2025一财商学院-红猫-红京解析学员版

出 品 : 一 财 商 学 院品效合一:红猫 / 红京解析期 待 合 作一财商学院内部资料资料一财商学院内红猫计划两大核心功能解析与淘天平台数据合作,打通店铺种草前后链路与数据,优化外溢种草效果核心功能1:产品种草(小红星)阅读笔记小红书种草进店· 加购· 关注· 成交阿里转化投流优化调控与沉淀优质内容度量进店效率投流放大打通营销前后链 种草价值新客价值营销价值一财商学院内部资料资料一财商学院内红猫计划两大核心功能解析核心功能2:种草直达用户可在笔记详情页中通过按钮跳转至淘宝完成浏览、下单等行为,帮助品牌高效触达与转化官方链路一键直达拉长统计周期到30天,效果度量更全面长效归因 科学度量曝光 - 阅读 - 点击 - 进店 - 成交 全链路数据打通数据打通 联合优化搜索 信息流 视频流三域同开 跑量加倍一财商学院内部资料资料一财商学院内需要产出更多带转化潜力的内容,品牌需强化分析、实测对比等内容的专业性(如拆解配方、使用前后效果可视化),并通过场景化内容触发用户共鸣。内容创作:从“ 心智渗透” 到“ 转化导向”01人群标签运营更加精细化,结合小红书兴趣标签与天猫消费数据,品牌对高潜力人群的判断更加准确。数据驱动:从“ 模糊投放” 到“ 精准调优”创作者可通过挂链分佣获得收益。测评类、合集类笔记因转化效率高,成为重点投放对象。达人合作:从“ 单点传播” 到“ 生态协同”推动爆款预测与库存前置,小红书流量激增时,系统自动触发天猫补货流程。供应链联动:从“ 单向种草” 到“ 动态响应”红猫计划对于品牌小红书种草策略的影响020304一财商学院内部资料资料一财商学院内种草直达的准入类目准入类目• 美妆• 个护家清• 母婴亲子(一、二段奶粉除外)大快销• 运动户外运动户外•体检检测•国内保健食品•营养滋补品大健康•器械(白名单)•计生用品(白名单)•海外保健食品(白名单)•隐形眼镜/护理液(白名单)(根据品牌二次确认)以阿里和小红书的交集为准,假如一个客户在小红书是母婴行业,但是在淘宝上的行业是潮玩,也无法准入。一财商学院内部资料资料一财商学院内种草直达的店铺审核店铺审核标准准入类目和店铺资质缺一不可综合体验分≥ 4.5淘宝天猫综合体验星级≥ 4.5星或三个评分均≥ 4.5双方店铺主体不一致的审核可以提交企查查股权/关系截图,截图需要完整展示网站域名,在店铺资质审核提交界面“ 店铺与投放主体授权”栏上传在店铺资质审核提交界面“ 店铺与投放主体授权” 栏上传《小红书推广认证主体与域外产品服务主体不一致承诺函》额外进行OA特批双方为母子/总分/大于50%控股双方为合作关系 非直接关联无法提交承诺函,但可以提供其他合作或授权证明 / 医疗健康与金融行业若主体不一致一财商学院内部资料资料一财商学院内以CID为例看创编链路利用前述资产事件、行业商品完成广告创建聚光- 广告推广手动新建并关联站内商品聚光- 行业商品中心完成时间资产联调聚光- 事件资产管理获取投放链接服务商平台保证推广店铺审核准入品牌账户提交店铺资质送审通过服务商接口回传交易转化数据确保数据回传链路无异常利用站内商品对应的笔记、种草人群完成效果优化开启广告投放聚光- 店铺资质认证投放前工作流程一财商学院内部资料资料一财商学院内CID创编流程总览行业资质/店铺综合分商品铺面/店铺标识店铺资质/主体授权添加资产添加事件添加监测链接事件联调填写链接+扫码添加/管理行业商品完成推广事件创建选择笔记手动/自动投放推广管理查看数据及投放调优一财商学院内部资料资料一财商学院内CID怎么过冷启动比较快 测试期至少累计20个访问进入调整期——3天 调整期至少累计20个成单进入放量期——3天 放量期 投放策略 测品 测笔记 测定向 测计划选利润空间>30%的商品选销量高的TOP商品选站内种草人群高的商品选与挂接商品有相关性的笔记内容控制变量原则测转化目标、场景、出价;单一变量原则 计划类型 关键指标• 搜索/全站智投*访问/成单各2个,共8个• 访问计划:需要是保浅优深计划• 成单成本控制&访问成本控制智能定向单计划买词≥ 100;开启智能拓词;笔记正文字数>100字;图文笔记优先 全站/信息流 搜索计划 计划底线智能定向和高级定向+智能拓量组合使用• 如果访问无成单,访问计划暂停,如果有成单增加笔记。• 新建至少4个全站智投的成单计划。•单计划笔记数≥5,单笔记重复投放的计划数<3。 调优账户ROI根据测试期的测试结果,对账户调优,核心是让账户能够按照最优的投放方法稳定出量和稳定ROI 观察计划投放的周期观察素材/计划在投放多少天后开始衰减 稳定账户按周期更新素材和计划,根据计划实际ROI来筛选留下的旧计划,也要有一定的新计划 长期拓展新的方向尝试不同的品和sku的搭配尝试不同类型的素材持续做人群破圈持续拓词• 在投:50篇笔记,10条计划• 日上新:5篇笔记,1条计划CTR、行业商品点击率、商品访问成本GMV、ROI、订单转化成本账户整体ROI与放量一财商学院内部资料资料一财商学院内​「红京计划」​京东与小红书签订战略合作,打通从种草到购买的全链路核心产品能力新客合作策略​「红猫计划」​淘宝天猫与小红书签订战略合作,进一步开放打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长模式种草直达—外跳淘宝种草合作(小红书升级版)星任务(原小红星)星伴计划星任务PRO(爆文加速计划)一句话CID 老链路CID新链路(流量通PRO)UD​监测「用户小红书行为-淘宝天猫电商行为」全链路​实现「小红书笔记链接-淘宝天猫购买链接」跳转产品升级归因时间更长-30天归因颗粒度更精细- By笔记点击归因—15天阅读归因—30天阅读归因-30天ROI效果优化合作门槛有蒲公英合作(父任务下笔记数量>=2)有淘宝/天猫店铺(淘宝联盟商家且符合小红书营销分要求)有淘宝/天猫店铺(店铺有营业执照且评分24.5)行业准入【大快消】美放/个护/母婴亲子/家清【运动户外】【大健康】国内保健食品/营养滋补品 名单行业需要特批:体检检测、隐形眼镜、护理液、器械、计生用品、海外保健食品「新增服饰/宠物/珠宝等准入行业」5.15起停止新户开白全行业技术服务费/1—3%0%(目前反馈1-3%618期间免佣)/平台服务费//白牌不收,品牌商家阿里服务费4%(先由阿里收取4%,618期间小红书1:5返货10w封顶)新客策略主要生意在淘宝/天猫(优先建议细分品类成交排行TOP品牌)具备一定品牌心智(如新锐品牌及成熟品牌)种草导向(不建议考核硬性成交指标)中高客单标品(优先建议客单>200或低客单细分品类成交TOP品牌主要生意在淘宝/天猫(优先建议细分品类成交排行TOP品牌)具备较强品牌心智(如成熟品牌及成熟品牌经销商)支持笔记类型蒲公英合作笔记种草直达—外跳京东CID 老链路CID新链路JDS​实现「小红书笔记链接-京东购买链接」跳转点击归因—15天阅读归因—30天阅读归因-30天ROI效果优化有京东店铺(店铺星级>=4.5、自营旗舰店豁免该要求)全行业支持新户开白1—3%//中高客单标品(优先建议客单>200或低客单细分品类成交TOP品牌主要生意在京东(优先建议细分品类成交排

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2025-11-26
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