酒店行业泰国研究：曼谷和普吉岛酒店市场2025年上半年(英译中)

knightfrank.co.th/研究酒店泰國研究1H 2025凯丰泰国对2025年上半年酒店市场的综述卡洛斯·马丁内斯先生泰国Knight Frank研究与咨询总监2025年上半年，泰国的国际游客数量同比下降4.7%，主要受东北亚（中国-34.1%，韩国-17.4%）的急剧下降推动，部分被欧洲（+16.6%）和南亚（+13.7%）的增长所抵消。曼谷接待了1550万游客（同比增长0.6%），尽管平均每日房价（ADR）上涨3.3%至泰铢4260，入住率有所缓解至75.1%。普吉岛表现强劲，记录了446万游客（同比增长3.9%），入住率为79.5%，ADR上涨7.8%至泰铢5652。这两个市场在2025年都面临创纪录的供应增长，曼谷新增超过5100个房间，普吉岛新增2134个房间，竞争加剧。截至2025年，已有1670万游客（约占泰国旅游部门（TAT）3500万目标的48%），政策措施如国内补贴和国际游客免费国内航班突显了刺激需求的努力。中国游客数量的急剧下降反映了安全认知和竞争力挑战，同时中国出境游至越南、日本和马来西亚持续增长。预计2025年下半年在旺季入住率将保持弹性，但平均每日房价增长可能趋于平稳，凸显了加强客群细分、强化品牌定位和价格纪律的必要性。市场概述来源：骑士 frank 泰国研究曼谷酒店市场曼谷酒店主要来源市场出现了显著变化。中国仍然是最大的入境市场，有269万次抵达，但与去年同期相比数量下降了近35%，表明在重新开放后的激增之后正在恢复正常。马来西亚紧随其后，有266万游客，下降了7.2%。相比之下，印度和俄罗斯分别强劲增长了14.6%和11.1%。韩国记录了17.4%的下降，这是连续第二个半年的收缩。总的来说，亚洲仍然是主要的来源地区，尽管短途市场的波动已经开始影响收益率和预订模式。曼谷的国际游客抵达政府持续利用签证便利措施刺激入境人数，在2024年7月将免签入境国家扩展至93个的基础上，2025年初将部分国家的免签停留时间从60天延长至90天，并简化了再次入境程序。与此同时，航空公司正在恢复运力，但机票价格波动和长途航线连接有限仍制约着来自西方市场的全面复苏。这些动态标志着复苏阶段正在成熟，客流量增长放缓，重点转向吸引高消费客群并增加平均停留时长。2025年上半年，曼谷旅游业保持稳步复苏，接待约1550万国际游客，同比年初累计小幅增长0.6%。然而，游客数量仍比2019年峰值低11.3%，反映出旅游模式转变的持续影响。国内旅游业表现更为强劲，达到800万次出行，同比年初累计增长7.3%，但仍比疫情前水平低13%。尽管游客数量稳定，酒店业绩有所疲软：平均入住率下降3.7个百分点至75%，受酒店供应增加、平均停留时间缩短以及区域游客占比上升且每次出行花费较低等因素影响。来源：骑士 frank 泰国研究供需曼谷的酒店股来源：骑士 frank 泰国研究2025年上半年的曼谷酒店市场发生了动力转变。平均入住率降至75.1%，较去年同期下降了3.7个百分点。1月和2月表现相对较好，均超过81%，但后续月份入住率稳步下降，6月降至69.8%，为一年中表现最弱的一个月。这一疲软趋势反映了客房供应增加、平均住宿时长缩短以及短途区域需求集中且盈利潜力较低的综合影响。全年至今平均每日房价（ADR）上涨了3.3%至泰铢4,260元，在2025年上半年，从2024年上半年的泰铢4,121元上升。最高ADR记录在一月，而最低的则出现在五月和六月。几月中年的月份出现了停滞或负增长的年度比较。适度的房价增长，加上入住率下降，对每间可售房收入（RevPAR）施加了下行压力，特别是在第二季度。在供应端，2025年上半年有七家新酒店开业，新增1,906间客房。其中值得关注的入驻包括格兰德中心铂尔尼酒店（512间客房）和喜来登四点酒店（333间客房）。开业项目涵盖了所有细分市场，从豪华物业如Aman Nai Lert和格兰德中心铂尔尼酒店要面向中端和高端品牌，如 Queensland 酒店 和 The Quarter。另外还有 12 个物业，总共 3,283 间客房，计划在 2025 年下半年开业，这表明持续的管道增长和加剧的竞争压力。将 ADR 增长放缓与不断扩大的供应管线相结合，表明曼谷的酒店市场正进入后疫情时期的正常化阶段，这一阶段的特点不是急剧的复苏高峰，而是竞争加剧、价格敏感度提高以及对强化产品差异化的需求。随着更多客房投入使用，并且需求增长倾向于客量而非收益，运营商需要优化细分策略、提升数字化分销能力，并加强忠诚度计划，以在接下来的季度中保护盈利能力。曼谷酒店业绩一些新开业酒店位于新兴或复苏的城市区，这有助于曼谷酒店分布的分散化。The Quarter和Queensland等国内品牌在上中档市场持续积极扩张，而包括Radisson和Four Points在内的国际连锁品牌正在深化其布局，这表明全球参与者持续保持信心。OUTLOOK尽管免签证政策和区域航班连通性持续支持旅游业，政府已开始推出国内刺激措施，例如共付泰旅游补贴，“泰半价旅游”活动和新税收优惠政策对中国游客入境数量的急剧下降构成了显著的拖累，在2025年上半年同比减少了近35%。虽然中国仍然是泰国最大的客源市场，但这种放缓对曼谷中档酒店和团体游酒店产生了不成比例的影响。值得注意的是，中国出境旅游在全球范围内仍然强劲：越南在今年的前几个月迎来了270万名中国游客，日本则迎来了313万名中国游客。这表明问题并非出境需求不足，而是泰国竞争力相对下降，原因是安全认知、负面媒体叙述以及出行偏好的转变。The luxury segment should remain comparatively stable, supported by resilient demand from long-haul travelers and high-income regional visitors. That said, rate growth is expected to be modest, with greater competition among top-tier properties. Bangkok’s price advantage relative to regional hubs such as Singapore, Hong Kong, and Tokyo could help sustain interest from experience- driven travelers seeking high value at competitive rates.为提振国内旅游，特别是在淡季时期。下半年的发展将更多地依赖市场驱动的复苏和航空运力的逐步增加。印度（+14.6%）和俄罗斯（+11.1%）的增长仍然是一个亮点，同时东盟市场也展现出温和的势头，但这些增长的收益尚未足以抵消中国和韩国的急剧下滑。曼谷在2025年下半年进入一个旅游业和酒店业信号混杂的时期。在经历了第一季度低迷——酒店入住率下降了3.7个百分点至75.1%，平均每日房价仅 modestly 增长至 4,260 泰铢后 —— 市场关注点正转向市场将如何吸收到年底前预计推出的