疫情下的用户大屏触媒洞察分析报告（二）

疫情防控，大屏相伴——用户大屏触媒洞察分析（二）隔离病毒 不隔离爱200 250 300 350 400 450 500 550 1月20日1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日开机时长1月23日10时起，武汉开始封城1月20日晚上9点半，CCTV《新闻1+1》钟南山谈新型冠状病毒肺炎2月10日部分城市陆续进办公室办公52.2%53.1%55.6%疫情前期疫情中期复工后开机率-疫情爆发期间增长2.5个百分点333450 453 疫情前期疫情中期复工后开机时长-疫情爆发期间增长3分钟部分城市陆续复工后，大屏触屏持续升温，开机率和开机时长，相比此前两周更是有所上涨，分别提升2.5个百分点以及增长3分钟。仅工作日开机时长略有下降，周末集中触屏，整体平均开机时长未发生较大变化。数据来源：酷云大数据注：疫情前期 2020/01/06-01/19；疫情中期：2020/01/20-02/02；复工后：2020/02/03-02/162月3日部分城市开启在线办公模式工作日时长略有下降25%29%28%疫情前期疫情中期复工后复工后，直播时长相比疫情中期略下降1个百分点；依托春晚与新闻类节目，复工前央视关注度极高。但伴随着疫情防控逐渐稳定，用户紧张感降低，央视的关注度逐渐下跌，卫视关注度开始上涨。直播时长占比对比0.42%0.10%0.61%0.11%0.47%0.12%央视卫视疫情前期疫情中期复工后23%9%央卫视晚间平均关注度变化注：疫情前期 2020/01/06-01/19；疫情中期：2020/01/20-02/02；复工后：2020/02/03-02/16数据来源：酷云大数据0.81%0.54%0.39%0.26%0.28%0.76%0.50%0.47%0.27%0.26%1.02%0.68%0.51%0.37%0.36%湖南卫视东方卫视北京卫视浙江卫视江苏卫视疫情前期疫情中期复工后五大卫视晚间平均关注度变化工作之余，五大卫视晚间关注度均有不同程度上涨，其中湖南卫视涨幅达到34%。注：疫情前期 2020/01/06-01/19；疫情中期：2020/01/20-02/02；复工后：2020/02/03-02/16数据来源：酷云大数据34%0.18%0.47%0.27%0.13%0.26%0.42%0.32%0.12%0.27%0.51%0.32%0.16%新闻电影综艺电视剧疫情前期疫情中期复工后33%排名节目频道直播关注度1奋进的旋律CCTV-11.50%2下一站是幸福湖南卫视1.48%3绝代双骄CCTV-81.29%4新世界东方卫视1.27%5上古密约湖南卫视0.68%用户收看节目类型关注度变化复工后电视剧关注度TOP5复工后，除综艺关注度未有涨幅外，新闻、电影、电视剧均有上涨；相比疫情中期，新闻关注度不再大幅提升，电影、综艺休闲内容更受用户关注，电视剧在复工后关注度涨幅高达38%。数据来源：酷云大数据注：疫情前期 2020/01/06-01/19；疫情中期：2020/01/20-02/02；复工后：2020/02/03-02/1655%52%51%疫情前期疫情中期复工后点播时长占比对比持续下降4个百分点44%43%10%1%2%42%31%22%4%1%66%12%17%4%1%电视剧青少电影综艺其他疫情前期疫情中期复工后点播节目类型时长占比复工后点播TOP3电视剧新世界爱情公寓5锦衣之下数据来源：酷云大数据注：疫情前期 2020/01/06-01/19；疫情中期：2020/01/20-02/02；复工后：2020/02/03-02/16随着线上复课复工，点播时长占比小幅下降，其中青少节目占比下降明显，时长占比下降19个百分点。而电视剧则成为了上涨最快的节目类型。19个百分点24个百分点上涨4个百分点APP应用场景时长TOP5应用20%19%21%疫情前期疫情中期复工后APP应用时长占比对比随着部分城市陆续复工，APP应用场景时长占比却有所提升。其中，APP应用场景的点播类产品占比上涨4个百分点。上涨2个百分点数据来源：酷云大数据注：疫情前期 2020/01/06-01/19；疫情中期：2020/01/20-02/02；复工后：2020/02/03-02/16复工后点播类占比疫情中期点播类占比82%78%银河奇异果 云视听极光酷喵影视芒果TVCIBN高清影视注：判断疫情拉新用户：即1月20日-2月16日对比1月3-1月19日新开机且收看新闻频道用户占比-53.69%占比-46.31%性别分布5%21%31%30%12%1%18以下18-2425-3435-4445-5455以上年龄分布数据来源：酷云大数据从性别上看，与女性相比，男性对疫情更为关注，占比达到了53.69%；从年龄上看，18-44岁社会中坚力量人群时刻关注疫情，其中25-34岁用户更是超越其他年龄层用户，占比达到31%。94 101 151 - 20 40 60 80 100 120 140 160 高中及以下大专本科及以上教育水平TGI32%41%27%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%低中高消费水平占比TGI数据来源：酷云大数据因疫情拉新用户中，高知人群格外关注疫情信息，消费水平中高档近7成。46.09%33.78%31.99%26.56%18.72%16.03%1.22%商业财经军事科技资讯社会时政时尚娱乐八卦网络奇闻偏好度（TGI）10510610910690100103关注资讯占比数据来源：酷云大数据注重商业财经资讯信息，对于科技、军事、社会时政资讯偏好高。25%18%16%15%7%7%5%4%2%1%0%5%10%15%20%25%30%人生阶段占比10%22%27%22%12%5%1%1口人2口人3口人4口人5口人6口人7口人家庭人口数占比数据来源：酷云大数据疫情带来的新用户家中拥有学龄孩童比重较高，多为三口之家。15.31%13.48%9.68%餐饮教育住宿旅游所在行业分布TOP3餐饮：餐饮行业是此次疫情影响最大的行业之一。很多餐馆受政策管控和人流量几乎没有的情况下，也都处在歇业的状态；餐饮行业人员关注疫情变化尤为重视教育：疫情的影响下，全国各地学校推迟开学，从而引发了在线教育的浪潮，在线教育迎来快速发展旅游：为避免人员聚集引发交叉感染，近日来，全国重点景点已陆续宣布暂时关闭。没有人旅游，周边的住宿需求也随之降低。数据来源：酷云大数据微信指数2月7日李文亮去世后，微信、百度指数均呈激增，微信指数日环比增加542.11%，百度指数高达500万，微博话题#李文亮医生去世#拥有138.2万讨论，19.9亿阅读量。百度指数微博话题数据来源：行业数据2月7日2月7日2月7日CCTV-1《新闻联播》在 19点28分播出相关信息，实时关注度为5.66%，当日新闻联播关注为4.66%。播出该条新闻时入流率为5.48%。元宵晚会《你的样子》节目悼念因疫情去世的各个岗位人员，实时关注度为7.38%，