2019年硬核联盟白皮书

硬核联盟白皮书艾瑞咨询&硬核联盟联合发布2019年2中国移动游戏市场概述1中国移动游戏渠道现状分析2硬核联盟发展洞察3中国移动游戏市场发展趋势分析43©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2019年中国移动游戏行业收入规模行业稳健增长 市场依然未来可期2019年，在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下，各大游戏厂商积极开展战略调整，包括拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等。预计2019年中国移动游戏市场收入同比增长仍能达到16.5%，市场依然保持稳健上涨趋势。艾瑞分析认为，未来游戏市场仍会在相当长时间内保持可观的增长力度。注释：1.移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；2.部分数据将在艾瑞2020年移动游戏相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。148.4276.0562.21022.81489.21646.11918.52312.22703.62991.269.2%86.0%103.7%81.9%45.6%10.5%16.5%20.5%16.9%10.6%2013201420152016201720182019e2020e2021e2022e2013-2022年中国移动游戏行业收入规模中国移动游戏市场收入规模（亿元）中国移动游戏市场收入增长率（%）4©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2019年中国移动游戏行业用户规模移动游戏市场正式迈入存量时代2019年中国移动游戏用户规模预计约6.43亿人，同比增长2.7%，中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值（ 228.1美元，市场规模/用户规模）相比，中国移动游戏市场的单用户贡献值（42.6美元）仍有巨大增长空间。艾瑞咨询分析认为，游戏厂商应更加重视提升单用户收入贡献的发展策略。注释：中国移动游戏用户规模统计包括中国大陆地区移动游戏用户总数量。来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。4.10 4.56 5.21 6.03 6.26 6.436.967.397.7816.1%11.2%14.3%15.7%3.8%2.7%8.3%6.2%5.2%201420152016201720182019e2020e2021e2022emUserTracker-2014-2022年中国移动游戏用户规模中国移动游戏用户规模（亿人）中国移动游戏用户增长率（%）5©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国移动游戏市场环境分析政策调整逐步完善 游戏投资趋于冷静政策方面，自2018年12月底，游戏版号重新开始发放后，游戏版号每个月都保持了稳定的发放。资本市场方面，中国游戏资本市场在经历了两年的热潮后，整体趋于冷静，其中移动游戏占比保持稳定。投资方不只注重资本回报，更注重通过投资、收购等方式来达到整合资源、共同发展的效果。投资事件投资金额（亿元）涉及移动游戏比例2016年286649.697.9%2017年188724.686.7%2018年152261.396.7%2019H12448.493.8%2016-2019H1中国游戏市场投资情况一览版号重启后每月稳定输出6©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2019年中国移动游戏产业图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国移动游戏行业产业链游戏研发商游戏分发渠道支付渠道游戏用户推广支持技术支持游戏运营商产品分成产品分成产品（自研自发）分成产品流水付费硬件官方商店第三方应用商店超级APP广告平台视频网站、短视频APP、游戏内互相引流等。硬件支撑7©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2019年中国不同类型移动游戏收入占比爆款产品影响品类格局 重度游戏表现稳定从数据中可以看出，19年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产品出现，该品类的市场份额提升。反观角色扮演、策略等传统重度游戏，受到其他品类爆款影响较小，市场份额比较稳定。在市场用户结构与付费能力都较为稳定的条件下，重度游戏的相关品类将在未来保持稳定持续发展。注释：1.移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；2.部分数据将在艾瑞2020年移动游戏相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2016-2020年中国不同类型移动游戏收入占比2016201720182019e2020e角色扮演46.3%35.5%41.9%37.9%38.1%MOBA5.2%24.3%20.6%19.9%20.1%策略10.1%8.8%8.2%8.6%8.7%竞速跑酷8.5%6.1%7.1%8.8%8.5%射击4.1%4.4%4.7%8.1%8.3%休闲益智3.7%3.2%2.4%2.3%2.3%棋牌3.8%2.9%2.3%2.2%2.1%动作冒险2.9%2.4%2.2%2.1%1.9%养成5.3%3.3%2.0%1.9%1.9%其他10.1%9.1%8.6%8.2%8.1%8©2020.1 iResearch Inc.