2020年3-4月智能电视全场景月度风向标

智能电视全场景月度风向标2020年3-4月1.0智能电视活跃性分析全国各地有序复工复产，智能电视活跃性放缓智能电视每月观看趋势33434436436430928930031337742434431449.3%49.5%51.1%51.6%49.9%49.7%49.7%50.2%52.3%55.6%53.9%50.4%日均观看时长（分钟）日均开机率高粘性用户占比维稳，月开机至少15天占比六成以上3-4月开机用户分天数在线占比数据来源：酷云EYE Grow，2019年5月1日- 2020年4月30日63.22%67.23%4月3月每日开机用户占比0%20%40%60%80%100%至少1天3天5天7天9天11天13天15天17天19天21天23天25天27天29天31天3月4月2.1 全场景用户行为 – 频道篇3-4月频道整体直播关注度环比下降，卫视组份额环比微增注：直播关注度总量=全部频道月平均直播关注度求和央卫视市占率份额频道每月直播关注度总量趋势1-2月3-4月占比提升7 %5.3%5.5%5.6%5.6%5.3%5.5%5.7%5.8%6.6%7.1%5.9%5.3%41.0%43.8%59.0%56.2%卫视组央视组3-4月央视频道直播关注度TOP10CCTV-纪录频道以《航拍中国》等吸睛节目捕获大批忠实观众，市占率增长约三成，环比排名增长两名，跻身前十排名频道直播关注度市占率环比排名变化市占率环比变化1CCTV-10.55%7.78%--23.5%2CCTV-新闻0.53%7.57%--15.0%3CCTV-40.45%6.45%-+32.4%4CCTV-80.35%4.93%+1+8.3%5CCTV-60.29%4.19%-1-8.4%6CCTV-30.19%2.71%--19.9%7CCTV-少儿0.14%1.98%+1+11.3%8CCTV-20.12%1.68%-1-15.5%9CCTV-50.10%1.42%--17.6%10CCTV-纪录0.10%1.36%+2+27.3%数据来源：酷云EYE Grow ，2020年3月1日- 2020年4月30日，环比周期：2020年1月1日-2020年2月29日3-4月省级卫视频道直播关注度TOP10省卫视市占率普遍增长，《安家》大幅拉升东方、北京卫视市占率排名频道直播关注度市占率环比排名变化市占率环比变化1湖南卫视0.34%4.85%-+4.1%2东方卫视0.28%4.03%-+35.6%3浙江卫视0.18%2.52%+1+15.6%4北京卫视0.16%2.32%+1+14.3%5江苏卫视0.16%2.32%-2-5.2%6广东卫视0.10%1.37%+1+9.0%7山东卫视0.09%1.25%-1-19.2%8安徽卫视0.07%1.03%+1-1.3%9天津卫视0.06%0.89%+1-2.4%10深圳卫视0.06%0.87%+4+15.7%2.2 全场景用户行为 – 综艺篇直播场景——新综艺TOP5《天赐的声音》《歌手2020》《王牌对王牌第五季》双榜提名，表演类真人秀《欢乐喜剧人第六季》 ，全场景收视成绩优异排名节目频道节目类型直播关注度1嘿！你在干嘛呢？湖南卫视真人秀其它0.96%2天天云时间湖南卫视脱口秀0.78%3巧手神探湖南卫视竞技类真人秀0.72%4天赐的声音浙江卫视歌唱类真人秀0.56%5朋友请听好湖南卫视脱口秀0.49%直播场景——周播综艺TOP5直播场景——综N代TOP5排名节目频道节目类型直播关注度1快乐大本营湖南卫视现场娱乐互动1.40%2剧说很好看CCTV-8综艺访谈1.22%3天天向上湖南卫视脱口秀0.68%4越战越勇CCTV-3现场娱乐互动0.66%5开门大吉CCTV-3现场娱乐互动0.61%排名节目频道节目类型直播关注度1欢乐喜剧人第六季&云端喜剧王 东方卫视表演类真人秀2.24%2王牌对王牌第五季浙江卫视竞技类真人秀1.13%3歌手2020湖南卫视歌唱类真人秀1.13%4声临其境第三季湖南卫视竞技类真人秀0.94%5中国新相亲第三季东方卫视婚恋交友0.76%点播场景——综艺TOP10数据来源：酷云EYE Grow ， 2020年3月1日-2020年4月30日点播场景——综艺TOP10排名节目名称播出方式节目类型累计点播关注度1王牌对王牌第五季台网联动竞技类真人秀2.52%2青春有你第二季网络独播竞技类真人秀1.27%3歌手2020台网联动歌唱类真人秀0.70%4欢乐喜剧人第六季网络独播表演类真人秀0.36%5天赐的声音台网联动歌唱类真人秀0.10%6奔跑吧第三季台网联动竞技类真人秀0.09%7我家那闺女第二季台网联动亲情类真人秀0.05%8我是唱作人2网络独播歌唱类真人秀0.04%9亲爱的上线了网络独播真人秀其它0.02%10向往的生活台网联动体验类真人秀0.01%2.3 全场景用户行为 – 连续剧篇《安家》《如果岁月可回头》《完美关系》全场景收视优异网剧短剧《我是余欢水》崭露头角直播场景——连续剧TOP10排名剧目名称频道剧目类型直播关注度1安家北京卫视/东方卫视当代都市3.98%2奋进的旋律CCTV-1当代都市1.91%3如果岁月可回头北京卫视/东方卫视当代都市1.81%4猎狐【王凯】北京卫视/东方卫视当代其它1.69%5完美关系湖南卫视当代都市1.62%6一诺无悔CCTV-1当代其它1.55%7天涯热土CCTV-1当代都市1.54%8谷文昌CCTV-1近代革命1.34%9我哥我嫂CCTV-8当代其它1.28%10远方的山楂树CCTV-8当代都市1.25%点播场景——连续剧TOP10数据来源：酷云EYE Grow ， 2020年3月1日-2020年4月30日排名剧目名称播出方式剧目类型累计点播关注度1完美关系台网联动当代都市5.95%2安家台网联动当代都市5.70%3如果岁月可回头台网联动当代都市5.09%4猎狐台网联动当代其它4.10%5鬓边不是海棠红网络独播近代都市3.21%6冰糖炖雪梨台网联动当代都市2.91%7两世欢网络独播古代其它2.55%8重生网络独播当代涉案2.32%9民国奇探网络独播近代传奇2.24%10无心法师3网络独播古装玄幻2.17%11我是余欢水网络独播当代都市1.78%卫视同时段综艺节目排名第一，节目忠诚度位列第二3.0 用户营销价值分析–《欢乐喜剧人第六季》《欢乐喜剧人第六季》&《云端喜剧王》整体收视表现卫视同时段综艺节目排名5.36%0.90%35.49%7.17%1.34%40.50%《欢乐喜剧人第六季》收视表现《云端喜剧王》收视表现卫视同时段综艺节目忠诚度排名直播关注度市占率忠诚度节目用户男女比例均衡，18-44岁社会中坚占比近八成车产水平TGI性别占比教育水平年龄占比50.72%男性TGI：9549.28%女性TGI：1046.28% 17.80% 30.09% 30.39%14.10%1.35%18以下18-2425-3435-4445-5455及以上8095299高中及以下大专本科及以上80154无车有车TGITGI78.28%18-44岁占比喜剧节目与冠名品牌契合度高，冠名品牌电商转化提升率明显高于竞品冠名品牌君乐宝节目用户电商日均转化提升