labubu爆火热度洞察

爆火热度洞察Labubu2025/07识微商情出品识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微02010304CONTENTSIP回溯热度观察舆论洞察传播特点识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微IP回溯01识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微IP创造2015 年 ， Labubu 形象初次亮相于龙家升的作品《神秘的布卡》。龙家升，被称为“Labubu之父” 。1972年出生于中国香港，成长于荷兰，定居于比利时，目前从事儿童绘本创作、绘画电影分镜、玩具创作的工作。2003年，凭借作品《可爱的小熊》获得欧洲绘本大赛冠军，成为首位获此殊荣的华人，从而正式踏入绘本行业。2015年，创作Labubu形象，据称灵感来源于北欧神话中的森林精灵，其独特的“丑萌”设计风格，融合了北欧神话与东方美学。2018年，泡泡玛特将Labubu形象推向市场，迅速获得全球消费者的喜爱。2016年，包括Labubu在内的“The Monster”精灵天团迷你盒装系列发售。2018年，一代迷你Labubu系列盲盒正式发售。2015年2016年-2018年2019年2019年，Labubu森林音乐会、怪物嘉年华、精灵甜品等多系列盲盒相继推出。2022年2023年2022年，Labubu Time to Chill搪胶毛绒公仔发售。 Labubu首款MEGA系列产品上线。2024年2025年2023年，Labubu心动马卡龙系列成为泡泡玛特盲盒单品TOP1；同年，Labubu精灵之家系列盲盒上架。2024年，Labubu登上芒果小年夜活动，作为泡泡玛特IP综艺首秀；同年，Labubu顽皮日记、慵懒瑜伽等系列产品上架，上海“精灵森林”快闪店开启。2025年，Labubu前方高能系列挂饰及公仔热销断货；巴黎老佛爷百货开设Labubu欧洲首店。识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微01.市场表现据泡泡玛特2022年、2023年业绩数据，Labubu所属的THE MONSTERS系列IP收入分别为2.6亿元、3.7亿元，而在2024年，该系列为泡泡玛特带来了30.4亿元的盈利贡献，成为公司最大收入来源，占总营收的23.3%。此外，据泡泡玛特2025年一季度业绩数据，国内市场线下渠道同比增长85%至90%，泡泡玛特线下门店销量的暴涨也印证了Labubu的爆火。02.海外扩张Labubu的海外市场持续扩张。据泡泡玛特2024年业绩公告，港澳台及海外市场收入由2023年的10.7亿元上涨至50.7亿元，增长375%；其中，北美市场收入增长556.9%，仅次于东南亚市场。此外，Labubu成功将中国潮玩的“盲盒机制”植入海外消费习惯，其柏林快闪店复购率达52%，远超当地潮玩品牌30%的平均水平。03.品类拓宽Labubu自问世以来，相继推出包括常规盲盒、大尺寸手办、毛绒公仔以及覆盖文具、服饰配件和多种周边衍生品在内的产业线。 值得一提的是，自2022年Labubu搪胶毛绒玩偶上市以来，毛绒品类收入占比直线跃升，远超MEGA、IP衍生品及其他，成为仅次于手办的核心品类，同时也是2024年年度爆品。IP价值数据来源：公开资料整理识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微IP潜力国家政策对潮玩产业的多维扶持成为Labubu维持长期市场热度的关键助推器。国家层面，国务院办公厅出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，《措施》提出要推出彰显中国审美的潮玩产品，打造国货“潮牌”“潮品”；地方层面，上海“首发经济”政策支持快闪店审批提速，为Labubu提供良好的曝光场景。此外，国家版权局“剑网2025”专项行动已将潮玩纳入重点监管，版权保护强化政策也为Labubu未来发展筑牢IP壁垒。政策扶持赋能IP价值升级潮玩产业从“儿童玩具”向“成人情感消费”的转型背景成为Labubu未来IP价值增长的核心驱动力。当下国内市场消费潮流开始转向，“情绪消费” 日渐兴起，Labubu“叛逆感”的形象切中了当下Z世代的“反内卷”“反规训”的情感需求，为其持续释放商业潜能夯实了受众基础。据《2025全球潮玩产业报告》，艺术玩具市场规模年复合增长率达28% ，潮玩市场发展潜力十分可观，Labubu有望在高速增长的市场中占据重要份额。市场转变提供发展契机当下文化出海浪潮与中国制造品质升级的双重背景，赋能Labubu未来IP价值的增长潜力。 中国潮玩品牌依托文化出海东风加速全球渗透。Labubu融合了东西文化元素的形象具备天然的跨文化亲和力，为其拓展国际市场奠定了文化认知基础；中国潮玩产业链在精密制造、环保材料与品控体系上的显著进步，直接提升了Labubu产品的工艺水准与收藏价值。海外消费者对兼具文化内涵与卓越品质的国货潮品需求高涨，也为Labubu开拓海外市场并实现价值跃升提供了坚实的消费土壤。文化出海与制造升级助力IP市场扩张识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微热度观察02识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微0102030405060702025/5/12025/5/82025/5/152025/5/222025/5/292025/6/52025/6/122025/6/192025/6/262025/7/3X 10000热度趋势5/29 受伦敦门店“大规模斗殴”事件影响，泡泡玛特宣布暂停Labubu在英销售6/6 泡泡玛特市值大涨，其创始人王兴成为河南首富。6/10➢ 杨幂、舒淇等多位艺人在其社媒账号晒初labubu照片➢ 初代薄荷色Labubu以108万天价卖出➢ 平安银行称存定期可得Labubu后续被叫停6/14 受韩国门店“抢购冲突”事件影响，泡泡玛特宣布暂停Labubu韩国线下销售6/30 杭州海关查获超万件盗版Labubu6/18 泡泡玛特对Labubu全渠道大批量补货并开启线上不限量预售6/16 优衣库宣布将推出与Labubu联名产品6/15 广州天环泡泡玛特快闪店开业，并发售了Labubu新品6/22 大批量补货冲击Labubu二手报价，泡泡玛特市值蒸发超500亿元识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微微博 58.1%视频 20.3%新闻APP 16.7%微信 2.6%新闻 1.7%论坛 0.3%问答 0.1%网页 0.1%其他 0.1%平台分布•Labubu为啥成“顶流”•初代薄荷色Labubu拍出108万天价•拉布布怪味便利店•Labubu全球爆火一娃难求•杨幂labubu书包•初代labubu被108万拍卖成交•泡泡玛特创始人成河南新首富•Labubu凭啥让全球Z世代氪金•Labubu原价9千拍出2万2•意大利人凌晨3点排队买LABUBU•博主谈LABUBU黄牛价崩盘【部分平台话题】【部分平台话题】【部分平台话题】识微商情商情识微商情识微商情识微商情识微百度热度指数近期Labubu这一ip热度持续发酵 ， 与 之 相 关 的 如 “ 拉 布布”“泡泡玛特”等关键词的百度热度指数也呈现出爆发态势。6月9日，泡泡玛特百度双指达到峰值。6月10日，Labubu的资讯指数超过泡泡玛特到达首个高峰；6月11日，Labubu搜索指数达到峰值；6月21日，Labubu单日资讯指数突破1472万，不仅远超“拉布布”和“泡泡玛特”等关联词的热度