2025青年消费调研报告

2025青年消费调研报告2026.02撰写人员出品机构罗 琦郑晓慧张晨阳郑舒雅戚桐珲苏洪锐第一财经旗下年轻态财经商业媒体。关注消费、互联网、电商、文娱、科技、城市等领域，融合媒体和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，旨在厘清趋势和商业间的关系，用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界，助力品牌企业更好地决策、沟通和连接。相关账号已积累超300万读者，是权威媒体报道的重要信息来源及行业公司的学习资料。DT商业观察合作请联系本报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归DT所有。凡未经DT书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。《2025青年消费调研报告》 出品机构 ｜ 01《2025青年消费调研报告》 目录 ｜ 02目 录前言03整体情况：4成人消费“基本没变”，95后消费意愿最强04消费者的钱，流向了哪里？06什么因素和需求，会驱动消费者多花钱？12在品牌的选择上，消费者更倾向什么？19消费者青睐的渠道，有什么变化？24写在最后29《2025青年消费调研报告》 前言 ｜ 03前言从2025年底到2026年春节前，社交平台上掀起了一波“年度消费复盘”的热潮。人们按照吃、穿、住、用、旅行、运动等分类，一笔笔盘点过去一年的钱都花去了哪里。有人为了收集全套的LABUBU和星星人，花了不少钱；有人支出的大头是出国旅行；还有人热衷于在外卖补贴大战中薅羊毛，每顿看着不多，但一年下来也是一笔不小的数目。这些个体账单拼在一起，隐约勾勒出一幅2025年的消费图景：人们没有不买了，只是钱的流向在变。大家的钱到底花去了哪里？消费时更看重什么？谁更能影响他们的消费？为了回答这些问题，《DT商业观察》发起了“2025青年消费调研”，共有1871位受访者参加，其中男女比例接近1濻1，00后、95后、90后合计占比近6成，覆盖一线到五线城市。（具体见文末附录）结合宏观数据和调研结果，我们总结了11点发现。《2025青年消费调研报告》 Part 1 ｜ 04整体情况：4成人消费“基本没变”，95后消费意愿最强相比前两年，2025年的整体消费开支变化在展开具体的消费发现之前，我们先看看整体情况。国家统计局数据显示，2025年全年社会消费品零售总额达50.12万亿元，同比增长3.7%。居民人均可支配收入43377元，实际同比增长5.0%；人均消费支出29476元，实际同比增长4.4%。调研数据也呈现出类似的基调，人们的消费意愿没有消失，只是“报复性消费”的热潮散去，人们进入了更平稳的消费节奏。 2025年，41.5%的受访者表示消费支出与去年相比“基本没变化”，33.9%的人花得“比去年多”，24.6%的人花得“比去年少”。值得注意的，2025年选择“基本没变化”的占比最高，是近三年调研首次。在2023年和2024年，选择人数占比最多的都是“消费增加”，尤其是2023年，这一比例高达56.3%。但在“稳”的大盘之下，不同人群的分化很明显。从年龄来看，95后的消费意愿最强，44%的人表示花得比去年多，消费净增长值（“比去年多”减去“比去年少”的差值）达到24.8个百分点，在所有年龄段中领跑。比去年多基本没变化比去年少2023年2024年2025年56.3%40.0%33.9%18.4%30.8%41.5%25.3%29.1%24.6%选择的人数比例注：数据统计时间为2025年12月25日数据来源：《DT商业观察》调研（2023-2025年的样本数分别为1148、2172、1871）《2025青年消费调研报告》 Part 1 ｜ 052025年不同年龄段人群消费开支变化2025年不同线级城市人群消费开支变化而从95后到80后，年龄越大，消费越谨慎，80后是唯一一个消费净增长值为负的人群。从城市来看，一线城市的消费增长最为突出，超四成人花得更多，新一线和四线城市紧随其后。而贯穿所有人群的一条规律是：消费变化和收入变化高度正相关，大家有钱就花，没钱就省。收入增加的人中，近2/3选择花得“比去年多”；收入减少的人中，超半数选择“比去年少”。那么，不同人群都会买什么呢？注：数据统计时间为2025年12月25日比去年多基本没变化比去年少比去年多基本没变化比去年少00后95后90后85后80后一线新一线二线三线四线五线010%20%30%40%50%010%20%30%40%50%+13.7+24.8+10.7+0.5-3.1（比去年多 - 比去年少）+25.5+10.1+6.6-0.3+11.1+7.7数据来源：《DT商业观察》调研（N=1871）《2025青年消费调研报告》 Part 2 ｜ 062025年，人们在体验型产品/活动上消费明显变多的TOP 5消费者的钱，流向了哪里？我们把国家统计局2025年全年社零数据、不同行业的数据和调研数据结合来看，得到了一些有趣的发现。需要提前说明的是，调研数据反映的是消费者主观支出感知，统计局数据和行业数据反映的是市场零售规模等宏观情况。将两者结合分析，可以帮助我们更全面地理解消费趋势。和去年的调研结果一样，人们依然愿意为出去玩花钱，大约4成人都在旅游和户外活动增加了消费。不仅如此，如果用“净值”（消费变多的比例减去变少的比例）来衡量消费者的消费意愿变化，旅游以26.4个百分点的净值领跑体验型产品和活动，户外活动紧随其后。发现1：在体验型消费上，约4成人为旅游和户外活动花了更多钱 010%20%30%40%50%该选项的人数比例变多基本没变没有这项支出变少+26.4+25.7+7.1+1.1+3.4（变多 - 变少）旅游户外活动健身游泳等运动电影音乐剧话剧等美甲美发注：数据统计时间为2025年12月25日数据来源：《DT商业观察》调研（N=1871）《2025青年消费调研报告》 Part 2 ｜ 072025年，你在哪些消费品上的消费明显变多了，哪些变少了？品类变多的人数比例变少的人数比例基本没变的人数比例食品饮料服装、鞋子和包包营养品、保健品家居、日用品教育培训类产品运动户外用品书籍、文具汽车及汽车用品玩具手办母婴用品宠物用品手机等3C数码美妆个护家用电器珠宝、配饰35.8%35.1%30.4%28.6%26.5%28.2%22.3%16.7%21.5%13.8%13.6%21.6%24.1%19.0%18.2%45.8%44.7%38.1%53.8%37.6%41.1%46.5%42.9%33.9%28.4%32.4%43.6%43.5%43.6%36.9%17.4%17.9%15.3%15.1%15.8%18.2%15.8%13.7%19.2%11.7%11.9%20.6%24.4%19.6%22.2%不管是为一场演唱会、一场足球比赛、一个游戏奔赴一座城，还是周末在城市周边徒步和露营，体验型消费的热度仍在。但并非所有体验型消费都在增长。在调研中，KTV（净值-11.4个百分点）、剧本杀（净值-9.9个百分点）等室内社交娱乐业态持续萎缩。发现2：在