2025年Q4移动互联网行业数据研究报告

Page 1 of 36 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 2025 年 Q4 移动互联网 行业数据研究报告 极光月狐数据（MoonFox Data） 2026 年 02 月 Page 2 of 36 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 前言 2025 年，我国国内生产总值（GDP）首次突破 140 万亿元，达到 1401879 亿元，比上年增长 5.0%。 消费需求平稳增长。消费品以旧换新等提振消费政策协同发力，消费需求持续释放，消费市场保持平稳增长。2025 年，最终消费支出对经济增长贡献率为 52.0%。 2025 年 AI 的产业重心从模型参数的比拼、算法的创新竞赛，逐步转向商业价值的深度挖掘与高效兑现，企业纷纷将目光聚焦于如何让 AI 技术真正融入市场，转化为实际生产力与经济效益。 长视频内容创新方面，各个平台仍在积极推进内容精品战略，为观众提供更多优质剧集。 短剧则继续快速增长，中国网络视听协会最新测算的 2025 年微短剧行业全年产值已接近 900 亿元。 2025 年第四季度正值中国传统的冬季旅游旺季，冰雪旅游成为带动旅游业增长的新引擎。 展望 2026 年，互联网将继续稳定发展，政策监管也将更加合理，引导行业进入可持续前进道路，而 AI 预计在未来几年会继续爆发，在各行各业爆发创新模式，帮助互联网实现二次增长。 Page 3 of 36 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 目录 1. 宏观洞察 .................................................................................................................................. 4 1.1 宏观经济：四季度 GDP 同比增长 4.5%，全年突破 1490 万亿 ......................... 4 1.2 宏观政策：AI 发展正处于政策风口，整体互联网仍以规范管理为主 ............... 5 1.3 互联网流量变化：移动设备达到 12.99 亿，用户时长相比三季度有所下滑 .... 6 2. 互联网细分市场发展分析 .................................................................................................... 9 2.1AI 篇：市场转向商业价值的深度挖掘与高效兑现 .................................................. 9 2.2 视频篇：优质内容涌现，市场格局稳定 ................................................................ 14 2.3 电商篇：发展稳定，AI 提升平台竞争力 ............................................................... 23 2.4 旅游篇：政策红利不断，冬季冰雪旅游火爆 ........................................................ 26 2.5 短剧篇：监管继续收紧，把控内容质量 ................................................................ 29 2.6 社交篇：市场稳定，垂直社交依旧潜力无穷 ........................................................ 31 Page 4 of 36 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 1. 宏观洞察 1.1 宏观经济：四季度 GDP 同比增长 4.5%，全年突破 1490 万亿 2025 年，我国国内生产总值（GDP）首次突破 140 万亿元，达到 1401879 亿元，按不变价格计算，比上年增长 5.0%。 四季度，我国 GDP 为 387911 亿元，按不变价格计算，同比增长 4.5%。其中，第一产业增加值 35160 亿元，同比增长 4.2%，对经济增长的贡献率为 9.1%；第二产业增加值 136803 亿元，同比增长 3.4%，对经济增长的贡献率为 27.6%；第三产业增加值 215948 亿元，同比增长 5.2%，对经济增长的贡献率为 63.2%。 消费需求平稳增长。消费品以旧换新等提振消费政策协同发力，消费需求持续释放，消费市场保持平稳增长。2025 年，最终消费支出对经济增长贡献率为 52.0%。其中，四季度最终消费支出对经济增长贡献率为 52.9%。 四季度，工业稳定增长，增加值同比增长 5.0%，拉动经济增长 1.5 个百分点。信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业等现代服务业增长较快，增加值 Page 5 of 36 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved www.moonfox.cn 月狐数据（MoonFox Data） 分别同比增长 10.7%和 12.7%，合计拉动经济增长 1.0 个百分点。住宿和餐饮业以及其他服务业等与服务消费密切相关行业增加值增速较上季度加快，增加值分别同比增长 5.6%和 5.9%，合计拉动经济增长 1.0 个百分点。 投资结构持续优化。“两重”建设加快推进，重点领域投资增长较快，积极发挥投资在扩内需、优供给、惠民生方面的关键作用。2025 年，资本形成总额对经济增长贡献率为 15.3%。其中，四季度资本形成总额对经济增长贡献率为 16.0%。 净出口彰显较强韧性。面对复杂的外部环境，我国外贸结构持续优化，进出口实现平稳增长，对经济增长的支撑作用较强。2025 年，货物和服务净出口对经济增长贡献率为 32.7%。其中，四季度货物和服务净出口对经济增长贡献率为 31.1%。 1.2 宏观政策：AI 发展正处于政策风口，整体互联网仍以规范管理为主 2025 年四季度，AI 相关政策红利仍在持续，尤其是《“十五五”规划建议》等重大政策文件，将人工智能作为科技发展的关键支撑，预计未来 2 年内，人工智能仍将处于政策强力关怀期。 P