2019体育赛事电视大屏风向标报告

用户研究报告2019体育赛事电视大屏✖引言近5年来，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《体育发展“十三五规划”》《全民健身计划（2016-2020年）》等一系列聚焦产业发展、赛事改革和人才培养的政策密集推出。在政策利好背景下，体育产业也正蓬勃发展。据国家体育总局、国家统计局2019年1月发布《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示， 2017年国家体育产业总产值为2.2万亿，占国内生产总值0.96%，2025年预计产值规模将达到5万亿，占国内生产总值2%。这意味着，虽然中国体育产业起步较晚，但产业领域不断拓展，发展规模不断扩大。对体育产业的进一步发展而言，电视大屏依然是宣传、了解体育赛事及产业的最好渠道。根据酷云大数据显示，目前智能电视市场保有量为2.25亿，预计2020年将突破2.6亿。而伴随智能电视市场规模的扩大，以及电视本身高清+大屏+个性化功能的非凡体验，体育赛事观看人数从2015年到2019年五年间逐年递增，2018年电视大屏端体育赛事观赛人数已达4亿。面临即将来临的一系列重大体育赛事，未来体育产业又将发生何种变化？本报告将以2019年1月至12月限定时间内的智能电视大屏端数据为基础，依托CCTV5及5+直播关注度、地区直播关注度数据，共同探讨体育产业的发展现状与未来的可能性。目录123用户洞察体育赛事核心用户特征与行为习惯赛事关注度传统体育赛事电视大屏端关注度表现冰雪项目关注度变化趋势小众体育项目的“大众”之路赛事营销2018年世界杯电视大屏营销表现中超&CBA&冬奥赛事营销表现01章节 PART用户洞察体育赛事核心用户特征与行为习惯黑龙江N0.1黑龙江NO.2辽宁NO.3天津全国区域体育赛事关注情况最爱体育赛事TOP3省份东三省“球迷”聚集，黑龙江用户为体育赛事重度爱好者天津广西江苏贵州宁夏各大区最爱看体育赛事省份NO.1湖北七大区关注度强弱注：体育赛事TO3省份、各大区最爱看体育赛事省份排名指关注度排行；数据来源：酷云大数据；从第一届到第十三届各省累积奖牌榜（含解放军、前卫、火车头体协）Ø 整体来看，东北、华北、西南地区用户更爱收看体育赛事，对比全运会历史成绩，可以发现成绩与偏好呈现一定正相关。西北地区普遍对体育赛事热衷程度平平，值得注意的是，宁夏超越传统意义上的体育大省新疆、陕西，成为西北地区最关注体育赛事的省级行政区。No.1No.4No.6No.11No.25No.10注：图上数据为各省全运会累计奖牌数排名No.3No.8No.9No.13No.14No.15No.16No.17No.20No.21No.22No.23No.24No.26top27No.28No.32No.34No.7No.3550.6%49.4%51.7%48.3%智能电视整体体育赛事用户画像数据来源：酷云大数据TGI占比4.85% 20.05%35.18% 29.38% 9.93% 0.57% 0.05% 18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上男女占比91109144高中及以下大专本科及以上男性扛起体育赛事关注度大旗Ø 在智能电视男性用户占比50.6%的基础上，男性体育赛事用户占比已达到51.7%，成为关注体育赛事的主力军。Ø 与此同时，体育赛事观众呈现出高学历、熟龄化特征；25岁—44岁用户更有时间、精力关注自己喜爱的体育赛事。高收入行业聚集大量球迷，体育比赛最受“有钱、有闲”老板的欢迎133 127 122 115 114 金融保险IT通迅电子能源采矿化工食品加工机械制造行业分布TOP5112 104 104 98 94 92管理者和企业主 专业技术人员服务人员生产操作人员个体经营业者文职人员职位类别TOP5数据来源：酷云大数据TGITGIØ 从行业类别来看，从事金融保险、IT、能源化工，这三大传统高收入行业的用户更喜爱观看体育赛事；而细分起来，管理者和企业主、专业技术人员及服务人员，则成为最爱观看体育赛事用户职业排名TOP3。71 89 99 108 114 117 1口2口3口4口5口6口房产规模91103104109一居二居三居四居及以上家庭人口看个热闹：体育赛事受欢迎程度与家庭人口数成正比数据来源：酷云大数据TGITGIØ 家庭人口数量与体育赛事偏好程度成正比，5口及6口之家更爱看体育赛事。此种趋势应与家庭观看习惯紧密相关，即一人选择体育赛事，则其他家庭成员会默认观看；Ø 人口越多则房产规模也会相应变大，所以更喜爱观看体育赛事的用户，其房产规模也会聚集在三居及以上。体育赛事用户日均观看52分钟，大型赛事月观看时长迅速增长55.9 45.0 46.2 58.1 56.5 58.6 49.5 44.2 68.3 44.7 43.5 45.9 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月分月日均观看时长（分钟）注：日均观看时长为体育赛事用户智能电视日均观看时长；数据来源：酷云大数据，2019.1-2019.12.13Ø 2019年是体育小年，但依然有篮球世界杯、女足世界杯等重要赛事，体育赛事用户的观看习惯明显受到赛事安排影响，4、5、6月时长高于均值，9月男篮世界杯期间达到全年峰值，日均观看时长68.3分钟。Ø乒乓球亚洲杯Ø世界斯诺克锦标赛Ø世界乒乓球锦标赛Ø苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛Ø男足世青赛Ø法国网球公开赛Ø女足世界杯Ø美洲杯足球赛4-6月大型赛事：Ø全国少数民族传统体育运动会Ø亚洲乒乓球锦标赛Ø世界举重锦标赛Ø中国网球公开赛Ø世界田径锦标赛Ø2019男篮世界杯9月大型赛事：123456789101112131415161718192021222324体育赛事观众分时段开机率全天开机平均率18-22时：晚间开机高峰11时-15时：白天开机小高峰16.2%12:00-13:00开机率29.5%20:00-21:00开机率数据来源：酷云大数据午休？不存在的。午间档与晚间档成用户观看比赛主流时段Ø 中午看NBA，晚上看国内赛事，深夜看五大联赛。体育赛事用户的观看时间依据赛事时间呈现明显的规律性，中午时段12:00-13:00为午间开机高峰，20:00-21:00为晚间开机高峰；整体来看，体育赛事用户活跃性高且观看时间集中。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%18以下18-2425-3435-4445-5455以上年龄分布58.6%41.4%50.8%49.2%男女性别分布15年16年17年18年19年53.3%19年59.1%15年数据来源：酷云大数据35岁以下女性力量觉醒：占比不断提升Ø 得益于日本花滑选手羽生结弦、中国男乒选手张继科等这些充满话题度的体育明星，越来越多的年轻女性加入到“体育迷”行列，体育赛事女性用户占比从2015年的四成，迅速增至2019年的49.2%，35岁以下用户比例提升至59.1%。国外体育明星TOP5数据来源：CCTV5及5+，酷云大数据，2019年1月-2019年11月30日Ø 乒、排、篮、泳四大热门项目，贡献最受欢迎国内现役体育明星top5；足篮两大运动则包揽国外最受欢迎现役体育明星前五。“体坛老将”领衔国内外最受欢迎现役体