2020年4-5月智能电视广告投放月度风向标

智能电视广告投放风向标2020年4月-2020年5月1. 广告投放月度趋势4-5月电视直播广告软广连续提速，硬广增速后轻踩刹车广告曝光量环比变化软广+18.1%+24.9%硬广-3.9%+14.9%2020年05月2020年04月数据来源：酷云EYE Grow季节性消费来袭，饮料行业软硬广增速超两成，双榜夺冠数据来源：酷云EYE Grow+32.6%+23.1%+18.1%-1.0%-10.9%曝光量占比直播端-软广直播端-硬广5月软硬广曝光量行业TOP552.3%22.0%10.9%5.8%2.2%饮料互联网邮电通讯食品交通环比变化22.3%16.0%13.6%7.3%5.5%饮料药品食品互联网家用电器环比变化+26.2%-31.8%+19.6%+42.7%+11.0%软广9行业环比增长，硬广11行业环比增长，广告回暖明显软广硬广5月环比与4月曝光量增长行业TOP5饮料互联网邮电通讯酒精类饮品个人用品饮料食品互联网清洁用品家用电器增长行业总数增长行业总数911数据来源：酷云EYE Grow角标为软广植入主要形式，约占半壁江山，其中邮电通讯行业占比高达六成；道具植入其次，饮料互联网均占二成以上外环：2020年05月内环：2020年04月4-5月软广广告形式50.9%16.7%8.8%10.6%13.0%45.3%20.5%11.5%11.1%11.6%角标道具植入产品植入节目环境布置其他47.0%43.7%61.2%20.8%20.1%饮料互联网邮电通讯角标道具植入产品植入节目环境布置内容包装口播压屏条字幕其他4-5月软广重点行业广告形式数据来源：酷云EYE Grow2020年4月-5月多品牌增长幅度较大跃进榜单前十软广中作业帮增幅超过400%；硬广中半数为药品软广硬广4月-5月广告曝光量品牌TOP10排名品牌时长占比环比变化1君乐宝4.8%+77.9%2养无极3.7%+4.3%39993.5%+5.5%4汤臣倍健3.5%+1393.3%5易开得3.1%+838.0%6御芝林2.4%+285.2%7汇仁2.0%新增8伊利2.0%-1.8%9蒙牛2.0%-4.3%10作业帮1.9%-0.1%排名品牌时长占比环比变化1君乐宝15.5%+24.6%2vivo9.9%+36.3%3伊利8.7%+43.3%4景田7.8%持平5作业帮4.7%405.4%6拼多多4.6%-0.7%7蒙牛4.3%40.5%8贝因美3.9%新增9海天3.7%-21.4%10东鹏3.5%新增数据来源：酷云EYE Grow软广新增中，贝因美、东鹏、莫斯利安各约占两成硬广新增中，汇仁约占两成，君乐宝占比一成以上4月-5月新增品牌曝光量TOP10软广硬广（新增品牌：酷云五大卫视2020年2月1日-2020年3月31日未出现过的品牌，含博览会、电影宣传等各类宣传片）53150软广硬广4月-5月新增品牌数量数据来源：酷云EYE Grow，直播端酷云五大卫视软硬广时长监测时间范围为2020年4月1日-2020年5月31日排名 品牌产品1汇仁汇仁肾宝片2君乐宝纯享酸奶3泽利普泽利普高密度磁化净水器4雅培雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉5美汁源美汁源果粒橙饮料/汁汁桃桃饮料6百事百事可乐7金纺金纺衣物护理剂8滴露滴露系列产品9乐事乐事无限罐装薯片10养乐多养乐多活性乳酸菌饮料排名品牌产品1贝因美贝因美爱+幼儿配方奶粉2东鹏东鹏特饮/由柑柠檬茶3莫斯利安光明莫斯利安酸奶4以岭药业以岭连花清瘟胶囊5淘宝淘宝/淘宝聚划算6红狗红狗营养膏7齐家齐家网8苏宁苏宁易购9道道全道道全压榨菜籽油10雅塑雅塑奥利司他胶囊2. 饮料行业广告洞察软广君乐宝占比超过三成，景田、伊利各占15%硬广君乐宝、可口可乐增幅过百4月-5月饮料行业品牌曝光量TOP6曝光量占比环比变化+24.6%持平27.1%40.5%新增新增软广硬广+126.4%-5.5%-11.6%+46.0%新增+129.3%环比变化注：“新增”即2020年2月1日- 2020年3月31日未出现的品牌31.4%9.9%9.1%4.4%4.3%3.8%君乐宝蒙牛伊利百岁山雅培可口可乐31.2%15.7%15.6%8.7%7.8%7.0%君乐宝景田伊利蒙牛贝因美东鹏数据来源：酷云EYE Grow景田冠名《中国新相亲第三季》角标、内容包装、道具植入为植入形式曝光量TOP3景田植入形式曝光量TOP3角标内容包装道具植入曝光量占比节目名称《中国新相亲第三季》合作形式冠名播出平台东方卫视曝光时长154,844.72秒播出时间2020-02-01起每周六20:30曝光频次15,147次《中国新相亲第三季》景田冠名概览43.56%15.95%13.81%角标内容包装道具植入产品植入节目环境布置口播标版/过渡画面压屏条花字数据来源：酷云EYE Grow节目受众男女比例均衡，熟龄高知特征明显教育水平8195293高中及以下大专本科及以上TGI占比6.41%18.04%30.45%29.82%13.95%1.33%18-44岁占比78.31%性别构成49.16%50.84%18以下18-24 25-3435-4445-5455以上年龄分布49.16%男性占比 —男性TGI —9650.84%女性占比 —女性TGI —104数据来源：酷云EYE Grow节目用户喜户外运动和桌游，闲暇时光好养花撸猫兴趣爱好-休闲爱好兴趣爱好-花鸟萌宠189178178177171171滑雪书法爬山温泉收藏棋牌桌游10510210110099绿植花卉猫鱼鸟狗TGITGI数据来源：酷云EYE Grow节目用户爱美爱打扮，为保持好身材坚持运动159157151115SPA美体香水彩妆美甲行业消费-个护美容TGI191190188187177智能设备厨房电器热水器洗衣机摄影器材行业消费-家电数码智能设备106智能手环105智能家居TGITGI数据来源：酷云EYE Grow节目用户偏好综艺节目，冠名品牌电商转化提升较高直播节目类型（转化行为包含搜索、浏览、加购、购买，电商指京东）99.25%99.23%98.28%电视剧综艺新闻点播节目类型92.92%76.65%48.45%电视剧电影综艺138145136TGITGI113136145节目播出前：2020.01.01-2020.01.31节目播出后：2020.02.01-2020.06.07提升率周期选择冠名品牌景田节目用户电商转化提升率景田节目用户电商转化提升率+543%543%172%184%景田竞品A竞品B数据来源：酷云EYE Grow数据来源：酷云EYE Grow，酷云五大卫视软广时长监测，用户画像来自酷云EYE Grow时间范围为2020年4月1日-2020年5月31日4月-5月饮料行业部分软广合作参考合作模式节目品牌冠名天赐的声音伊利新相亲大会第四季君乐宝妈妈咪呀第七季贝因美我们的乐队元气森林巧手神探莫斯利安特约极限挑战第六季蒙牛指定产品最强大脑之燃烧吧大脑第三季特种兵歌手2020雪碧/百岁山一站到底均瑶周游记巨星行动赞助新声请指教蒙牛朋友请听好蓝河合作伙伴非诚勿扰南方黑芝麻最强大脑之燃烧吧大脑第三季君乐宝Thanks谢谢观看