【视频号助跑计划】流量视角解读直播广告近期增长空间-第3期

流量视角解读直播广告近期增长空间腾 讯 广 告 | 微 信 广 告 部视频号助跑计划一、小店直播广告链路介绍二、小店直播广告流量增长机会介绍三、小店直播新产品能力介绍四、投放经验&优秀案例分享part1：微信小店直播广告链路介绍视频号助跑计划小店直播——高速增长的生态广告小店直播链路95%+微信直播整体链路占比>2倍年同比增长↑30%对比其他电商链路eCPM腾讯全流量场景支持直播推广为帮助直播商家扩充流量、触达海量目标人群，腾讯更多流量场景支持小店直播推广除微信视频号的投放版位之外、朋友圈、公众号与小程序，平台与内容媒体以及优量汇均已支持直播广告投放，帮助商家进一步提升小店直播获客效率。微信朋友圈微信视频号微信公众号微信小程序腾讯平台与内容媒体优量汇QQ浏览器腾讯新闻腾讯视频腾讯音乐QQ腾讯游戏微信……微信搜一搜New推广能力简介-视频号形态：竖版视频+实时拉流链路：仅支直跳直播间实时拉流短视频直播间三段式推广能力简介-朋友圈形态：竖版视频、实时拉流，橱窗样式、图片样式等多种外层能力链路：支持直跳直播间+官方落地页跳转直播间短视频/短视频二跳直播间图片/多图样式橱窗样式实时拉流推广能力简介-公众号&小程序形态：支持激励视频/浏览、支持竖版/横版视频/横版大图链路：支持直跳直播间+官方落地页跳转直播间激励浏览公众号文中/文底持续开拓订阅号优质库存结合衍生提升竖版视频投放效率订阅号消息盒子优质库存释放高活、核心城市青年/白领群体居多订阅号视频流入口视频号优质流量版位拓展，转化效果极佳竖版视频衍生横版素材，降低投放成本支持竖版视频通投+竖转横衍生，提升素材适配性&效果推进中流量激励视频推广能力简介-非微信流量形态：外部媒体的丰富外层能力链路：①自动衍生落地页二跳进入直播间（推荐）；②广告主配置官方落地页二跳*因微信平台方要求，微信外APP需要二跳进入直播间，暂未开放直跳•点击广告外层•自动唤起微信•跳转至衍生落地页（无需广告主配置）•点击悬浮组件“观看直播”•跳转至直播间完成下单衍生链路体验以腾讯新闻APP为例，示意非微信流量的跳转路径part2：小店直播流量增长机会介绍流量洞察及增量机会小 店 直 播 广 告 规 模 增 长 迅 猛 ， 已 成 为 小 店 生 意 经 营 不 可 或 缺 的 重 要 环 节日耗100万+行业数6倍 ↑日耗10万+客户数22倍 ↑广告直接带动GMV4倍 ↑投广直播间数4倍 ↑消耗规模增长迅猛，年同比增长超2倍！越来越多商家正在加速拓展小店直播增长新蓝海生意规模显著增长，涌现批量标杆客户小店直播收入增长曲线近期流量增长机会微 信 广 告 ： 5 - 6 月 电 商 旺 季 ， 各 场 景 将 持 续 拓 展 库 存 ， 增 长数亿级流量！近期流量增长机会非 微 信 媒 体 ： 持 续 拓 展 新 流 量 、 新 库 存 ， 拉 升 流 量 天 花 板 ！优量汇流量趋势：25年持续整合腾讯外优质APP，促进流量池扩容接入综合搜索新场景全面覆盖生活娱乐场景系統工具数字阅读生活工具教育培训新闻资讯商务办公出行旅游育儿母婴生活服务汽车服务平台与内容广告流量趋势：聚焦信息流/激励增长，预计库存环比+亿级流量趋势：预计618大促对比日常流量增长10%-15%近期流量增长机会流 量 增 长 趋 势 自 助 查 询 ： 可 登 录 客 户 工 作 台 ， 查 看 近 期 分 版 位 流 量 趋 势•客户工作台已上线流量分析板块，AMS同学和客户查询流量信息的需求，可以直接登录客户工作台查看。能力介绍扫码获取产品介绍详见文档part3：小店直播新产品能力介绍视频号助跑计划朋友圈产品能力上新朋友圈竞价支持多图样式已上线在投广告CTR +13%支持投放三/四/六/九图等多图样式，可展示更多产品细节，提升用户点击率朋友圈图文组件能力升级已上线在投广告CVR +17%图文组件尺寸变大，支持按钮icon，文案支持微表情朋友圈/视频号支持转化数据外显已上线在投广告ROI +32% 展示购买等行为数据，有效辅助客户决策，有效提升转化朋友圈支持首条评论已上线在投广告CTR+10% 激活评论区活力&提升社交活跃，带动朋友圈广告点击转化公众平台产品能力上新小程序版位支持激励视频样式推直播公众号/订阅号版位支持直播推广新能力预告：AIGC衍生提效结 合 小 店 商 品 信 息 + A I CG 生 成 广 告 素 材 ， 适 配 公 众 号 / 朋 友 圈 等 图 文 场 景朋友圈版位公众号/订阅号版位*以上均为demo示意，实际以线上效果为准开发中，预计5-6月支持5月已全量•一期能力：根据直播在播商品头图，通过过滤/拼接/切图生成九图素材投放朋友圈•能力示意•一期能力：根据广告主竖版视频素材转为横版视频，适配流量场景特性•能力示意part4：投放建议&案例分享视频号助跑计划关注非视频号流量增量机会全 场 景 广 告 流 量 增 长 - 基 本 盘 + 增 量 盘视频号广告 - 基本盘其他全场景广告 - 增量盘多元人群实现生意破圈50～1000+商品价格范围宽6%+场景转化力强-下单率占比70%+直播消耗基石基础开播客户良好承接⚫朋友圈广告：更丰富的年轻人群，客单价是视频号的2倍+⚫公众平台广告：更实惠的广告流量，曝光成本仅为视频号的30%⚫PCAD & 联盟：更多元的人群类型，更丰富的媒体选择投放建议：全流量通投便捷获取增量拿 量 秘 籍 ： 引 导 客 户 全 流 量 通 投 ， 高 效 覆 盖 流 外 版 位⚫策略提效：借助全域小店用户数据/视频号流内数据助攻流外版位，优化效果通投拿量更高效—— 一条广告覆盖腾讯全流量场景下一阶段的流量空间在哪里？ 朋友圈、公众平台、非微信版位流量位视频号朋友圈公众平台非微信当前规模XXXX预期提升空间XXXX⚫ 政策资源：更多扶持激励用于流外版位⚫ 能力迭代：多项形态链路迭代围绕流外版位，有效提高双率⚫ 策略提效：借助全域小店用户数据/视频号流内数据助攻流外版位，优化效果⚫ 通投数据：直播广告通投已贡献45%消耗，且还在快速增长中；通投条均广告消耗对比单投的提升30%非视频号版位目前占比25%,预计年内会增长至40%+投放建议：增投图片素材获取更佳转化拿 量 秘 籍 ： 制 作 单 图 / 多 图 / 横 版 素 材 获 取 图 文 场 景 更 优 表 现图片样式更贴近图文场景，用户转化效率更佳竖版视频图片素材面积小/信息不充分更生动/符合用户浏览习惯客户投放建议：怎么更好拿到这部分的流量增量投放版位具体指引流外版位效果更优图例公众号/订阅号场景制作横版（16:9）素材公众号：横版大图样式，CTR较竖版视频+165%朋友圈制作常规多图（6&9图）素材朋友圈：CTR较竖版视频+13%，广告Arpu值是竖版视频的1.5倍跑量能力更强小店直播客户案例分享全 流 量 通 投 案 例 1 - 美 护 家 清•投放数据：单日广告消耗峰值 70万+通投广告条均消耗 +600%通投广告CTR提升 +85%•投放技巧：视频号+朋友圈+激励视频版位通投对比单投视频号跑量能力加强案例亮点小店直播客户案例分享全 流 量 通 投 案 例 2 - 食 品 饮 料•投放数据：通投广告C