疫情期电视大屏广告行业趋势洞察报告

疫情期电视大屏广告行业趋势洞察报告前言目前，国内疫情已经进入相对稳定阶段，对各行各业的影响正逐步减小。但纵观全局，持续几个月的疫情不仅给人们的生活消费带来诸多影响，同时也深刻影响着每个行业。本次报告将从行业经济“温度计”的电视大屏广告着眼，带大家一览疫情给不同行业带来的“危”与“机”。本报告采用数据周期：同比期：2018/01-2018/032019/01-2019/03疫情期：2020/01-2020/03 数据范围： 央视+五大卫视01疫情对电视大屏广告的冲击冰点！疫情爆发后电视广告投放时长降至近一年最低点1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 2019.12019.32019.52019.72019.9 2019.11 2020.12020.3近一年投放最低点2019年1-3月环比2020年1-3月环比下降19%2020年电视广告时长环比变化数据来源：酷云大数据2019-2020年分月电视广告时长变化2020年2019年电视广告投放自春节便有所下滑，直到2月下旬广告时长变化开始逐步平缓。伴随疫情形势的稳定，3月广告市场相比2月已出现回暖趋势。电视广告投放频次变化大年三十大年三十-15% 11% 2020年2月环比2020年3月环比数据来源：酷云大数据2月广告投放相比去年同期下降近三成，与疫情形势相呼应电视广告投放2月环比变化疫情期电视广告投放量下滑诱因企业开源节流企业投放谨慎电视广告持续预算降低节目广告位减少节目编排调整在五大诱因的共同作用下，电视广告投放量持续下滑。-18%-91%-200%-100%0%100%200%300%400%2019年1-2月环比2020年1-2月环比疫情期间全行业广告投放环比均呈下降态势2020年2月受多重因素影响，全部行业电视广告花费环比均成下降趋势。其中以电影宣传为主的活动类降幅最大，达91%。药品行业降幅最少，为18%。2019年1-2月与2020年1-2月电视广告花费增幅对比数据来源：行业数据上星综艺节目数量大幅减少，可投放广告资源缩减受疫情影响，电视媒体热门综艺节目播出减少，导致节目广告时段资源降低；即便“云综艺”诞生，综艺节目相比去年同期仍然减少242个节目，导致可投放资源也同步减少。不过进入3月，广告播出时长环比有小幅上涨，但同比下降7%。6%-7%-11%-7%-4%0%4%7%2020年3月环比2002年3月同比五大卫视综艺节目广告时长对比数据来源：酷云大数据2019年2月1日-3月31日综艺节目数量5122020年2月1日-3月31日综艺节目数量270减少242个节目商业广告减少但公益广告播放大幅增加防疫抗疫的关键时期，各级电视台时刻践行着公益宣传的媒体重任：公益广告在疫情期间投放频次明显上升，3月投放频次相比2月涨幅将近30%。与去年同期相比涨幅高达101%。101%29%3月同比3月环比公益广告投放涨幅对比数据来源：酷云大数据02央卫视广告投放趋势变化疫情期间，央视及五大卫视广告投放下降明显疫情期间，央视及五大卫视广告投放均呈下降趋势，尤其央视与去年同期对比下降34%。但具体来看，进入3月后央卫视广告投放频次均有所上涨。央视五大卫视2019年1-3月2020年1-3月央卫视广告投放频次对比下降34%下降12%疫情期央卫视广告投放频次对比央视五大卫视1月2月3月下降13%下降43%数据来源：酷云大数据2月，央卫视药品及个人用品广告时长异军突起与1月相比，2月央卫视广告投放中，药品行业与个人用品行业广告投放时长有所上涨。同时，因疫情而起的“居家隔离”，也导致活动类广告时长降幅高达61%。药品个人用品上涨5%上涨6%数据来源：酷云大数据-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%央卫视广告2月与1月时长对比2月，在线教育产品与防疫相关产品广告新增投放多与1月相比，2月在线教育产品在央视及五大卫视投放新增两个品牌，其中央视新增品牌投放次数最多为作业帮，五大卫视则是舒肤佳。作业帮投放频次190央视2月新增投放TOP5品牌12万通投放频次168汤臣倍健投放频次14634冰山投放频次1445老凤祥投放频次110五大卫视2月新增投放TOP5品牌1舒肤佳投放频次325叮当快药投放频次199小猿口算投放频次160连花清瘟胶囊投放频次120好益多投放频次112数据来源：酷云大数据2345疫情期间，在线教育行业广告投放力度加大借“停课不停学”东风，在线教育行业广告投放在疫情期环比涨幅达53%，相比去年2月同期涨幅更是高达820%。其中，作业帮投放环比涨幅最高，达139%。820%53%2020年2月同比2020年2月环比在线教育行业投放涨幅对比在线教育行业投放时长环比涨幅对比11%猿辅导63%51Talk139%作业帮数据来源：酷云大数据受疫情影响，药品类广告投放显著上升与1月相比，2月药品类广告投放时长增长明显，特别是针对免疫力低下儿童的儿科用药，以及疫情相关的感冒用药，增长迅速。其中，养无极更是以22.4%投放时长占比，占据2月广告投放首位。药品广告时长环比涨幅TOP5类别风湿及骨病药25%补益药7%清热解毒/抗生类药24%感冒用药68%儿科用药160%药品行业2月广告时长占比TOP5企业数据来源：酷云大数据1养无极22.4%2同溢堂22.1%399911.4%4曹清华9.0%5陈李济7.1%补益药品2月央卫视投放时长占比最高整个2月，心脑血管病类药品广告投放时长位列央视首位，补益类药品则占据五大卫视第一名。但从央视、卫视总体来看，补益类药品投放时长占比最高。央视2月药品广告投放时长TOP5类别28.0%27.7%22.6%7.6%3.5%心脑血管病药补益药风湿及骨病药感冒用药咽喉药31.5%23.4%11.2%8.3%8.0%补益药感冒用药咽喉药清热解毒/抗微生物类药风湿及骨病药五大卫视2月药品广告投放时长TOP5类别数据来源：酷云大数据电影陆续撤档，影片宣传广告相应暂停随着疫情的蔓延和防控措施的不断升级，原本已定档的七部电影自1月23日起陆续撤档，相应的电视广告投放也同步暂停。与2019年相比，1月电影广告投放时长降幅高达83%。2019年1月2020年1月下降83%商业演出/电影宣传品类时长对比57.70 58.59 57.20 57.40 57.60 57.80 58.00 58.20 58.40 58.60 58.80 2018年2019年2020年2018-2020年春节档票房统计2020年初一至初六总票房284.5万亿元数据来源：酷云大数据&行业数据自救：院线电影转向网络播放为自救，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》纷纷转向网络播放。截至1月27日零时，《囧妈》在头条系四平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及鲜时光TV三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。数据来源：行业数据THANKS！