水族 小宠 异宠市场消费洞察

⽔族/⼩宠/异宠 市场消费洞察专业 / ⾼效 / 精准水族/小宠/异宠市场消费洞察TR EN D I NS IG H T2025/08本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录CONTENTS细分赛道拆解CATEGORY TRENDS02消费趋势洞察TREND INSIGHTS03市场概况MARKET OVERVIEW0101市场概况M A R K E T O V E R V I E WSUBJECT异宠市场规模破百亿，增速远超行业大盘，成宠物行业高潜力赛道数据来源：宠业家，炼丹炉⼤数据整理据图表显示，2024年宠物行业消费市场中，猫狗占比79%，水族占13%，小宠异宠占7%。然而，小宠异宠市场规模已达111.06亿元，同比增长10%以上，增速远超宠物行业整体的5%。这表明小宠异宠市场正在迅速崛起，成为宠物行业中最具活力和潜力的细分领域之一。随着消费者对个性化宠物需求的增加，小宠异宠市场预计将继续保持强劲增长，吸引更多的关注和投资。宠物⾏业消费市场构成宠物行业 +5%小宠异宠 +10%2024年同⽐增速7%13%79%猫狗⽔族⼩宠异宠SUBJECT产品分类及市场驱动因素数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理主要产品类别食品与营养 ：针对不同物种定制的专用饲料、营养补充剂。 居住设备 ：爬宠缸、水族过滤设备、啮齿类多层笼箱等。环境控制 ：智能温控箱、水族智能监测等。医疗用品 ：爬宠专用驱虫药、鹦鹉专用鸟笼消毒液、兔类皮肤病防治药等。 清洁用品 ：仓鼠垫料、爬虫垫材、水族除藻剂等。便携与出行 ：仓鼠外出背包、爬宠保温箱等。基础⽣存类健康护理类智能与科技类场景延伸类市场驱动因素个性符号：异宠成为 “独特审美” 载体，彰显饲养者品味与兴趣。 社交裂变：短视频 / 网红内容传播 + 网红示范效应，降低认知门槛、激发好奇。 生活适配：小空间需求（更适合公寓生活）+ 低互动特性（时间投入要求较低），契合城市节奏。产业链完善：专业化用品（饲料 / 设备等）+ 专业服务（异宠医疗 / 寄养等）+ 多渠道（电商 / 展会 / 社群等）协同发展。 品种创新：人工选育新物种（特殊颜色 / 形态），满足收藏、观赏需求。 利润驱动：稀有异宠溢价空间高，吸引商家、繁育者入局布局。 需求侧：消费动机多元升级供给侧：产业⽣态持续完善SUBJECT年轻人偏好小宠异宠，中年人倾向水族，高线城市更流行异宠数据来源：公开调研数据，炼丹炉⼤数据整理从人群结构来看，25岁以下的年轻人更偏爱小宠异宠，而36-55岁的中年人群则更青睐水族宠物。这种差异反映了不同年龄段消费者兴趣和生活方式的多样化。城市层级分布显示，异宠在较发达的一线和新一线城市占比更突出，这些地区的生活水平和消费能力较高，为异宠市场提供了良好的发展基础。近⼀年不同年龄段异宠宠物的偏好（TGI）25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上异宠（不含⽔族）⽔族不同城市级别各类异宠占⽐⽔族类爬⾏类⻦类兔⼦啮⻮类⼀线城市新⼀线城市⼆线城市三线城市四线&五线SUBJECT异宠养宠动因偏社交个性，消费痛点集中养护及医疗知识服务供需失衡 数据来源：亚宠研究院，炼丹炉⼤数据整理异宠宠主养宠动因以社交化、个性化为主，“社交表达/内容创作”和“彰显个性审美”的TGI值分别为267和195，远高于“情感陪伴”。而消费痛点则集中在喂养难题（22.5%）、照料繁琐（22.4%）、商品质量参差（21.6%）、异宠看病医院少和不了解异宠行为，这些痛点暴露了潮流消费与专业服务基建的供需矛盾。市场需在内容营销契合社交需求及服务基建补足养护、医疗短板方面双线突破，以推动市场发展并满足消费者需求。异宠宠主养宠动因偏好（TGI）社交表达/内容创作彰显⾃⼰的个性和审美朋友送养/好⼼收养家⼈建议/孩⼦影响⽣活⽆聊，打发时间觉得它们很可爱/喜欢动物本身获得情绪价值，缓解孤独/焦虑4243109129166195267遇到喂养问题异宠照料费时麻烦异宠商品质量参差异宠看病医院少不了解异宠⾏为买宠上当异宠看病贵养宠⽇常花费⾼异宠⻝品难购买邻⾥⽭盾以上问题都不存在4.71315.116.717.51919.519.521.622.422.5异宠宠主消费痛点SUBJECT小宠异宠线上主导，其中线上倚重淘宝天猫， 线下小宠门店领跑，犬猫宠物店开始布局小宠消费数据来源：宠业家，亚宠研究院，炼丹炉⼤数据整理从市场消费渠道来看，线上是小宠异宠消费者购买的核心渠道，超七成消费者首选线上购物。线上方面，以淘宝天猫为主，占据40%的市场份额，且增速强劲。该平台拥有2000万+用户，人均成交笔数增长6%，人均成交天数增长8%，表明消费者在该平台购买频率和产品数量增加。线下方面，小宠门店是最主要的零售渠道，同时，开设小宠业务的犬猫门店也吸引了部分消费者。 线上约占70%+线上渠道线上渠道⽤户规模2000w+⼈均成交笔数+6%⼈均成交天数+8%淘宝天猫约占40%线下渠道⼩宠⻔店⽝猫宠物⻔店超⼤型宠物综合店展会集市花⻦⻥⾍市场其他渠道线上线下⼩宠异宠渠道分布SUBJECT啮齿类重社交，爬宠抖音B站主导，鸟禽无显性倾向数据来源：宠业家，炼丹炉⼤数据整理在小宠异宠市场消费决策中，兴趣与内容是驱动种草的核心因素。消费者通常会先在多平台获取知识，再在电商平台完成消费。因此，商家需注重站外内容矩阵和破圈运营。不同细分市场的消费者对种草渠道的偏好不同：啮齿类小宠用户更爱社交，近七成种草在抖音和小红书完成；爬宠鸣虫类用户较其他类目市场差异化显著，b站占比24.07%超过小红书成为第二大种草平台；而鸟禽类市场消费者在种草渠道上无明显偏好，呈现出多元化、均分化的态势。 ⼩宠异宠市场消费者种草渠道偏好⻦禽类啮⻮类爬宠鸣⾍类抖⾳⼩红书微博快⼿公众号/视频号bilibili多元化均分化各种草平台⽆明显差异更集中爱社交抖⾳+⼩红书种草⽤户占⽐近七成多元化差异化B站超过⼩红书等成为第⼆⼤种草平台02细分赛道拆解C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT水族占主导地位，爬宠增速高，水族、鸟禽类、鼠类侧重用品，兔类侧重食品，爬宠侧重活体及用品数据来源：炼丹炉⼤数据2025年上半年淘系平台数据显示，水族类在异宠市场中占据主导地位，反映出其庞大的消费群体和成熟的市场基础。而爬宠鸣虫类以高增速成为新兴亮点，尤其受年轻消费者青睐。从品类结构来看，水族、鸟禽类、鼠类的消费主要集中在宠物用品上，而兔类消费则侧重