香水行业知行数据观察：香水品类

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察香水品类行业宏观市场调研香水行业定义及分类香水是一种以香料、溶剂、定香剂为核心原料，通过科学配比与工艺调制而成的芳香类产品。其核心功能是为人体、衣物或环境赋予怡人香气，兼具审美价值、社交属性与个性化表达功能，广泛应用于个人护理、时尚穿搭及生活场景营造。分类名称香精（Parfum）淡香精（Eau de Parfum, EDP）淡香水（Eau de Toilette, EDT）古龙水（Eau de Cologne, EDC）清香水（Eau Fraiche）香精浓度15%-30%8%-15%4%-8%2%-4%<2%留香时间6-8 小时4-6 小时2-4 小时1-2 小时0.5-1 小时香气特点香气浓郁层次丰富饱满香气柔和持久平衡度高香气清新淡雅挥发性强香气清淡如水以柑橘调为主香气极淡接近爽肤水适用场景正式场合、晚宴；适合冬季或皮肤偏干燥人群日常通勤、商务办公、约会；适用四季，受众最广夏季日常、休闲场合、男士首选；适合喜欢清爽香气的人群夏季随身补香、运动后使用、儿童或敏感肌人群即时清新、身体喷雾、夏季降温行业市场规模稳步增长，全球占比提升2015-2029E 全球香水市场规模从 2758 亿元增长至 4193 亿元，整体保持持续扩张节奏，行业基本面稳定。中国市场在全球的占比从 2015 年 2.0% 逐年攀升至 2029E 的 12.3%，权重快速提升，已成为驱动全球市场增长的关键增量板块。中国市场规模从低基数快速扩张，同比增长率虽从 2019 年 26% 的高速回落至 2029E 的 11%，但仍维持双位数增长，体现从 “高速拓量” 向 “稳健提质” 的节奏转变。2.0%2.0%2.3%2.7%3.2%3.4%4.2%5.0%6.0%7.0%8.2%9.4%10.4%11.5%12.3%275827792786292630733164325533533458356336683801393440604193010002000300040005000201520162017201820192020202120222023202420252026E2027E2028E2029E2015-2029年全球香水市场规模及中国占比中国香水行业市场规模（亿元）其它国家和地区市场规模2%16%22%26%11%25%24%23%21%20%19%15%13%11%0100200300400500600201520162017201820192020202120222023202420252026E2027E2028E2029E2015-2029年中国香水市场规模及增长中国香水行业市场规模（亿元）同比增长率（%）花香调26%高占比，果香调26%高增长花香调以 26% 的占比稳居核心主流，但增速仅 6%，属于成熟稳定的基础盘；果香调（8% 占比）、花果香调（7% 占比）增速均达 26%，是当前市场最具爆发力的香调；木质花香调增速 22%、混合香调增速 12%，小众细分香调的增长潜力凸显。传统香调遇冷收缩：木质香调增速 - 10%、东方香调增速 - 19%，传统厚重型香调的市场接受度持续下滑，与轻甜、清新的香调趋势形成反差。综上，当前香水香调市场正转向 “清新轻甜 + 细分小众” 的方向，品牌需重点布局果香、花果等高增长香调，同时优化传统香调的产品适配性，以匹配消费偏好的转变。功效占比增长其他37%-9%花香调26%6%果香调8%26%木质香调6%-10%花果香调7%26%东方香调2%-19%木质花香调2%22%混合香调2%12%柑橘调1%5%海洋香调1%8%数据来源：知行数据库，2025年11月淘天数据其他花香调果香调木质香调花果香调东方香调木质花香调混合香调柑橘调海洋香调馥奇调东方花香调琥珀香调森林香调木质馥奇香调-40%-20%0%20%40%60%80%0%5%10%15%20%25%30%35%40%2025.12 香水香调占比及增速香水行业用户调研数据来源：艾媒咨询用户调研，样本量：N=1186；调研时间：2025年11月综合电商平台（54%）是核心购买阵地，品牌官网 / 小程序（44%）、直播电商（37%）紧随其后，反映消费者偏好线上的便捷性；线下仅集合店（28%）占比相对突出，专柜、商超等传统线下渠道已非购买主力。线下香水 / 美妆集合店以 58.1% 的占比成为最主要的了解渠道，线上平台广告（48.5%）次之，说明 “线下体验试香” 仍是消费者建立香水产认知的核心方式，线上广告则承担了规模化触达的功能。综上，线下集合店既是了解第一渠道，也是购买第四渠道，形成 “线下体验建立认知→线上平台完成购买” 的转化链路；品牌官网 / 小程序的高购买占比，也与线上广告、品牌私域运营的认知触达形成协同。54%44%37%28%23%10%9%综合电商平台（淘宝、京东等）品牌官网或线上小程序商城直播电商平台（抖音、快手等）线下香水、美妆集合店线下品牌直营店海外代购线下商超2025年中国消费者购买香水的主要渠道分布58.1%48.5%42.0%29.9%26.8%15.4%9.7%线下香水、美妆集合店（如美妆、商圈各类买手店等）线上平台商品推广广告（如开屏广告、抖音等平台广告）线下媒体广告与户外广告线上线下明星与博主推荐（如直播、微博等）线下商场、品牌专柜宣传亲友推荐其他2025年中国消费者了解香水的主要渠道分布香水行业用户调研数据来源：艾媒咨询用户调研，样本量：N=1186；调研时间：2025年11月香调端，花香（37%）、果香（36%）稳居 top2，清新甜系是核心偏好；类型端，淡香水（63.1%）占比远超其他品类，结合香调特征，“轻甜香调 + 淡浓度” 的组合适配性最高，契合消费者对日常、无负担香气的需求。核心使用场景为约会 / 社交（59%）、休闲出游（46%），对应购买原因中 “取悦自己”（60%）居首、“社交增魅力”（45%）次之，说明香水既是自我体验的消费载体，也是社交场景的形象工具，二者形成需求闭环。淡香水的高占比，与社交约会、休闲出游等多场景的兼容性强；而香精（9.8%）等浓香型占比低，反映消费者偏好 “轻盈适配型” 而非 “强氛围型” 产品。63.1%48.6%35.4%33.4%16.9%9.8%6.2%淡香水（EDT）淡香精（EDP）古龙水（EDC）清香水香体喷雾香精固体香水中国消费者偏好的香水类型37%36%28%28%27%24%花香调果香调木质调东方调芳香调柑橘调中国消费者偏好的香水香调59%46%43%35%29%21%约会 / 社交聚会休闲出游 / 旅行重要节日商务会议日常通勤居家放松中国消费者使用香水的主要场景60%45%34%29%25%15%取悦自己，提升身体体验社交场所所用，增加个人魅力工作需要，保持良好形象作为礼物，赠予亲友与客户去除异味，提升空气质感追逐潮流趋势中国消费者购买香水的主要原因线上行业趋势总览淘宝均价持续走高，走向高端；抖音靠高性价比不断扩量数据来源：