探寻AI时代大消费增长新动能

柏文喜2025.11.04探寻AI时代大消费增长新动能——经济转型与技术重构的双重驱动目录经济变局与消费新挑战AI驱动的消费增长新动能政策与市场协同：十五五规划的消费新蓝图未来展望：人机协同的消费新生态01020304结语：拥抱AI时代的消费革命05Part01经济变局与 消费新挑战01在当今复杂多变的国际经济环境下，全球经济正面临着诸多严峻挑战，呈现出明显的增长可持续性压力。地缘冲突不断加剧，使得地区局势紧张，价值观联盟取代过往的全球化影响了国际贸易和投资的正常开展。价值链与供应链重构也在持续进行，企业为了降低风险，纷纷调整生产布局，这无疑增加了运营成本。同时，保护主义抬头，各国之间的贸易壁垒不断增多，进一步阻碍了全球经济的发展。据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）预测，2025年全球贸易增速仅为3.3%，这一数据清晰地反映了全球经济增长动力的不足。全球经济局势国内经济在发展过程中也面临着不小的转型压力。内需不足成为制约经济增长的重要因素之一，消费者的消费意愿和能力有待进一步提升。房地产市场的调整仍在持续，对相关产业链产生了一定的影响。地方债务风险也不容忽视，过高的债务水平可能会影响地方政府的财政稳定和经济发展的可持续性。不过，国家统计局的数据显示，中国消费对GDP的贡献率超60%，这表明消费在国内经济中占据着至关重要的地位，也为经济转型提供了一定的支撑。02 国内经济转型压力全球与国内形势产业内卷当下，众多产业都陷入了严重的内卷困境。以光伏和家电行业为例，低价竞争现象十分普遍，企业为了争夺市场份额，不断压低产品价格，导致利润空间大幅压缩。同时，同质化产能过剩问题也日益突出，大量相似的产品充斥市场，使得消费者的选择变得更加困难。这种产业内卷不仅影响了企业的盈利能力，也不利于行业的健康发展，需要通过创新和转型升级来打破这种局面。而消费领域和零售业也概莫能外。消费分级消费市场呈现出明显的分级特征。Z世代作为新兴的消费群体，更加注重“兴趣消费”，他们愿意为自己感兴趣的事物支付较高的价格，追求个性化和独特的消费体验。而银发群体则更倾向于“性价比需求”，他们在消费时更加注重产品的实用性和价格合理性。这种消费分级现象反映了不同年龄群体的消费观念和需求差异，企业需要根据不同的消费群体制定相应的营销策略。老龄化与少子化我国人口结构正发生着深刻的变化，老龄化与少子化问题日益凸显。65岁以上人口占比达到13.5%，劳动力红利逐渐消退。这给社会经济发展带来了一系列挑战，如养老负担加重、劳动力短缺等。同时，也对消费市场产生了重要影响，老年群体的消费需求逐渐增加，而年轻群体的消费规模受收入水平和收入预期的影响可能会受到一定的限制。企业需要关注这些人口结构变化带来的消费市场新趋势。消费市场的结构性矛盾Part02AI驱动的消费增长新动能场：无感支付与智能推荐无感支付和智能推荐技术的应用，进一步提升了消费场景的便利性和智能化水平。无感支付让消费者在购物过程中无需使用现金或刷卡，只需通过生物识别等技术即可完成支付，大大缩短了支付时间。智能推荐则根据消费者的历史消费数据和行为习惯，为其推荐符合其兴趣和需求的商品，提高了消费者发现心仪商品的概率，增加了购物的乐趣和效率。虚实融合是AI时代消费场景的重要发展趋势。AR试衣和元宇宙商圈等应用，将虚拟世界与现实世界相结合，为消费者带来了全新的消费体验。通过AR试衣技术，消费者可以在虚拟环境中试穿各种服装，无需实际试穿，节省了时间和精力。元宇宙商圈则为消费者提供了一个沉浸式的购物环境，消费者可以在虚拟世界中浏览商品、与商家互动，仿佛置身于真实的商场中。人：从消费者到“共创者”：胖东来现象在AI时代，消费者的角色正在发生深刻的转变，从单纯的消费者逐渐成为“共创者”。以耐克By You定制平台为例，消费者可以根据自己的喜好和需求，参与到产品的设计和定制过程中。他们可以选择鞋子的颜色、材质、款式等，打造出独一无二的个性化产品。这种模式不仅满足了消费者的个性化需求，也增强了消费者与品牌之间的互动和粘性，为企业带来了新的发展机遇。货：C2M反向定制C2M反向定制模式在AI技术的支持下得到了广泛应用。在家电和服装等行业，企业通过收集消费者的需求数据，利用AI算法进行分析和预测，然后根据消费者的需求进行生产。这种模式可以实现按需生产，减少库存积压，提高生产效率。同时，还能为消费者提供更加符合其需求的产品，提高消费者的满意度。例如，一些家电企业可以根据消费者的使用习惯和偏好，定制出具有个性化功能的家电产品。货：个性化配方在护肤和食品行业，AI技术为个性化配方的实现提供了可能。企业可以通过分析消费者的肤质、健康状况等数据，为消费者提供个性化的护肤和食品配方。例如，根据消费者的皮肤类型和需求，定制出适合其肤质的护肤品；根据消费者的身体状况和营养需求，调配出个性化的食品。这种个性化配方能够更好地满足消费者的特殊需求，提升产品的效果和品质。AI重构“人货场”关系场：虚实融合AI技术为产业内卷破局提供了有效的途径。以LOPIA生鲜供应链整合为例，通过AI优化供应链，企业可以实现对采购、运输、仓储等环节的精准管理，降低运营成本，提高供应链的效率和稳定性。同时，AI还可以帮助企业进行市场分析和预测，提前调整生产和销售策略，避免过度竞争和产能过剩，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。情绪经济在AI时代得到了快速发展。AI情感交互技术使得陪伴机器人能够与人类进行情感交流，为用户提供陪伴和心理支持。虚拟试妆技术则为消费者提供了沉浸式的体验，让他们可以在虚拟环境中尝试不同的妆容，满足了消费者对美的追求。这些基于AI的情绪经济应用，不仅丰富了消费市场的产品和服务类型，也满足了消费者在情感层面的需求。为了应对老龄化问题，适老化智能硬件应运而生。跌倒监测设备可以实时监测老年人的身体状况，一旦发生跌倒等意外情况，能够及时发出警报，通知家人或医护人员。健康管理设备则可以帮助老年人监测自己的健康指标，如血压、血糖等，并将数据上传到云端，方便医生进行远程诊断和健康指导。这些适老化智能硬件为老年人的生活提供了更多的便利和安全保障。内卷破局情绪经济老龄化应对AI破解行业痛点在教育领域，AI技术也发挥着重要作用。个性化学习是AI+教育的核心应用之一。通过分析学生的学习数据，AI可以为每个学生制定个性化的学习计划，根据学生的学习进度和能力提供针对性的教学内容。例如，智能辅导系统可以实时监测学生的学习情况，发现学生的薄弱环节，并提供相应的辅导和练习，帮助学生提高学习效果。AI+教育携程的AI行程助手是AI赋能商业模式创新的典型案例。它能够根据用户的出行时间、目的地、预算等信息，为用户提供个性化的旅游规划。通过分析大量的旅游数据和用户反馈，AI行程助手可以推荐最佳的旅游路线、酒店和景点，提高用户的旅游体验。同时，它还能实时更新旅游信息，为用户提供最新的旅游动态，帮助用户做出更加明智的旅游决策，有效提升了转化率。携程AI行程助手AI在养老领域的应用为老年人的生活提供了更多的便利和关怀。健康管家可以通过智能设备收集老年人的健康数据，如心率、睡眠质量等，并进行实时分析。一旦发现异常情况，能够及时通知医护人员和家人。同时，AI还可以为