腾讯10.810英雄联盟手游腾讯9.011向僵尸开炮海南畅梦科技8.512三角洲行动腾讯8.513恋与深空叠纸网络8.214原神米哈游7.615捕鱼大作战途游游戏6.9腾讯不仅连年占据TOP3，并且对多数热门品类都形成了不同层级的市场占领，其护城河体系可谓“牢不可破”。仅SLG、二次元游戏、MMORPG三个品类有独角兽产品领衔。而往年表现强势的SLG游戏在今年却无一上榜，仅《无尽冬日》这款“新时代”SLG冲上第一梯队。二次元游戏与传统SLG游戏都在面临着市场僵化急需变革的产品性问题。排名icon游戏名1王者荣耀2和平精英3地下城与勇士：起源4金铲铲之战5梦幻西游6英雄联盟手游7穿越火线-枪战王者8逆水寒9无尽冬日10捕鱼大作战11三国志·战略版12原神13崩坏：星穹铁道14火影忍者15第五人格2024年© 2025 DianDian.All Rights Reserved.7中国移动游戏上半年新品收入TOP榜