中国数字用户年度分析2019

中国数字用户行为年度分析2019行到水穷处，坐看云起时 2020-1-162数据驱动精益成长分析方法千帆说明l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。分析定义及分析范畴分析定义与分析方法l 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。l 本分析内容主要分析对象是移动互联网购物网民。文章通过对网民购物行为方式，消费习惯，兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。2020-1-163数据驱动精益成长（1）主要发现：增长惯性仍在，努力寻找细分机遇Ø 数字用户规模首破10亿人，日均活跃9.7亿人，同比增长2.19%Ø 年轻用户成为核心增长动力，数字用户继续向超一线城市汇聚Ø 社交、视频两大头部领域用户规模突破10亿人，中部教育、旅游成长性高，尾部体育、健康加速数字化渗透Ø “内容”应用大放异彩，快手、小红书、芒果TV、抖音短视频等大幅增长1.用户流量未见顶Ø 应用安装数、使用数下滑、头部应用时长占比更高，用户需求去弱留强Ø 百万级应用增长，用户差异化诉求明显增多3.应用：去弱留强，差异化显著Ø 时长红利未见顶，用户粘性依旧保持增长，社交、视频用户单日使用时长增长超20%Ø 数字用户单日启动应用次数达到6.29小时，同比增长29.12%，日均启动次数达到56.62次，同比增长18.62%2.时长红利仍强势Ø 95后分享需求旺盛，内容编辑应用走红Ø 下沉市场用户更偏好简单实用工具应用4.细分群体：新蓝海&新机遇2020-1-164数据驱动精益成长（2）主要发现：精炼内容、苦修运营、贴身技术成致胜关键6587手机厂+运营商入局，行业生态或将重塑Ø 国产手机全面爆发，多年韬光养晦，华为迎来爆发年Ø 携号转网正式到来，中国电信成为携号转网最大赢家用户为王、运营为本Ø 用户为王得到极致体验Ø 精细化运营才是获客之道争时长，靠内容Ø 流量明星+大IP是流量的保障，制作精良的小制作亦可获得用户仍可Ø 大数据技术保障内容精准推送技术变革赋能数字经济技术已成为数字经济增长不可或缺的助力，5G（超高清视频、VR/AR、无人驾驶）、AI、区块链，在C端与B端都有广泛的应用场景2020-1-165数据驱动精益成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1 Ø 数字用户规模破10亿，年轻用户成核心增长动力，内容应用大行其道2020-1-166数据驱动精益成长宏观经济环境复杂，经济增长保持合理区间6.90%6.70%6.90%6.60%6.20%2015年2016年2017年2018年2019年第3季度2015年-2019年三季度中国GDP增速10.10%9.00%9.20%8.20%8.70%9.80%7.80%2018年1季度2018年2季度2018年3季度2018年4季度2019年1季度2019年2季度2019年3季度2018年-2019年社会消费品零售总额同比增长数据来源：国家统计局·易观整理www.analysys.cn2019年，恰逢新中国成立 70 周年，在这一年中，中国经济发展面临的外部环境和内部条件更趋复杂，一些经济的和非经济的困难和挑战明显增多。2019年，中国GDP增速预计在6%左右，国民经济总体保持合理区间，但从季度来看，经济增速逐季放缓、下行压力持续增大。受整体经济影响，社会消费零售品总额增速也有所放缓。2020-1-167数据驱动精益成长数字用户规模首破10亿人，日均活跃9.8亿人93250.594334.296410.597236.198023.998641.399312.499554.7101020.2101140.9101562.9101731.92017年第1季度2017年第2季度2017年第3季度2017年第4季度2018年第1季度2018年第2季度2018年第3季度2018年第4季度2019年第1季度2019年第2季度2019年第3季度2019年第4季度2017-2019年中国数字用户规模（单位：万人）© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn同比增长2.19%同比增长2.38%同比增长4.27%人均日活跃用户：97996万人2019年一季度中国数字用户规模首次突破10亿，年底用户规模达到10.17亿人，增速略有下滑，但同比仍增长2.19%；19年，日人均活跃用户也达到9.8亿人。2020-1-168数据驱动精益成长年轻用户成为核心增长动力，数字用户继续向超一线城市汇聚18.90%14.50%28.40%30.40%21.50%24.00%18.60%15.60%12.60%15.50%201920182018-2019年中国数字用户年龄分布24岁以下 24岁到30岁 31岁到35岁 36岁到40岁 41岁及以上 11.90%11.00%40.80%38.80%20.70%19.70%18.00%20.20%8.60%10.30%201920182018-2019年中国数字用户地域分布超一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 非线级城市及其他 3.9%1.9%1.9%3.1%2.9%2.1%1.7%1.9%1.6%1.6%3.7%2.3%2.0%2.5%2.4%2.5%1.9%2.0%2.0%1.5%广州市 成都市 重庆市 上海市 北京市 深圳市 武汉市 杭州市 西安市 南京市 2018-2019年中国数字用户城市分布20192018© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn2019年，从中国数字用户结构来看，24岁以下用户仍是移动互联网增长主要动力，同比增长4.4%；而从地域上来看，用户仍在不断的向一线城市汇聚，超一线及一线城市比重同比增长2.9%，广州、上海、北京等超一线城市，用户比重增长显著。2020-1-169数据驱动精益成长社交、视频两大领域用户规模突破10亿人，教育、旅游成长性高© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn2019年，移动互联网用户规模继续保持小幅度增长，其中，社交和视频领域用户规模突破10亿人，资讯和移动购物领域紧随其后，用户规模也逼近10亿人，这表明数字用户的信息获取与商品购买的线上迁移逐步完成；19年，第二梯队中，教育（+37.6%） 、移动阅读（+28.7%）、旅游（+29.3%）用户增长靠前；另一方面，体育、健身等传统线下领域也在加速线上迁移的脚步。101,329 100,125 99,834 90,212 80,560 82,525 55,677 38,889 37,347 32,978 34,706 24,668 25,366 21,132 17,853 16,308 13,456 22,950 18,766 5,521 3,792 2,707 2.6%9.0%19.7%7.6%8.3%9.1%12.9%2.0%11.9%28.7%37.