2025H1医药行业品牌传播表现报告

医药⾏业舆情分析报告හഝ᝜ࢱғń2025H1医药⾏业ߝᇈփඎᤒሿಸޞ梅花数据mohodata出品⽬录SECTION 1SECTION 3SECTION 22025H1医药⾏业宏观环境品牌⼝碑与雇主形象头部药企传播状况012025H1医药⾏业宏观环境PART1：PEST视⻆下的2025H1医药⾏业宏观环境本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体⼤数据，利⽤⼈⼯智能、知识图谱技术，为品牌⽅提供监测、评估、洞察等⼀系列服务⽅案。36(7඲လࢩᔰದ๞ࢩᔰᐒտࢩᔰᕪၧࢩᔰ政策(P)层⾯：医药⾏业政策环境持续优化，药品集采深化并引⼊“7家竞争选品”“新药谈判期暂不集采”等机制，打破“唯低价”逻辑，为创新药预留发展空间。同时，监管审批⼤幅提速，药品流通企业设⽴周期缩短40%，试验数据独占保护范围扩⼤，但美国《⽣物安全法案》及关税壁垒加剧地缘政治⻛险，倒逼企业加速海外布局。ᐒտ6੶ᶎғ⼈⼝⽼龄化持续深化，65岁及以上⼈⼝占⽐达15.6%，叠加⼈⼝⾃然增⻓率转负，带来೮ᖅಘय़ጱ܅ዌᵱ࿢。同时，居⺠健康素养显著提升，健康消费占⽐攀升⾄9.6%，⼈均医疗保健⽀出突破2850元，反映公众健康意识觉醒和对⾼品质医疗产品的需求。经济(E)层⾯：宏观经济稳健增⻓为⾏业发展提供坚实基础，GDP持续增⻓与居⺠消费能⼒提升共同推动医疗健康需求释放，政府卫⽣⽀出稳步增加注⼊发展动⼒。但ᩒ๜૱࣋᩽ԭቘ௔，投融资活动在2020-2021年⾼峰后明显回落，资本从“⼴撒⽹”转向“精挑细选”，境内外资本市场对医药标的估值分化，港交所成为主要IPO融资平台。技术(T)层⾯：AI技术深度融⼊医药全链条，显著提升⾏业效率。܅ዌय़හഝ̵&'02ᒵෛӱாي᩸，催⽣"研发-⽣产-服务"⼀体化产业链，推动⽣物类似药、基因编辑疗法等创新产品占⽐从15%提升⾄28%，驱动⾏业向更⾼效、精准、智能化⽅向发展。政策(P)：2025年药品集采2025年药品集采持续深化，第⼗⼀批聚焦55种临床成熟药品，国家层⾯已累计覆盖435种，政策通过“7家竞争选品、2年⽣产经验准⼊、新药谈判期暂不集采、低价报价需解释、⽣产抽检双覆盖、品牌报量弹性调整” 等规则升级，打破“唯低价”逻辑，为创新药预留市场培育期 。55 种药品ෛយӧᵞ᯻435 种药品ग़ز۸第⼗⼀批集采品种遴选情况：初步确定对55种药品进⾏采购必须满⾜“7家及以上”竞争格局：参⽐制剂企业和通过⼀致性评价的仿制药企业数量合计达到7家及以上，满⾜医保和⾃费分组后达到“7家及以上”竞争格局、2024年采购⾦额⼤于1亿元等“细筛”条件，并征求相关部⻔、临床医学和药学专家意⻅，逐个“安检”。防“内卷”：⼀⽅⾯，ս۸հ૧ഴګᥢڞ҅ӧٚᓌܔᭌአ๋֗ಸհ֢ԅ݇ᆙ，另⼀⽅⾯，对于每个品种报价最低的中选企业，将ᥝ࿢ٌ੒ಸհጱݳቘ௔֢ڊᥴ᯽҅ݎ૲ʼn֗հ्กŊ҅承诺不低于成本报价。企业必须具有2年以上同类型制剂⽣产经验，且“投标药品的⽣产线”ଙٖӧᬲݍយߝኞԾᨶᰁᓕቘᥢ᝜̶继续坚持对国家集采中选药品ਫᤈኞԾմӱ༄ັ޾Ӿᭌߝᐿು༄ӷӻʼnقᥟፍŊ҅并对价格降幅⼤、⽣产管理⻛险⾼的药品加⼤检查和抽检⼒度，重点关注中选药品原辅料、⽣产⼯艺等变更情况。与往年医保⽬录谈判药品⾸年内暂不纳⼊集采相⽐，ՔଙḒེන਼کෆӻ᧨ڣܐᦓ๗ٖฮӧᵞ᯻，保护医药产业创新积极性。增加ʼnೲٍ֛ߝᇈಸᰁŊᭌᶱ：如医疗机构报量的品牌中选，可以直接成为该医疗机构的供应企业，此外，集采原则上要求报量总数不低于实际使⽤量的80%，但对于医疗机构反映临床需求量减少，或因季节性、流⾏性疾病等需求量不稳定的，可由医疗机构作出说明后下调报量等。聚焦上市多年、临床使⽤成熟的“⽼药” ，更加关注群众多层次、多元化⽤药需求国家层⾯已开展10批药品集采，覆盖435种药品55种药品涉及治疗领域主要包括抗感染、抗肿瘤、抗过敏哮喘、糖尿病⽤药、⼼⾎管⽤药、神经系统药物等本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体⼤数据，利⽤⼈⼯智能、知识图谱技术，为品牌⽅提供监测、评估、洞察等⼀系列服务⽅案。ս۸᭼ᭌ๵կᴴګᬦ֗ಸհๅӸ໒ᨶᰁᥝ࿢ӷӻʼnقᥟፍŊכಷ܅យԾӱڠෛᑌຄ௔ᭌᶱս۸政策(P)：监管审批与产业⽀持2025年上半年，医药监管与产业⽀持政策聚焦“ຂᕬਭಢ̵ᄶۜڠෛ̵හਁፊᓕ̵ࣈොᑱᏈ”四⼤维度：ਭಢපሲᶐ޸：药品流通企业设⽴周期缩 40%，新增零售连锁企业同⽐增 28%，取消药品批发/零售审批（改备案制）、医疗器械信息服务审批（改备案），实现“即报即备”；Ꮈݎכಷ܋ᕆ：试验数据独占保护覆盖化学药、⽣物药、中药，罕⻅病/⼉科药等获“数据保护 + 市场独占”双重激励；ፊᓕහਁ۸ᑱᏈ：AI辅助审评系统上线（⾃动识别⻛险点），Ⅲ 类医疗器械2025年底前100%赋唯⼀码并接⼊追溯平台 ；ࣈො඲ᒽڠෛ：辽宁/⼴东压缩核查检验时限（5省试点缩⾄60个⼯作⽇），海南⻔诊单列⽀付（⾃付⽐例≤10%），上海AI辅助⽤药决策（瑞⾦医院等 5 家试点），辽宁设3000万⽣物医药产业基⾦ 。本期数据来源于梅花数据。梅花数据基于全媒体⼤数据，利⽤⼈⼯智能、知识图谱技术，为品牌⽅提供监测、评估、洞察等⼀系列服务⽅案。ᤈ඲ਭಢදᶐፊᓕහਁ᫨ࣳយߝᎸݎכಷࣈො඲ᒽڠෛ相关改⾰使药品流通企业设⽴周期缩短约 40%相关改⾰导致2025H1全国新增药品零售连锁企业数量同⽐增⻓28%40%28%පሲ൉܋ीᳩ根据《国务院关于修改和废⽌部分⾏政法规的决定》，取消药品批发/零售企业筹建审批，改为直接申请《药品经营许可证》。同时，药品、医疗器械互联⽹信息服务审批改为备案制，企业提交资料即完成备案，⽆需等待审批结果。国务院办公厅̽ىԭقᶎႮ۸យߝ܅ዌ࢏༁ፊᓕදᶐ׏ᬰ܅យԾӱṛᨶᰁݎ઀ጱ఺ᥠ̾在药品研发保护⽅⾯推出系统性政策组合！国务院办公厅̽ىԭقᶎႮ۸យߝ܅ዌ࢏༁ፊᓕදᶐ׏ᬰ܅យԾӱṛᨶᰁݎ઀ጱ఺ᥠ̾在监管体系和数字转型⽅⾯提出新要求！地⽅政策围绕ʼnපሲ൉ᕆ̵ඪ՞ڠෛ̵ದ๞ᩙᚆ̵ᩒᰂےᎱŊ破局ᦶḵහഝᇿܛכಷ$,ᬀۗਭᦧᔮᕹ૧୑۸ᄶۜ܅ዌ࢏༁ࠔӞຽᦩقᶎവᤈ将化学药、⽣物药、中药均纳⼊保护范畴，明确对注册申请⼈⾃⾏取得且未披露的试验数据给予独占保护。国家药监局同步Ӥᕚʼnយߝฬ్ፊᓕଘݣŊ҅实现补充申请全流程在线办理，并通过AI系统⾃动识别⻛险点，辅助审评决策对罕⻅病⽤药、⼉童⽤药等特殊品种，允许在数据保护期基础上叠加市场独占期。⽂件要求，,,,ᔄ܅ዌ࢏༁ଙବڹᩙᎱ，并接⼊国家追溯平台。辽宁、⼴东等5省市率先落地核查检验类补充申请60个⼯作⽇审结政策海南省推⾏国谈药⻔诊单列⽀付，患者⾃付⽐例降⾄ 10% 且不设起付线上海启动AI 辅助⽤药决策系统试点，在瑞⾦医院等5家医院实现处⽅前置审核辽宁设⽴⽣物医药产业专项基⾦，对临床试验机构建设给予最⾼3000万元⽀持1234政策(P)：药品医疗器械监管改⾰《关于全⾯深化药品医疗器械监管改⾰促进医药产业⾼质量发展的意⻅》以顶层设计推动变⾰，围绕“审评审批提效、研发创新⽀持、监管能⼒升级、知识产权保护、开放合作深化”构建政策体系，全⽹传播超3.73万篇（1700+ 媒体参与）。政策通过“全链条监管改⾰”破除创新梗阻，叠加新