跨境出海周度市场观察

1跨境出海周度市场观察2025/8.18-8.24第周3501行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：亚马逊发布“2025产品创新出海品牌五十强”；中东才是适合中国出海企业的第一站；跨境新生代崛起：用科技温度熔化出海次元壁。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-08-17/doc-infmihkx4219720.shtml原文链接：https://www.tmtpost.com/7661837.html关键词：跨境电商,出口规模,高科技产品,创新路径,自主创新概要：8月15日，亚马逊全球开店亚太区创新中心在广州跨境电商交易会上发布《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，公布“产品创新出海品牌五十强”榜单及“产品创新飞轮”方法论。2024年中国出口跨境电商规模达2.15万亿元，同比增长16.9%，高科技产品增长显著。白皮书总结四大创新特点：自主创新投入高、硬科技强、消费者导向突出、AI应用加速。上榜企业包括安克创新、石头科技等，覆盖多领域。“产品创新飞轮”聚焦消费者需求五大环节，助力企业转型创新。关键词：出海,中东市场,数字化转型,经济多元化,高消费能力概要：中东成为中国企业出海新蓝海，市场潜力大，政策支持强，数字化机遇多。海湾六国非石油经济占比提升，零售支出将达3000亿美元，高净值用户支撑溢价。数字化增速快，电商规模或破万亿美元。年轻人口推动消费，基建领先。政策契合“一带一路”，中阿合作提供保障。科技领域需求爆发，中国企业具优势。中东是全球化战略首选跳板，建议企业本地化合作布局。中东才是适合中国出海企业的第一站1.亚马逊发布“2025产品创新出海品牌五十强”201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.18-2025/8.243.中国微短剧加速出海 探索文化传播新路径原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-08-15/doc-infmaues1147350.shtml关键词：微短剧,文化传播,非遗元素,海外市场,差异化内容概要：中国微短剧正加速出海，成为文化传播新载体。非遗奇幻短剧《傩戏》将毛南族傩面、傩舞等元素与现代美学结合，传播至200多个国家，展现“短剧+非遗”的创新路径。2024年中国微短剧市场规模已突破500亿元，东南亚因文化相近、需求旺盛成为重点市场。企业通过译制、本地化运营拓展海外市场，同时面临内容同质化挑战，转向开发非遗、悬疑等多类型题材提升竞争力。海外创作者也借鉴中国短剧模式进行本土化创新。未来行业将聚焦AI技术应用、平台化发展及多元收入结构，推动中国文化全球传播与共鸣。行业环境：4.机器人出海合作网络在北京亦庄正式启动原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-08-10/doc-infknxxr6745766.shtml关键词：机器人企业出海,机器人大会,战略合作协议,国际化发展,务实合作概要：8月8日，北京经济技术开发区举办“国际机器人产业合作暨机器人企业出海专题活动”，作为2025世界机器人大会的重要环节。活动促成多项合作，其中“机器人出海合作网络”正式启动，将助力中国机器人产业国际化发展。史太白技术管理中国总部、北京亦庄机器人科技产业发展有限公司与欧洲Robotitan机器人公司签署了战略协议，标志着国际合作迈出实质性步伐。5.从“卖产品”到“搭基建”，中企出海重塑东南亚电商经济原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-08-15/doc-infkzwyx6069503.shtml关键词：东南亚电商市场,爆发式增长,数字生态,直播带货,跨境支付概要：东南亚电商市场近年来呈现爆发式增长，销售额从2012年的40亿美元激增至2024年的1840亿美元。中国企业如阿里巴巴投资的Lazada和TikTok Shop在东南亚市场表现突出，通过技术赋能和内容电商模式推动区域电商生态成熟。中国卖家凭借供应链优势，成为东南亚电商平台的主流卖家群体之一。物流和支付基础设施的完善也助力电商发展，菜鸟、顺丰等中国物流企业布局东南亚，提升物流效率；PingPong等支付服务商则解决跨境支付痛点。东南亚年轻人口比例高，互联网普及率超70%，电商消费习惯逐渐形成，直播带货和短视频营销成为新趋势。未来，中国企业将继续深化与东南亚市场的合作，推动电商经济升级。6.跨境新生代崛起：用科技温度熔化出海次元壁原文链接：http://cj.sina.com.cn/articles/view/1805404780/6b9c4a6c020017tk2关键词：跨境赛道,全球商业重构,科技赋能,情绪价值,市场竞争概要：跨境赛道正经历由“跨境新生代”主导的全球商业重构，科技与情感价值成为竞争核心。中国跨境电商出口额突破2万亿元，但市场竞争加剧，Z世代消费转向“心价比”，推动产品从功能向情感共鸣升级。例如，Loona机器狗通过AI情绪陪伴成为亚马逊爆款，ORORO电加热外套以细分需求突围。亚马逊通过AI工具降低技术门槛，助力卖家精准洞察需求，实现从“制造”到“品牌”的转型。深圳与宁波分别以科技创新和产业带优势，推动中国品牌从性价比向全球情绪价值输出跃迁。未来，技术赋能与本地化运营将是中国品牌出海的关键。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.18-2025/8.247.本地化研发成国货出海着力点原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-08-14/doc-infkxinc7089255.shtml关键词：国货出海,品牌建设,本地化研发,国际市场,消费需求概要：近年国货品牌加速出海，在智能手机、新能源汽车、消费品等领域表现亮眼，但仍面临品牌建设、渠道拓展等挑战。本地化研发成为关键策略，企业通过贴近当地需求改进产品（如海尔针对欧洲市场推出节能冰箱），提升市场适配性。本地化运营方面，通过与东道国合作降低风险，并促进就业和税收，实现互利共赢。此外，构建本土化生态（如合资、并购）和加强品牌营销（明确核心价值、建立销售网络）进一步增强了国际竞争力。未来需完善海外服务体系，包括风险培训、信息共享和公共服务平台建设，以支持国货品牌在全球市场可持续发展。行业环境：8.靠着情绪价值出海，第一批玄学在全世界薅羊毛？原文链接：http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2025-08-13/doc-infkvrca3272117.shtml关键词：玄学,风水,精神消费,情绪价值,海外市场概要：中国玄学风水、八字等以“情绪解决方案”形式风靡海外，TikTok相关标签播放量超87亿次，亚马逊“开光”貔貅月销2万条。水晶摆件、风水课程年增速超40%，2024年全球市场规模达487亿美元。出海者通过本土化包装和短视频营销，形成全产业链。欧美用户愿为心理慰藉买单，单次咨询达1000美元。疫