2026年全球包装趋势预测

2026年全球 趋势预测 从当下信号到未来趋势包装每一个行业都在被颠覆重塑，包装行业也不例外。环境危机的迫切性、不断变化的监管，以及日益增长的消费者怀疑态度，正在共同重新定义“可持续”的真正含义。回收（Recycling）——这个曾经被视为循环设计的重点的概念，正迅速演变为一个警示性的故事。曾经相信回收可以“闭环”的消费者，如今开始质疑整个体系本身。破碎的承诺让人感到疲惫，复杂的操作令人挫败，他们也逐渐对“个人努力足以改变现状”这一观点失去了信心。与此同时，品牌也正在面临清算——许多2025年的可持续发展承诺未能兑现，绩效差距开始显现。 当“回收神话”崩塌之后，会发生什么？又将由什么取而代之？品牌以及零售商必须顺应这个充满务实主义、材料真实感和设计克制的新时代，在未来五年中重新塑造品牌信任度。 从根本上说，这并不是一个失败的故事，而是进化。可持续包装的下一个篇章，将不再建立在理想主义之上，而是基于真实、透明和减量。对于市场营销者和研发人员来说，现在正是超越“可回收”的时刻。 可回收神话的终结 前言 属于您的 创新荣耀时刻您的最新产品是否令人 驻足？ 一试倾心？ 亦或无限回购？ 英敏特最具创新力新品奖，全维度解码真•创新的基因密码，为食品、饮料、美容个护及家居护理行业的卓越喝彩！ 准备好闪耀全球了吗？ 开始您的创新荣耀之旅 0102 03消费者正逐渐意识到一个令人不安的事实：大多数被称为“可回收”的塑料，其实从未真正被回收。多年来的宣传塑造了公众的期望——但相应的基础设施却始终没有建立起来。结果是什么呢？回收疲劳，以及一场正在酝酿的品牌信任危机。 品牌曾一度竞相发布宏大的可持续承诺，但如今期限将至，真正实现目标的却寥寥无几。消费者开始看穿那些口号式的宣传，监管者也在迅速跟进，而“环保语言“已不再能换取信任与信誉。轻松讲述“绿色故事”的时代已经结束。 包装的未来早已不再只是让塑料“更容易被回收”。而是要减少使用、尽可能重复利用并且坦诚面对那些无法修复的问题。简约、透明与循环将成为下一代值得信赖品牌的核心特质。 这意味着什么？ 塑料清算漂绿后遗症 超越回收箱随着海洋垃圾图片的广泛传播，公众对塑料污染的关注迅速上升。英敏特《2018年全球包装趋势》之“海洋变迁（Sea Change）” 追踪了消费者期待改变的诉求。英敏特趋势“远离塑料（Plastic Free）”探讨了消费者开始寻求塑料替代品时，零售货架无塑化的势头。 对没有塑料的世界的呼声逐渐转向“负责任的使用塑料”。根据英敏特《2020年全球包装趋势》之“塑料责任（Plastics Responsible）”，消费者开始接受：如果完全放弃塑料包装，那么在成本、保质期和便利性方面可能带来诸多不利影响。因此回收被视为解决方案：塑料可以循环使用，而非被浪费，形成一个“可持续循环经济”的愿景。 2010-20202020- 2025趋势演变到2030 年，将塑料回收视为简单解决方案的幻想将彻底崩塌。疲于未兑现的承诺的消费者，将期望品牌用清晰且可验证的行动取代空洞的绿色宣言。 品牌与消费者的关系将从单向说服转向合作伙伴关系。虽然消费者仍然期望品牌发挥引领作用，但重点不再是向消费者“销售可持续性”，而是共同创造可持续价值。 品牌需要彻底透明地说明可实现与不可实现的目标，同时分享进展与局限性。作为回应，消费者将扮演更主动的角色，参与回收返还计划、重复使用系统以及可感知且可信的材料实验。 被动回收的时代将让位于协作与问责，至此，诚信将成为品牌忠诚的新货币，也是实现真正循环经济的基础。 展望 2030年未来路线图 消费者觉醒于“可回收”的幻象 多年来，消费者被告知回收是解决方案，一个简单的行为就能弥补一次性文化带来的损害。品牌顺应这一承诺，将“可回收”标识视为道德美德的象征。 然而，随着2030年的临近以及公众意识的加深，回收承诺开始出现裂痕。大多数塑料仍无法进入回收体系，消费者逐渐意识到“可回收”并不等于“已回收”。相关基础设施根本无法提供支持，且回收物往往被降级再利用或出口。 消费者开始把问题联系起来。回收对于一个破碎的系统来说，更像是繁琐工作。这种挫败感逐渐演变为持续加深的怀疑与回收疲劳。这是一个微妙的转变，却重写了消费者、包装与品牌之间的情感契约。 到2030年，消费者将不再相信仅靠回收就能解决塑料问题。他们将期望所有包装易于回收，并要求品牌从一开始就设计出0废弃包装。 07承诺破碎，信任流失 过去10年是许下可持续发展承诺的时代。每个品牌都有目标，要在2025年、2030年前实现“完全可回收”、“零废弃”、“碳中和”…… 这些承诺塑造了品牌的营销活动和投资者报告。然而，随着2030年的临近，时间紧迫，实际成果却远远未达预期。消费者开始指出承诺与实际表现之间的脱节。当美好愿景与未兑现的承诺碰撞时，“飘绿”一词从激进分子的术语进入日常用语。 消费者在关注。非政府组织（NGO）开始点名批评。那些曾经带来好感的可持续声明，如今反而可能带来负面效果。当消费者看到垃圾桶和海滩上堆积如山的塑料时，“可回收”的宣传显得空洞无力。 到2030年，能够存续下来的品牌将是那些承认差距、并迅速通过可衡量、透明的行动建立可信度的品牌。经历多年未兑现的承诺后，消费者只会信任能够提供透明证据的品牌，而非华丽的辞藻。 08一个由减少、重复使用和彻底透明定义的未来 未来不会是另一场关于更易回收的公关宣传，而是设计理念的转变。在接下来的5年里，消费者将青睐那些不仅谈论循环经济，而是真正为循环设计的品牌。可以预期，重复使用系统、极简包装和材料透明化将重新兴起。 这意味着使用更少的材料，偏好单一材质的简化设计，并采用符合现实行为的重复使用与补充模式。能够胜出的品牌，将是那些放弃回收神话，为真正“少即是多”的世界而设计的品牌。 到2030年，消费者将主动参与重复使用和减量系统，更加看重诚实、低影响的包装，而非无休止的回收宣传。 未来的包装会带来不同感受：更加低调、有深意、诚实。营销语言将从“环保”转向“必要”，品牌不再要求消费者去修复系统，而是自己行动。因为在回收箱之外，存在创造真正负责任包装的机会——不仅仅是宣称责任，而是身体力行。 认同“我期望品牌在解决环境问题上发挥引领作用”的消费者占比， 全球部分市场，2025年 南非 83%墨西哥 77%中国 86%来源：英敏特，2025年8月 法国 65%加拿大 62%09随着消费者对破碎的回收承诺和现有体系的局限感到越来越沮丧，品牌必须重新思考与受众的互动和合作方式。仅靠信任已不再足够，透明、诚实和切实的行动正成为新的价值标准。 这些变化为品牌在包装、系统和沟通方面的创新创造了机会。明确您的品牌可以在哪些方面引领潮流，制定策略以促进真实合作、赋能消费者，并在行动重于言辞的世界中建立忠诚度。 我们是否对包装的可实现与不可实现的目标保持完全透明？我们如何提供证据证明这一点？ 我们如何减少、简化或重新设计包装，使重复使用和循环成为消费者可以参与的现实行动？ 我们如何主动让消费者参与共创解决方案，通过参与而非承诺来建立信任？ 我们是否与竞争对手保持同步，提供真实进展，同时紧跟 04 并满足监管要求？ 030201品牌应提出的问题： 10利用消费者日