甜宠剧分析报告

--“生活太苦了，必须加你这块糖！”影视寒冬下，甜宠剧如何高糖领跑乘势而来的甜宠剧-互宠、少虐、小而美甜宠剧-甜而不腻，哀而不伤互宠神仙颜值、高糖极撩、有代入感少虐治愈基调、短暂误会、HE结局小而美感情线快、剧集短小、新锐演员从平成废宅到佛系青年，所谓的“后浪”面临高企的生活成本，让人绝望的房价和愈来愈固化的阶层，他们不再反抗，选择逃避；情感上的空虚使他们在影视作品选择上更倾向于男女互宠的甜蜜恋爱，甜宠剧正搭上当代青年情感上的需求乘风而起，脱颖而出。正所谓，生活太苦，需要“甜宠剧”这块糖！生活太苦，需要你这块糖！https://www.kuyun.com双世宠妃二结爱·千岁大人的初恋国民老公忽而今夏哦我的皇帝陛下致我们暖暖的小时光明月照我心外星女生柴小七大约是爱传闻中的陈芊芊你是我的命中注定凤归四时歌奈何boss要娶我2酋长的男人不说谎恋人致我们甜甜的小美满暖暖，请多指教我的莫格利男孩我的保姆手册萌妃驾到奈何boss要娶我我的奇妙男友2之恋恋不忘一夜新娘那年夏天有风吹过出线了，初恋马卡龙少女时光与你都很甜楼下女友请签收奈何boss又如何山寨小萌主韫色过浓彗星来的那一夜拜托，请你爱我手可摘星辰夏夜知君暖线上独播卫视独播卫视联播甜蜜暴击一千零一夜【迪丽热巴】初恋那件小事下一站是幸福冰糖炖雪梨幸福，触手可及！蜗牛与黄鹂鸟&安徽卫视深圳卫视线上联播数据来源：骨朵，全媒体营销决策平台酷云EYE Grow；网台同时播出的甜宠剧划分为卫视播出，单独线上播出的甜宠剧划分为线上播出；卫视/线上播出根据是否单平台播出分为独播和联播两种https://www.kuyun.com腾讯、芒果，线上甜宠剧主战场；省卫频道，湖南卫视一家独大亲爱的，热爱的浅情人不知惹上冷殿下满满喜欢你班长殿下惹不起的殿下大人我的恶魔少爷忘记你记得爱情浅情人不知三千鸦杀萦萦夙语亦难求我只喜欢你&东方卫视浙江卫视湖南卫视34.832.131.10102030402018年2019年2020年1月~8月数据来源：公开资料整理https://www.kuyun.com甜宠剧剧集日益精短，都市、青春类占半数以上甜宠剧平均剧集从2018年34.8集下降到2020年的31.1集，剧集日益精简；从细分类型来看，青春类占比最高，其次是都市类，两类细分剧目合计占甜宠剧半数以上。近三年甜宠剧集数变化趋势古装, 14.5% 奇幻, 16.4% 青春, 32.7% 穿越, 3.6% 偶像, 5.5% 都市, 27.3% 甜宠剧细分剧目类型占比单位：集近三年，甜宠剧高产且优质近三年，网台播放热度前50名单中，网播甜宠剧由8部上升到22部；上星剧甜宠剧由2部增加到5部，全网甜宠剧占比均增加。网播剧近三年热度指数榜分别是：《双世宠妃二》《致我们暖暖的小时光》《锦衣之下》，台播剧近三年榜一分别是：《甜蜜暴击》《亲爱的，热爱的》《下一站是幸福》。数据来源：网播剧TOP50排行取自骨朵热度指数排行榜年度、台播剧排行数据来源全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com2018年2019年2020年网播台播近三年网台播放热度&直播关注度TOP甜宠剧8162223501020302018年2019年2020年1月~8月网播台播近三年网台播放热度TOP50甜宠剧1.3394%1.7775%1.2878%直播关注度单年播放量35.1亿25.5亿27.3亿单位：部甜宠剧不乏爆款：点播多、口碑好、话题足数据来源：公开资料整理https://www.kuyun.com锦衣之下亲爱的，热爱的点播量豆瓣评分微博话题79.3亿30.5亿豆瓣评分：7.6好评：64.5%中评：27.8%差评：7.7%豆瓣评分：6.6好评：44.5%中评：33.0%差评：12.4%#亲爱的热爱的#1362.7万讨论 373.4亿阅读甜宠剧爆发式增长，其中不乏现象级剧目出现。2019年《亲爱的，热爱的》7月“现男友”空降，行走的荷尔蒙刷屏女性朋友圈；2020年《锦衣之下》陆大人眼神开车第一人，引发“锦衣奶奶”尖叫连连。埋头羞涩、嘴角上扬，追剧女孩用行动为剧目刷出喜闻乐见的成绩。优质甜宠剧如何突围？宣传、演员、剧情、制作和平台全方发力！甜宠剧以小博大，凭借低成本、小制作换取高收视、高热度。其成功核心要素在于：演员颜值高、CP感强，演技自然有代入感；剧情轻松活泼、高糖少虐、IP受众广；制作精致、服化道精美、后期滤镜、BGM等用心。另外宣发和播放平台对播出效果也有较大影响。数据来源：公开资料整理，QuestMobile （2020.03），全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com剧目宣传要素演员要素剧情要素制作要素平台要素《亲爱的，热爱的》主演：李现、杨紫主配：李鸿其、王真儿百度搜索指数：整体日均值：509,539移动日均值: 450,14648.9%观众对演员评价高：演技演技派、自然、哭戏感人、代入感、剧抛脸颜值元气、可爱软萌、青春活力、帅、苏CP感CP感强、甜蜜互动、追妻火葬场35.3%观众对剧情评价高：氛围设置甜、治愈、少虐原著改编还原度高、改编贴合、“亲妈”编剧感情线爱情、友情、励志、青春热血56.8%观众对制作评价高：拍摄技巧拍摄角度取巧、滤镜好看布景场地场景设计工业风、现代化服化道服装好看、化妆精致、道具给力东方卫视 & 浙江卫视近三年，浙江卫视和东方卫视直播关注度省卫排名分别位列第二和第三《锦衣之下》主演：任嘉伦、谭松韵主配：韩栋、叶青百度搜索指数：整体日均值：220,777移动日均值：193,93464.7%的观众对演员评价高：演技眼神有戏、共情能力、表演自然颜值古装男神、又苏又A、俏皮灵动、少女感音控配音好评50.3%的观众对剧情评价高：情节设置剧情紧凑，环环相扣、无注水、支线少故事线有趣、烧脑、智商在线感情线欢喜冤家、细节撒糖61.8%的观众对制作评价高：角色选取神仙选角、贴合原著后期制作画质舒服、调色正常、名师配乐服化道服装华丽、造型考究、妆发用心芒果TV & 爱奇艺今年3月，爱奇艺月活6.06亿，芒果TV月活1.85亿甜宠剧主线谈情，日常撒糖、花样开撩甜宠剧弱化故事线，以感情为主线，为保证情节丰满势必增加男女互动的日常及细节。扩展感情线，除了延续往日青春偶像剧的亲亲抱抱举高高，还更加细节化、多样化。童颜夫妇一下夫妇壁咚车窗吻摸头杀手势杀考拉抱雪地拥吻捏脸杀屋顶吻眼神开车喂药吻数据来源：公开资料整理https://www.kuyun.com甜宠剧撩动了哪些人？从收视受众上看，观剧人群特点是：年轻、爱美、女性。甜宠剧深耕垂直细分领域，精准引流受众人群，他们年轻、爱美，对甜甜的爱情充满幻想，现实中得不到的，剧中能全方位360度呈现。数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Growhttps://www.kuyun.com男性占比-46.74%TGI-87女性占比-53.26%TGI-113性别6.64% 18.76% 30.48% 32.21% 10.93% 0.98% 18以下18-24 25-34 35-44 45-54 55岁及以上年龄行业消费个护美容TGI- 114娱乐及休闲TGI- 113医疗健康TGI- 113甜宠剧的