2026春节年货消费趋势报告

|理感共生：2026春节消费趋势与年货大赏解码新年味：这届消费者既要清醒囤货，又要欢喜过年|2春节消费回顾春节消费趋势年货新品分析目录Agenda010203|春节消费回顾从历年春节中，总结消费特征01|春节宏观经济：春节消费需求较旺盛，消费意愿的提升和国家的多方支持或成2026年春节增长动因数据源：国家统计局4GDP同比增速（国内生产总值）+5.4%社零同比增速+4%2025年第一季度（环比增长1.2%）2025年1-2月（2024年12月3.7%）全国网上零售额+7.3%2025年1-2月（2024年12月7.2%）返乡团圆人数55亿人次2025春运前22天（2024年同比+8%）节日消费意愿+11%国家政策和资金支持625亿元2026年第一批超长特别国债预计未来12个月假期花费增加消费者|春节消费：吃喝玩乐各类需求齐上涨，成为全年消费信心顶流食品饮料满足 “舌尖刚需”美妆个护瞄准 “仪式感需求”体验深化春节出游人次与花费的稳定增长春节出游追求深度、在地的文化与生活体验抖音2025年春节期间滑雪团购订单+182%抖音2025年春节期间非遗团购订单+139%「滑雪」「非遗」影院作为“合家欢”线下仪式场景不可替代游戏成为即时社交的强情感需求娱乐春节·出行自我关怀春节·购物独乐到众乐春节·娱乐2025年春节期间国内出游人次5亿同比增长5.9%2025年春节期间国内出游总花费6770亿同比增长7.0%抖音2025年春节期间民俗游园会团购订单+462%「民俗游园会」淘天年货节销售额69.3 亿元环比增长50%淘天年货节销售额33.8 亿元环比增长26%零食 / 坚果 / 特产水产肉类 / 蔬果 / 熟食淘天年货节销售额美妆个护91.2亿元环比增长11.4%旅行装/体验装销量猛增+68.8%2025年春节总票房95.1亿2025年春节观影人次1.87亿同比增长18.6%同比增长14.7%英雄联盟手游蛋仔派对环比增长151%环比增长198%合家欢、多人组队游戏春节期间增长显著数据源：公开资料，Flywheel整理|⚫ 波峰节奏相似，市场呈现三大特征：春节前夕（1月）为消费旺季/声量高峰，12月（节日氛围带动）抢跑趋势显著，年后声量余温效应较强；⚫ 2025年春节消费稳步上升，以价换量促进销售增长；2026年从“买年货”到“晒年味”，反向过年成新趋势，过年兴趣持续扩展，人群规模扩大及UGC占比提升，充满活人感。声量近两年春节年货季期间市场表现（电商&社媒）数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。651B2025年春节期间年货相关商品主流电商销售额164M2025年春节期间过年相关话题主流社媒声量销量同比均价同比同比表现销售同比人群量同比表现+20%声量+9%春节消费特征：以价换量促增长，春节前夕最有“年味”，“活人感”社交话题成声量增长引擎UGC占比：54%(5,000,000,000)05,000,000,00010,000,000,00015,000,000,00020,000,000,00025,000,000,00030,000,000,000销售额1月年货集中消费2.9 春节持续火热1月年货集中消费1.28 春节持续火热12月双旦抢跑1月过年话题讨论高峰1月过年话题讨论高峰12月双旦抢跑12月双旦抢跑1月过年话题讨论高峰#好好过年大赏#一年一度春节庙会#年味从这一口开始#传统手艺过春节#春节模仿大赛#过年氛围提前拉满#春节精神状态#新年拍照#非遗里的中国年#大家的春节#爱你老己马上见#史上最长春节假期#年张力乱讲大赛#超市里的新鲜年味#反向过年|近两年春节年货季期间市场表现（电商&社媒）零食护肤生鲜酒类饮料/冲调黄金/珠宝/钻石传统滋补彩妆/香水家清个护玩具童装家用电器女装节庆用品/礼品粮油调味茶保健品3C数码家居饰品同比增长率销售额2025年年货季期间TOP20一级品类销售表现春节消费特征：民以食为天，食饮生鲜稳居核心，送礼属性显著，年货消费向 “悦己健康” 升级7白酒坚果礼盒车厘子牛奶中式糕点京东卡饼干海参创意礼盒面护套装1细分品类销售榜明星品类：销售表现持续领先，同时增速亮眼，代表该品类有持续发展动力潜力品类：销售高增速，但电商销售不够，说明该品类当前有一定潜力增长，存在未满足消费需求的情况瓶颈品类：过去一年需求增长乏力，处于瓶颈期满足品类：销售表现好，增长放缓，该品类已经满足消费需求气泡大小代表品类均价数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。2345细分品类增长榜毛衣/针织衫酸奶碳酸饮料海参/花胶蓝莓维矿类保健品粉底液羽绒服鲜炖燕窝膨化食品1678910*取销售额在年货季期间大于1亿的三级品类，降序排列*年货季期间三级品类的销售额降序排列|2026春节消费理性与感性的双向奔赴：身心健康精算，真实情感投资8理性精算为确定性的价值买单品质精算情绪为先健康为本75% 消费者购买产品时更看重性价比产品72% 消费者购买产品前更愿意花时间搜索产品介绍161% “情绪价值”社媒声量2025年同比增长81% 消费者重视情绪健康，愿意投入时间金钱+9pp 健康消费优先级2025年（87%）vs2021年74% 受访者对春节存在困扰，健康焦虑位列TOP1消费者正以“精算师”般的理性，为健康与长期价值买单文化连接43% 高收入人群希望参加庙会等传统民俗活动60% 体验型消费占比（AR互动、元宇宙庙会等）轻量化社交高质量陪伴65%反向团圆订单同比增长68% 更愿意花时间在父母交流或共同活动，而非应付#搭子 20亿+小红书笔记浏览量393% 关键词“闺蜜”小红书笔记数增量感性共鸣为可共鸣的情感付费消费者同时以“体验家”的热情，为情感连接与仪式感付费数据源：公开资料，Flywheel整理|春节消费趋势从人群需求出发，发现消费趋势02|人群：全网电商&社媒数据 x AI大模型聚类 = 过年人群细分升级，感性派两极化分布，理性派持续扩容11-100%-50%0%50%100%150%200%250%0200400600800100012001400品类人群规模品类人群增速0%250%-100%+87%情感联结使数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云X自研AI。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。+206%传统守护者-58%数字新族群+96%社交维系者+76%新年祈福族+118%年味探索者+161%健康关怀族+70%年货精算家+76%厨房总指挥+39%节庆美食家理性派人群感性派人群|人群需求：从传统坚守到新潮尝鲜，多元需求定义新年味1230-50岁 2-5线 男女均衡20-35岁 1线及超1线 女性较多25-40岁 1-2线 女性偏多对自己/家人的健康愈发重视守护传统年味，追求地道年货1社交分享乐于成为年味风向标，分享新奇好物/体验是第一驱动力过年氛围追求传统与现代交融的新式过年热爱展示生活品味与营造节日氛围新潮年货会发现并测评各款新潮年货希望获得关注与认同14.9%10.8%7.2%传统年货喜好传统年味和家乡味道优先