互联网行业新视角报告：全球潮玩市场广阔国产潮玩厂商突围

泡泡玛特官网 图片来源： 请务必阅读免责条款 aogao 报b新视角报告 互联网行业国产潮玩厂商突围 全球潮玩市场广阔 在保持关节可动性的同时，工业级精度还原艺术创意的能力，是头部企业的核心壁垒。6 个月压缩至 72 小时，配合智能排产系统。通过模块化生产技术，将新品打样周期从成为决定产品是否能快速接触消费者的关键变量。中国潮玩供应链已经通过技术提升，-生产制造-终端触达”的全链条建立护城河，正对于潮玩企业而言，能否在“创意孵化 供应链管理是潮玩成功的基石 ➢ 增长的态势。IP 商业化能力的持续提升以及新型玩具品类的出现，中国玩具市场未来将呈现加速和IP 玩具喜好的日渐增长，加上近年来在供给端本土企业研发、产品质量以及消费者对欧洲等主要玩具消费市场，未来仍有广大的成长空间。随着玩具消费人群的不断扩张规模最大的国家之一。近年来，中国人均玩具消费增长较快，但市场规模仍低于美国、2,433 亿元、2,140 亿元和 2,136 亿元。中国是全球玩具最大的生产国家和消费别达到。按地域划分，北美、欧洲、亚太地区为前三大玩具市场，2023 年的市场规模分5.1%，并预期将进一步增长至 2028 年的 9,937 亿元，未来三年年均复合增长率达到5.2%2019 年的 6,312 亿元增长至 2023 年的 7,731 亿元，三年年均复合增长率达到规模从GMV 计，全球玩具市场的市场规模巨大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以目前全球潮玩市场正处于高速扩张期，根据弗若斯特沙利文报告数据显示，全球玩具 全球潮玩市场正处于高速扩张期 ➢核心观点】 【年 5 月 26 日星期一 2025 全球潮玩市场广阔，国产潮玩厂商突围 新视角报告 2 jZhUkWiXhV8VjYmO7NdN7NtRoOpNtOiNqQmReRpNvNaQmNoOMYoPtNvPmNoR 位，估值将享有较高溢价。定产品溢价空间。最终四要素形成协同效应的企业更有望在千亿级市场中占据头部地用户生态构建。第三，铺货能力广度依赖全渠道渗透策略。。最后是工艺能力高度决 IP 全生命周期管理与性生产体系是保证竞争力的基石。其次，运营能力深度体现于货广度及工艺精度。首先，供应链韧性是产业基石，具备数字化供应链管理能力与柔中国潮玩板块的投资价值评估需围绕四大核心维度展开：供应链韧性、运营深度、铺 总结：四要素构建潮玩企业核心竞争力 ➢赛道。 下沉市场和核心商圈外市场正在成为潮玩行业破局的新CR10 仅 32.1%，集中度较低，新兴品牌仍有机会通过差异化 IP 突围，因此市场行业1/3，未来增长空间明确。当前下沉沉市场潜力巨大。二、三线城市门店密度不足一线61.2%门店位于一线、二线），但下然较低，虽然一线城市仍是潮玩主战场（泡泡玛特2020 年提升 3 倍。而一二线非核心商业区的盲盒机及门店覆盖量依潮玩消费渗透率较9.5 亿，2024 年人均可支配收入同比增长 7.8%，据显示，中国三线及以下城市人口达天历史高位水平，因此渠道下沉和深挖开始成为潮玩厂商开始寻求的战略新突破。数/3.2 台，核心商圈潮玩门店租金突破 15 元/㎡当前一、二线城市盲盒机密度达到每万人 渠道下沉及深挖是存量竞争时代的新增长极 ➢速根据当下流行元素进行设计并且完成销售。 要快IP 的热销周期通常不超过 3 个月，因此产品需由于潮玩产品的“保鲜期”很短，头部 新视角报告 3 17 .......................................................................................................................... 海外市场的中国潮玩相关上市公司介绍15 ............................................................................................................... 中国玩具质量突围：从代工到智造的精度革命14 “炒鞋”热度褪去，警惕无序扩张风险 ....................................................................................................................... 反思12 级消费事件 ............................................................................................ 潮玩具备多重属性价值，精细化运营打造现象...................................................................................................... 9增长极 潮玩销售渠道下沉及深挖：存量竞争时代的新 ............................................................................................................................ 8供应链管理是潮玩企业核心竞争力之一 .......................................................................................................................................................................... 6潮玩的定义 目录 新视角报告 4 11 ....................................................................................................................................... 3：各类新兴的潮玩产品形态 表............................................................................................................................................. 82：潮玩与手办的特征对比 表...................................................................................................................... 71：中国潮玩市场年复合增长率领先全球 表 表目录 5：国产玩具在细节和设计创意上进步有目共睹 ........