2025年中国吸收性卫生用品行业报告：女性升级消费，成人释放潜力

2025年中国吸收性卫生用品行业报告——女性升级消费，成人释放潜力目录中国吸收性卫生用品行业现状：政策约束规范发展，女性消费主导1女性卫生用品行业：消费端安全认知深化，驱动品牌不断高端化创新2婴儿护理用品行业：受新生人口与政策影响，行业挑战与机遇并存3成人失禁卫生用品行业：4 发展潜力巨大，可靠股份为龙头吸收性卫生用品的定义和分类根据生态环境部定义，吸收性卫生用品是与人体直接接触，主要由绒毛浆、非织造布、高吸收性树脂等材料组成，具有面层、吸收芯层、防漏底膜层的层状结构和吸收功能，用于收集人体排泄物的一次性用品。按照消费人群类型划分，主要分为女性卫生用品、婴儿护理用品、成人失禁用品和医用检查垫等其他吸收性卫生用品。女性卫生用品吸收性卫生用品婴儿护理用品成人失禁用品 其 他女性经期使用的，用于吸收经血，并防止渗漏的一次性卫生用品专门为婴儿设计，用于吸收和滞留尿液和粪便，保持婴儿皮肤干爽和清洁的一次性卫生用品为失禁成人设计，用于处理尿失禁或粪便失禁问题的一次性用品除女性卫生用品、婴儿卫生用品、成人失禁用品以外的具有特殊用途的吸收性卫生用品包括卫生巾、卫生护垫、经期裤、卫生棉条、月经杯等包括婴儿纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、纸尿垫等包括纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、纸尿垫等包括医用检查垫、术后护理垫、看护垫、产褥垫等按消费人群类型分类数据来源：生态环境部，勤策消费研究新国标落地，行业迎全面升级由于吸收性卫生用品中的卫生巾和纸尿裤等都直接关联敏感部位防护，是局部健康的第一道屏障，与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。行业技术标准覆盖婴儿、成人细分品类，从基础规格到卫生细节，一步步驱动行业高质量升级，让产品更贴合健康使用需求 。近年来，卫生巾及纸尿裤安全问题频发，旧国标约束规范出现“监管盲区”，2025年，国家接连出台新的技术标准。吸收性卫生用品行业政策与技术标准实施时间技术标准发布单位2025年9月《吸收性卫生用纸制品及原材料 消臭效果评价方法（GB/T 45369-2025）》国家市监局、国际标准委2025年7月《一次性使用卫生用品卫生要求（GB 15979-2024）》国家市监局、国际标准委2022年5月《纸尿裤 第1部分：婴儿纸尿裤（GB/T 28004.1-2021）》国家市监局、国际标准委2022年4月《纸尿裤 第2部分：成人纸尿裤（GB/T 28004.2-2021）》国家市监局、国际标准委2021年12月《吸收性卫生用纸制品 生产过程质量安全状态监测与评价指南（GB/T 40269-2021）》国家市监局、国际标准委2020年1月《环境标志产品技术要求吸收性卫生用品（HJ 1061-2019）》生态环境部2019年7月《卫生巾（护垫）（GB/T 8939-2018）》国家市监局、国际标准委数据来源：国家市监局、国际标准委、生态环境部、勤策消费研究中国吸收性卫生用品行业的发展历程萌芽阶段（1980年-1990年代初）快速扩张阶段（1990年代中期-2000年）多元化阶段（2001年-2015年）国际化阶段（2016年至今）该阶段消费市场主要局限于一线城市和高收入群体，渗透率较低，市场规模很小。发展事件阶段表现1990年代中期，国外企业开始进入中国市场，同时，中国企业也开始入场；1994年，金佰利正式进入中国市场；1998年，恒安集团在港交所上市。这一阶段市场普及率迅速提高，但产品以解决基础吸收与防漏为主。该阶段市场需求及渗透率快速增长，国内外企业涌入中国市场，市场规模快速扩大。该阶段产品品类不断丰富，卫生巾市场走向高端化、精细化，成人失禁用品市场初步形成。2017年，延江股份在埃及建厂；2018年，恒安国际在俄罗斯建厂；到2016年，中国吸收性卫生用品的市场已趋于成熟，中国吸收性卫生用品企业开始积极拓展国际市场。该阶段行业进入国际化阶段，中国吸收性用品企业开始出海，提升品牌国际竞争力。1980年代，中国开始引入现代卫生巾、纸尿裤等产品。1982年，中国从日本引进第一条卫生巾生产线。1993年中国纸尿裤开始生产。但由于刚刚引进，目前鲜少有厂可以独立生产，几乎全依赖于进口，所以售价较高，消费群体较少。2002年，恒安集团推出定位年轻少女的“七度空间”；2007年，护舒宝推出“FlexFoam液体卫生巾”。进入21世纪，随着市场参与者众多，竞争日趋激烈。消费者不再满足于基础功能，开始追求品牌、性价比、舒适度和多元化功能。卫生巾领域出现液体卫生巾、纯棉材质、裤型卫生巾等高端产品。数据来源：观研天下、勤策消费研究吸收性卫生用品市场缓升：女性用品发力，成人市场可期由于吸收性用品所包含的三大消费群体产品所处行业周期不同，2018-2024年中国吸收性卫生用品市场规模呈现波动上升趋势，2018年市场规模为1,127.0亿元；截至2024年已增长至1,321.3亿元，年复合增长率达2.7%。其主要原因为女性卫生用品不断进行高端化创新，其市场规模提升较大，且市场规模占比达65.6%，占据主导地位。同时，随着中国新生人口持续下降，婴儿护理用品的市场规模持续下降，占比骤降至24.0%，直接导致总体吸收性卫生用品市场规模的减少。尽管成人失禁用品的市场规模占比较低，仅为10.4%，但随着老龄化加深，成人失禁用品市场规模有望爆发。1,127.0 1,165.3 1,214.0 1,142.5 1,115.1 1,160.4 1,321.3 20182019202020212022202320242018-2024年中国主要吸收性卫生用品市场规模女性卫生用品, 65.6%婴儿护理用品, 24.0%成人失禁用品, 10.4%2024年中国吸收性卫生用品市场规模占比单位：亿元单位：%数据来源：中国造纸协会、国家统计局、勤策消费研究吸收性卫生用品产业链全景一览中国吸收性卫生用品产业链涵盖上游原材料供应商到终端销售的多个环节。上游包括无纱布、木浆、高分子吸水树脂（SAP）、胶、膜、棉花等原材料及原材料处理设备、裁切机、组装机、三维折叠机、包装机、测试机等生产设备构成。吸收性卫生用品行业中游是产品生产商和品牌商。由于吸收性卫生用品原料、生产流程相似，因此行业内跨产品壁垒较低。头部企业通常利用产能优势，同时涉足多品类产品，例如宝洁、恒安国际等企业。下游吸收性卫生用品线下渠道主要是超市、便利店、大型商超等，线上渠道主要为电商平台和垂直电商。吸收性卫生用品是日常生活用品，尤其是女性类产品，通常是即时需求。因此当前销售渠道主要仍以线下渠道为主。上游中游下游高分子吸水树脂（SAP）胶、纸和膜棉花木浆无纱布原材料女性卫生品牌终端消费者电商平台经销商大卖场大型超市小型超市便利店母婴店垂直电商线下渠道线上渠道成人失禁品牌婴儿护理品牌原材料处理设备组装机包装机生产设备裁切机三维折叠机测试机数据来源：勤策消费研究原料成本分化，高分子涨价，无纺布趋稳吸收性卫生用品的主要原材料是高分子吸水材料和无纺布，其在生产过程中的成本占比超过80%，其价格的变动直接影响成本的变动。中国高分子吸水材料的平均价格由2020年的12.5千元/吨增加至2024年的15.5千元/吨，其中2023年的价格上涨最为显著