2024年线上美容仪产品消费趋势洞察

封面报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1. 面部美容仪市场洞察2. 面部美容仪品牌分析3. 面部美容仪产品分析4. 面部美容仪品牌营销分析5. 面部美容仪用户洞察6. 面部美容仪趋势45报告概要【面部美容仪市场洞察】按照淘宝天猫平台的品类分类，面部美容仪品类主要分为了电子美容仪和LED美容仪。2024.01MAT电子美容仪GMV达到69.51亿元，LED美容仪GMV达到10.81亿元，全网声量731万，全网互动量3.08亿。美容仪技术和功效的不同决定美容仪的价格区别，如今美容仪线上市场集中于抖音平台和淘宝天猫平台。2024.01MAT面部美容工具线上GMV已达89.4亿元，出现多维度增长。射频美容仪设备纳入第三类医疗器械管理，相关产品需开展临床评价。【面部美容仪品牌分析】电子美容仪销售额前十国产品牌占四席，销售额占比52.9%，LED美容仪国产品牌占五席，销售额占比75.5%，国产品牌势头强劲，主导抖音市场。极萌以极速变美为核心，抖音平台销售额同比激增170倍。雅萌推出美容仪领域近45年来的首个突破性创新【黄金五环】射频技术。【面部美容仪产品分析】抗老淡纹、提拉紧致为面部美容仪产品的主要宣称功效。面部美容仪产品价格差异大，国产品牌面部美容仪价格更亲民。射频抗老、微电流提拉紧致、光波精准护肤技术多运用面部美容仪产品中，智能系统的配备使用，实现对用户皮肤的精准诊断是面部美容仪产品的策略之一。【面部美容仪品牌营销分析】觅光依托品牌声誉，小红书种草笔记远超于其他品牌，SEAYEO平均互动量最高。觅光多关注于女性需求进行情感营销，极萌注重提高用户体验感，设立线下体验馆供用户体验产品，雅萌利用中国本土社交媒体以及与本土IP合作进行本土化营销，为国外品牌进入中国市场提供有效的营销案例。【面部美容仪用户洞察】面部美容仪的主要用户仍为女性用户，小红书和抖音平台美容仪品牌互动女性占比超70%，美容仪用户年轻化，年轻用户更多使用美容仪进行护肤，小红书中美容仪关键词互动中18-34岁用户互动占比超79%。广东的经济和气候原因决定广东用户对美容仪关注度高。美容仪使用用户更多关注功效，功效需求占比超42%。【面部美容仪趋势】用户需求的多元化和个性化，促使面部美容仪往多效合一、功效高效化发展。精准护肤理念的提出，针对性分区域精准护肤的美容仪应运而生。国产品牌的兴起，面部美容仪国产替代化进程加快。面部美容仪市场洞察1.面部美容工具品类市场总结2.面部美容工具品类线上市场规模3.面部美容工具品类分析4.面部美容工具品类价格分析5.面部美容工具市场宣称功效分析6.面部美容工具品类政策分析7.面部美容工具品类全网声量分析8.面部美容工具品类平台热度分析6面部美容工具全品类线上GMV已达89.4亿元，出现多维度增长 7面部美容工具品类市场总结数据来源：小红书，抖音，数说故事旗下数说聚合、用户说研究中心本次着手于研究面部美容工具中的美容仪品类，按照淘宝天猫平台的品类分类，美容仪品类主要分为电子美容仪和LED美容仪。其中电子美容仪GMV达到69.51亿元，LED美容仪GMV达到10.81亿元，全网声量731万，全网互动量3.08亿。美容仪技术和功效的不同决定美容仪的价格区别，如今美容仪线上市场集中于抖音平台和淘宝天猫平台。据用户说监测，2024.01MAT面部美容工具线上GMV已达89.4亿元，出现多维度增长。2024.01MAT面部美容工具市场表现89.4亿元全品类GMV69.51亿元电子美容仪GMV10.81亿元LED美容仪GMV731万美容仪全网声量3.08亿美容仪全网互动量144%美容仪GMV增速239.98% LED美容仪GMV增速13%美容仪声量增速370%LED美容仪声量增速300元以内1000元以上1000元以上1000元以上电子美容仪LED美容仪淘宝天猫面部美容工具品类GMV同比下降4%，抖音同比增长92.84%8面部美容工具线上市场规模4.68.58.75.38.310.53.56.43.514.55.57.1303691215182023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-01销售额（亿元）2024.01MAT线上面部美容工具品类GMV走势淘宝天猫抖音20231~20241数据来源：淘宝天猫、抖音、用户说研究中心时间周期：年 月年 月2024.01MAT，淘宝天猫平台的面部美容工具品类GMV达到89.4亿元，同比下降4.12%，抖音平台面部美容工具品类的GMV超100亿元，同比上升92.84%。近13个月以来，抖音平台每月面部美容工具品类GMV基本超于阿里平台每月面部美容工具品类GMV，反映出越来越多用户选择在抖音平台上购买面部美容工具，抖音电商逐步发展，并在面部美容工具这一品类中逐渐超过阿里平台。同比：-4.12%同比：+92.84%美容仪全网声量同比上升145.56%，LED美容仪全网互动量同比上升149.15%9面部美容工具全网声量分析1320231~20241数据来源：数说故事旗下数说聚合、微博、抖音、小红书、用户说研究中心数据周期：近个月：年 月年 月数据说明：“全网”包含：微博、短视频、微信、小红书、新闻、视频、论坛、电商社区、问答、博客等18.70 051015202530（万）近13个月面部美容工具全网互动量走势电子美容仪LED美容仪瘦脸机/瘦脸工具根据用户说监测，近13个月以来，美容仪全网声量超731万，同比上升145.56%。电子美容仪、LED美容仪和瘦脸机/瘦脸工具的全网声量走势差异大。电子美容仪的全网声量在上半周期较活跃，2023年4月同比增长63.12%。在全网互动量走势中，美容仪的全网互动量超3.08亿，同比上升13.48%。电子美容仪和LED美容仪全网互动量走势基本一致。LED美容仪全网互动量同比上升149.15%。6330500100015002000近13个月面部美容工具全网声量走势电子美容仪LED美容仪瘦脸机/瘦脸工具@牛奶和爱丽丝微信公众号，发表年度美容仪测评，引发互动。美容仪同比：+145.56%同比：-41.79%同比：+391.92%同比：-59.95%美容仪同比：+13.48%同比：-38.32%同比：+149.15%同比：-98.55%面部美容仪品牌分析1.淘宝天猫面部美容仪销售额榜单2.抖音面