2020中国青年居住消费趋势报告

数据说明本报告研究城市包含：北京、上海、广州、天津、大连、深圳、南京、武汉、苏州、杭州、成都、重庆（备注：在部分分析维度中，存在个别城市数据缺失情况）。本报告对青年年龄段的定义为18-35岁。本报告中青年购房与租房数据来源于链家，数据统计周期为2016年至2019年。本报告线上消费数据来源于CBNData消费大数据，数据统计周期为2016年10月至2019年9月。CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。核心发现• 购房者越来越年轻了。过去3年来，购房者中95后的比例大幅上升，大多数城市购房者的平均年龄在降低。• 对于青年人来说，在北京、上海、深圳置业仍是困难的事，2019年北上深青年购房者的平均年龄都超过了30岁。• 想要在北上深安心购房，对家庭年收入的要求远高于其他城市。购入上海的一居室是在北上深置业的最低门槛，安心购房要求家庭收入应达到34.4万元。• 北京和深圳是全国置业门槛最高的两个城市，深圳青年的平均购房面积在一众主要城市中垫底。即使是租房，北京和深圳的房租收入比也远高于包括上海在内的其他城市。• 广州是居住成本最低的一线城市，不管是青年人安心购房所要求的家庭收入门槛，还是房租收入比，相对来说对青年人都更加友好。• 而在二线城市中，南京、杭州的居住成本相对更高，其购房家庭收入门槛和房租收入比甚至要高于广州。• 不管在几线城市，整租都是一种奢侈的居住方式，其居住成本是合租的3倍。所以，有8成青年人选择了合租。• 青年人正在用行动为城市的居住幸福感投票。南京、重庆、成都、武汉等热门二线城市的购房年轻化趋势最为明显。• 广州、南京、重庆、武汉这些让青年住起来更容易的城市中，青年消费者在生活升级类消费上的提升也最快。• 随着年龄增长，青年消费者对于精致生活的追求，将会从居家环境氛围的打造，逐渐变得更加实用，消费投入的重点也会从个人生活逐渐偏移/扩展至家庭生活。• 家装家饰、家居用品的风格，代表了青年对家的想象。从线上消费的搜索量和消费规模来看，“北欧”是青年人最爱的家。Part 1购房购房对于青年有着非凡的意义，这往往是他们迄今为止最重大的一笔消费，一旦做出选择，也意味着在一座城市真正扎根。青年人购房行为所衡量的，是一座城市最硬核的吸引力与友好度。随着90后奔往而立、95后步入社会，年轻人的购房需求逐年增长，在购房者中的占比也越来越高。2019年主要城市购房者中，95后的占比相较于2017年提升了11个百分点。购房者更加年轻化是所有城市的大趋势。在本报告的调研城市中，除上海外，其他城市购房者平均年龄均在降低；重庆、南京、成都、武汉购房者平均年龄相对更低，在过去三年中购房者平均年龄下降幅度也更大。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019201820172017-2019年各年龄段购房人群占比85后90后95后00后购房95后占比提升，城市购房者更加年轻化南京市重庆市杭州市武汉市成都市深圳市北京市天津市上海市2828.52929.53030.53131.5201720192017-2019年主要城市男性购房者平均年龄变化重庆市成都市武汉市杭州市南京市深圳市北京市天津市上海市28.52929.53030.53131.532201720192017-2019年主要城市女性购房者平均年龄变化数据来源：链家数据来源：链家数据来源：链家北京主要城市18-35岁 青 年 购 房 交易 指 数 最 高 的TOP 3商圈广州上海深圳重庆南京武汉天津苏州成都杭州北京、杭州、南京青年购房头部聚集效应明显从不同商圈的18-35岁青年购房指数来看，本报告的调研城市表现出两种特征：• 北京、杭州、南京等城市均有一个商圈青年购房指数远高于其他商圈，青年购房者聚集效应明显，与产业聚集密切相关。北京青年购房指数最高的TOP3商圈分别是回龙观、顺义城和望京，其中回龙观的青年购房指数几乎是排名第2商圈的两倍，聚集了最多的北京青年购房者。• 上海、广州、深圳、成都等城市的青年购房者头部聚集商圈之间差距不大，也就是说，这些城市存在多个青年购房者的活跃区域。上海青年购房指数最高的TOP3商圈分别是三林、泗泾和浦江，三个商圈分布在上海的不同方向，其中三林和泗泾的购房指数相差不大。我们发现，不管在哪个城市，吸引了最多青年购房者的商圈，多分布在城市外围地带。这也说明，青年人在一座城市的奋斗与进发，多是从在城市边缘扎根开始的。望京顺义城回龙观浦江泗泾三林科学城金碧市桥南山中心西乡龙岗中心城照母山南坪大学城沌口珞狮南路盘龙城中北镇王顶堤大港大面犀浦航空港未来科技城闲林临平麒麟镇百家湖桥北元和尹山湖花桥数据来源：链家深圳青年购房面积垫底，95后平均购房60平苏州市武汉市成都市杭州市南京市上海市北京市广州市重庆市天津市深圳市6065707580859085后90后95后2019年不同城市85后、90后、95后平均购房面积分年龄段来看，购房者越年轻，平均购房面积也就越小。在本报告的调研城市中，85后的平均购房面积为76.7㎡，90后的平均购房面积为72.3㎡，95后的平均购房面积为69.6㎡。分城市来看，青年购房者的购房面积大小与房价高低并不完全相关，即并非房价越高，青年购房面积越小。在85后、90后和95后各个年龄段中，深圳和天津的青年平均购房面积均垫底；苏州和武汉青年买的房子明显更加宽敞，尤其是苏州，95后的平均购房面积甚至超过了其他城市的90后。在北京、上海和南京，95后和90后的平均购房面积相差并不大，尤其是北京，95后的平均购房面积仅比90后小了0.6㎡。76.772.369.602040608010085后90后95后2019年主要城市85后、90后、95后平均购房面积购房面积（㎡）数据来源：链家数据来源：链家9.8 10.2 14.1 14.8 19.4 19.5 22.0 22.5 34.4 39.4 48.6 14.9 17.0 22.6 25.5 24.2 32.8 36.1 33.0 48.8 58.0 68.5 19.8 21.3 28.2 36.9 28.8 40.4 45.7 42.0 59.7 73.3 86.7 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0重庆成都武汉苏州天津广州杭州南京上海深圳北京2019年主要城市购房安全家庭年收入（万元）一居室安全家庭年收入两居室安全家庭年收入三居室安全家庭年收入60.663.286.891.5119.4120.4135.5138.5228.6242.8322.992.2104.9139.4157.1149.3202.2222.8203.5324.6358.1455.1122.1131.4173.9227.6177.7249281.7259.4396.7452.6575.80200400600800重庆成都武汉苏州天津广州杭州南京上海深圳北京2019年主要城市购房套均总价（万元）三居室两居室一居室想在北上深安心购房，家庭年收入的门槛是34.4万安全收入计算方法：分居