跨境出海周度市场观察第49周

1跨境出海周度市场观察2025/11.24-11.30第周4901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：机器人出海困局有了解法：一年5000台设备如何管理？ESG规则重塑出海格局，中国企业要做好这关键几点；从爆款到品牌，国货美妆的升维之战。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/7999171012/1dcc9a9c400102yl6a原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-11-25/doc-infyrrry1772181.shtml关键词：机器人行业,品牌出海,C端品牌,跨境电商,海外仓布局概要：近年来，中国机器人企业纷纷转向品牌出海，以掌握定价权和利润。一家专注泳池清洁和割草机器人的企业，在拓展美国亚马逊和独立站市场时，面临跨境电商管理的复杂性。传统方式难以追踪设备流向，导致退货和售后问题频发。引入易仓ERP后，通过“一物一码”功能，每台设备从生产到售后全程可追溯，解决了身份识别难题。头程管理也得到优化，箱唛自动流转，减少人工错误。财务方面，系统与金蝶对接，实现库存数据同步，确保账务准确。该案例表明，机器人行业需从早期构建全链路数字化管理，避免后期混乱。关键词：全球ESG规则,企业出海,产业链布局,合规压力,供应链重构概要：中国企业出海正从产品输出转向全球产业链布局，ESG要求成为关键竞争力。德勤指出，企业需应对合规、税务及可持续发展等挑战，如新能源企业需规避贸易政策风险并优化供应链，垃圾发电项目需满足多边银行ESG要求。欧盟和东盟通过不同路径强化ESG监管，欧盟采用刚性规则，东盟推行本土化标准，部分国家已强制披露ESG数据。德勤报告显示，头部企业进入全球产业链布局阶段，但面临盲目出海、系统性规划不足及ESG合规风险。德勤推出定制化课程，帮助企业战略布局、管理输出及数智化转型，以应对复杂国际环境。ESG规则重塑出海格局，中国企业要做好这关键几点1.机器人出海困局有了解法：一年5000台设备如何管理？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/11.24-2025/11.303.2025年中国企业软件出海报告：SaaS 为核，AI 与本地化双轮驱动原文链接：http://finance.sina.com.cn/wm/2025-11-25/doc-infyrrrw2858121.shtml关键词：数字经济,海外营收,本地化部署,年营收,市场布局概要：2025年中国企业软件出海热潮持续升温，数字经济为核心动力。超95%出海企业实现海外营收，79.8%采用SaaS订阅模式。年营收1-3亿元企业为中坚力量，ARR占比60%以上更易立足。市场以香港、新加坡为枢纽，辐射东南亚、北美和中东。技术支撑类软件领先，本地化运营依赖合作服务商和本地团队。品牌信任不足、合规和人才短缺是挑战，但企业凭借迭代和成本优势稳步发展。行业环境：4.出海 “搞钱”，中国机器人军团卷向全球原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2648084231/9dd68f0702701cz20关键词：机器人,全球产业链,工业机器人,出口增长,市场份额概要：中国机器人正加速渗透全球产业链，涵盖工业、家用、商业服务及物流仓储等领域。2024年中国工业机器人出口额达11.3亿美元，同比增长43.22%，市场份额全球第二。企业如极智嘉、普渡机器人等海外营收占比显著，覆盖40多国。东南亚、墨西哥因产业转移成为工业机器人主要出口地，而欧美是服务机器人核心市场。中国凭借完整供应链、成本优势和技术积累（占全球机器人专利2/3）推动出海。人形机器人成为新方向，智元、优必选等布局欧美及东南亚，但面临质量、合规及售后服务等挑战。中国机器人出海从产品输出升级为技术、供应链和商业模式的全方位国际化，推动产业向高端跃迁。5.2025中国泛互联网出海洞察原文链接：http://finance.sina.com.cn/stock/t/2025-11-21/doc-infycpuh0114801.shtml关键词：泛互联网出海,社交应用,游戏,内容应用,AI应用概要：中国泛互联网出海聚焦社交、游戏、内容、AI、在线教育和金融科技六大领域。海外互联网渗透率提升（2024年达68%）和5G覆盖（51%）提供基础，但需应对合规与IP挑战。细分表现：社交应用全球收入超60亿美元；短剧收入激增1454%；自研游戏海外收入185.6亿元（+13.4%）；AI收入增55%；在线教育新兴市场增长150%；金融科技东南亚占55%用户。趋势：AI推动个性化与本地化，支付、增长等解决方案助力，未来将深化全球化价值。6.民企出海“各显身手” 全球市场焕新中国印象原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-11-26/doc-infyturc0147696.shtml关键词：电动汽车,中国品牌,民营企业,创新技术,跨境电商概要：中国民营企业正通过创新和全球化重塑“中国制造”的国际形象。从电动汽车、潮玩到智能家居，中国品牌凭借技术、设计和文化体验赢得海外市场，推动从“产品出口”向“高端价值链”升级。民企研发投入持续增长，数字技术（如跨境电商）加速全球触达。本土化成为关键策略，如泡泡玛特、OPPO等通过文化融合、技术适配深化市场渗透，建立海外研发中心和生产体系，带动当地就业与产业升级。这一进程不仅提升了中国品牌的价值认同，也展现了更加创新、开放的中国形象。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/11.24-2025/11.307.今年“黑五”海外消费者开始看直播带货，中国直播业忙出海原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-11-27/doc-infyvxpz0740046.shtml关键词：盲盒,网红,直播带货,品牌出海,黑五大促概要：中国品牌和平台正通过直播带货加速出海。例如，泡泡玛特在速卖通的英国直播专场中产品售罄，10月销售额同比飙升1500%。今年黑五期间，速卖通和遥望科技等机构加大海外直播布局，遥望北美直播GMV超预期达63万美元。TikTok等内容平台也成为品牌出海的重要渠道，如玛莎百货入驻TikTok Shop试水直播带货。海外直播电商虽处早期阶段，但用户习惯快速形成，尤其在黑五等大促中转化效率显著。中国机构凭借供应链和成熟方法论优势，在海外市场形成“降维打击”。未来，随着技术升级和本地化运营深化，海外直播带货有望成为电商常态。行业环境：8.从爆款到品牌，国货美妆的升维之战原文链接：http://finance.sina.com.cn/cj/2025-11-27/doc-infywcvx0628469.shtml关键词：美妆品牌出海,最佳窗口期,全球市场,东南亚市场,品牌深耕概要：当前是中国美妆品牌出海的“最佳窗口期”，全球美妆市场预计2025年达4464